“首次實現(xiàn)了‘心、腦、腎’同治、互治，不僅對‘心腦血管病’和‘腎虛’有確切療效，對風濕、糖尿病、前列腺等十大類慢性病也有治療作用�！边@是一種名為“通脈強腎酒”(國藥準字B20020436號)的藥品的廣告宣傳語。一瓶藥酒，竟能成為包治十大類慢性病的靈丹妙藥？本月初，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局公布了今年第一批藥品違法廣告名單中，“通脈強腎酒”因擅自篡改、夸大藥物療效而被通告。近年來，該產品多次被各地藥監(jiān)部門通報，成為違法廣告名單上的“明星”。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，像“通脈強腎酒”這種，為獲取最高利潤夸大藥品療效而被衛(wèi)生、藥監(jiān)等相關部門查處的情況十分普遍，尤其是腎病、心腦血管病這樣市場需求大的病種。

　　記者聯(lián)系該藥品廣東市場銷售負責人向洪玖先生采訪，對方卻以工作忙為由沒有予以回應。

　　假借專家、患者之名宣傳“醫(yī)學突破”

　　據(jù)廣州市天河廬陽專利事務所所長胡濟元介紹，從“通脈強腎酒”的宣傳上可以很明顯的看出，他們存在以下幾個違法之處。

　　胡濟元介紹，《廣告法》第二章第七條規(guī)定：廣告不得“使用國家機關和國家機關工作人員的名義”；不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”。而這篇宣傳“通脈強腎酒”的文章卻說：“通脈強腎酒”是“中國第一個‘既治心腦血管病’又治‘腎虛’的國家準字號藥品”、“這是三位‘國寶級’中醫(yī)大師的革命性創(chuàng)新產品”、“這是現(xiàn)代人解決‘心腦血管病’和‘腎病’的根本方法”、“是中國第一個破常規(guī)跨系統(tǒng)的治療大法”、“是國家食品藥品監(jiān)督管理局某機關服務單位親自投資的項目，對其來說還是第一次”等。

　　《廣告法》第二章第十四條規(guī)定：藥品、醫(yī)療器械廣告不得“含有不科學的表示功效的斷言或者保證”,不得“說明治愈率或者有效率”,不得“利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明”。而該篇宣傳文章卻說“臨床觀察組30位專家鄭重承諾：用‘通脈強腎酒’3天反應明顯，7天快速啟動，28天同步修復，2~3個月雙向激活兩大生命軸心”，以此誤導消費者。

　　《廣告法》第十四條規(guī)定：藥品、醫(yī)療器械廣告不得“與其他商品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較”。而“通脈強腎酒”的宣傳文章中卻說“目前市場上眾多活血擴冠類藥物和補腎壯陽類藥物為什么不能讓中老年患者達到令人滿意的效果，其根本的原因就出在通補脫節(jié)上”，以此貶低其他藥物的作用。

　　另據(jù)了解，在2005年，在通脈強腎酒的宣傳中出現(xiàn)的、享有京城四大名醫(yī)之稱的著名老中醫(yī)關幼波以“冒用關幼波的名字和肖像進行以營利為目的宣傳，侵犯了關幼波的名譽權”為由，將“通脈強腎”的生產企業(yè)丹東新世紀制藥公司告上了法庭。

　　醫(yī)學突破瞬間就產生？

　　“伴隨著‘通脈強腎法’的推廣，中老年的健康狀況將全面改觀，活到120歲不再是夢想�！�

　　不少消費者質疑該宣傳：中國人的平均壽命都提高到平均120歲已不再是夢想？這么大的人類突破既未見國家科委、衛(wèi)生部等主管部門推廣，也沒見國內各主流媒體有任何動靜……只有商家自己在那高唱凱歌？！這實在是難以令人置信。

　　胡濟元介紹說，《中華人民共和國廣告法》第14條還規(guī)定，藥品廣告不可含有不科學的表示功效的斷言或者保證；說明治愈率或者效率；其它藥品的功效和安全性比較等。另外，為了顯示與其它心腦血管藥物和補腎藥有著本質的不同，“通脈強腎酒”不惜貶低同類：例如以往的心血管藥物針對的是“心血管系統(tǒng)”，補腎類藥物針對的是“腎系統(tǒng)”，頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳。而“通脈強腎酒”則吹噓首次采取將這兩大系統(tǒng)并列起來的治療模式，實現(xiàn)了“心腦血管病”和“腎虛”的同治互治，在療效上產生了“共振效應”，成為國內首個既治“心腦血管病”又治“腎虛”的國藥準字號新藥等。

　　專家提醒患者應對癥下藥

　　廣東省中醫(yī)院ICU主任張敏州介紹說，心腦血管疾病是很復雜的一種病，不可能光靠喝酒就能治愈的？張敏州提醒廣大患者，不要聽信一些藥品宣傳中借某某著名專家之口宣傳產品的療效大突破，事實上不少專家是在不知情的情況下被無良商家所利用。

