“你好，看一看我們公司的產(chǎn)品吧，它是國家惟一指定進(jìn)藏服用的藥品�！边@是記者進(jìn)入第五屆保健產(chǎn)業(yè)國際博覽會(huì)展廳時(shí)聽見的第一聲音。

　　“這不是保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)嗎，怎么會(huì)有藥品推銷？”記者心中頓生疑慮，懷疑自己走錯(cuò)了展廳。

　　5月12日-14日，第五屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在北京國際展覽中心舉行。在此次展會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，各類藥品竟然堂而皇之地成為這個(gè)保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的“主力軍”。

　　藥品小公司占展會(huì)主角

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場的參展商名單中發(fā)現(xiàn)，前來參展的企業(yè)還真不少，但是記者找了好久，并未見到知名生產(chǎn)廠家的名字，多是一些名不見經(jīng)傳的生產(chǎn)廠家。在展會(huì)現(xiàn)場，記者看到，眾多的參展商中，藥品的參展商占多數(shù)。

　　記者在第五屆保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的官方網(wǎng)站上看見，在介紹展會(huì)優(yōu)勢(shì)里面寫著：“夕陽美、中脈、伊利、海王、珍生、雙鶴藥業(yè)、綠色世紀(jì)、萬基、維多生命、鴻宇集團(tuán)、香港標(biāo)檢、臺(tái)灣三贏、澳大利亞J&B、馬來西亞東葛阿里、日本三山株式會(huì)社、韓國高麗紅參等亞洲各國和歐洲、南美的部分龍頭企業(yè)都已紛紛報(bào)名參展，預(yù)示著本屆展會(huì)將真正成為國際性大展�！钡�是，記者在展會(huì)入口的參展商展位分布圖上并沒有看見伊利集團(tuán)的展位號(hào)，在現(xiàn)場也沒有找到伊利集團(tuán)的展位。后經(jīng)記者與本次保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的組委會(huì)洪飛秘書長電話證實(shí)，中脈集團(tuán)是一個(gè)代理商過來參展，伊利集團(tuán)、海王集團(tuán)并沒有參展，至于上面所提到的國外的參展商，記者