　　中山大學附屬第一醫(yī)院泌尿外科鄧春華教授忠告患者，抓藥先看病。不少人因被虛假宣傳誤導而誤認為腎虛和ED(勃起功能減退)有關，事實上目前治療ED要根據(jù)每個人的具體病因來針對治療，有些心理ED根本就不需要用藥，即便要用藥物的患者，必須經醫(yī)生處方后在醫(yī)院藥房領取。ED患者要有信心到正規(guī)醫(yī)院向醫(yī)生咨詢、看病，不要私自濫用所謂的“補藥”。圖省事、貪便宜的僥幸心理，結果只有一個：被假藥傷害健康，甚至累及生命。

　　廣告宣傳標語

　　在通脈強腎酒的宣傳中寫道：“我國三位國家級中醫(yī)大師關××、路××、陳××教授，根據(jù)現(xiàn)代人的疾病模式，結合他們60年的行醫(yī)心血總結出來了‘生命軸心學說’，為十大類慢性病的治療開辟了一條全新的途徑，找到了一種共同的治療方法。根據(jù)‘生命軸心學說’開發(fā)出的新治病模式——‘通脈強腎法’，已在臨床上獲得了顯著的成效�！�

　　據(jù)了解，“通脈強腎酒”還利用患者現(xiàn)身說法。冠心病患者說，“心臟年輕了10歲！”中風病人說，“腦子特清爽！”腎虛人士感覺，“就像回到了十七八歲！”就連研制該藥的陳文伯教授也表示自己鶴發(fā)童顏，神采奕奕，與長期喝此酒有重要關系�！巴�脈強腎酒”在廣告中還宣稱“名醫(yī)、名酒、名療效”，當天就有感覺，3天反應明顯，"一瓶以后持久力明顯加強，感覺自己好像回到了十八九歲"。

　　黑名單 通脈強腎酒廣告違規(guī)94次

　　2004年，國家食品藥品監(jiān)督管理局在公布的當年第二期違法藥品廣告公告中，3月~5月全國共查處違法藥品廣告2461份，違法次數(shù)在5次以上的藥品共有111種。這些違法廣告的問題主要包括：未經審批刊播、使用過期失效文號、偽造冒用批準文號、處方藥在大眾媒介發(fā)布廣告、禁止廣告宣傳的品種進行宣傳等。

　　據(jù)了解，違法廣告次數(shù)在5次以上的藥品共有111種，違法次數(shù)最多的藥品是丹東新世紀制藥公司生產的通脈強腎酒，違法次數(shù)為94次。

　　相關案例 名醫(yī)關幼波家屬訴“通脈強腎酒”侵權獲賠15萬

　　京城四大名醫(yī)關幼波2005年5月13日因病去世，其生前起訴的名譽權、姓名權、肖像權糾紛一案，也因其逝世而被裁定中止，2005年5月28日，關幼波的繼承人向法院書面表示參加訴訟，該案依法又恢復審理。北京市東城區(qū)人民法院對該案進行了一審宣判。

　　代替關老主張權利的是關老的妻子和關老的六位子女，他們在訴訟中稱，關幼波系京城“四大名醫(yī)”之一，是久負盛名的中醫(yī)肝病專家，曾擔任北京中醫(yī)醫(yī)院副院長、北京市中醫(yī)學會名譽會長、中華全國中醫(yī)學會常務理事、衛(wèi)生部中醫(yī)學術委員會委員等職務。自2003年底以來，關幼波在行醫(yī)過程中不斷有患者向其詢問“通脈強腎酒”的藥效,關幼波對此十分不解。直至在第二、第三被告發(fā)行的報紙上看到宣傳“通脈強腎酒”的廣告后，關幼波才得知第一被告未經他許可，擅自使用他的姓名和肖像大肆為其產品“通脈強腎酒”做廣告，稱“通脈強腎酒”系關幼波等三大名醫(yī)發(fā)明，并以關幼波的名義提出治療“心腦血管病”和“補腎虛”的理論和觀點。關幼波為此曾多次向第一被告發(fā)出警告，要求其停止侵權行為，停止虛假廣告宣傳，但第一被告因使用關幼波的名義進行廣告宣傳獲取了高額利潤，在利益驅使下，仍繼續(xù)在全國各地的報紙、電視臺大作廣告，對關幼波的警告置之不理。

　　關于原告所訴三被告侵害關幼波肖像權問題，法院認為肖像權是原像人對自己的肖像享有制作、使用許可和利益維護的權利，第一被告的行為雖未侵害關幼波的肖像權，但其使用關幼波肖像進行廣告宣傳，應向關幼波支付使用費用。使用費的數(shù)額，法院根據(jù)本案的實際情況及關幼波的學術成就、社會影響力等因素酌情判處。應當指出，第一被告使用原告名義進行廣告宣傳、第二、第三被告予以發(fā)布的行為，違反了國家相關法律規(guī)定，對此法院提出嚴肅批評。故判決被告丹東新世紀制藥公司給付關幼波肖像使用費15萬元；駁回了原告其他訴訟請求。

　　此案宣判后，雙方當事人均未明確表示是否上訴。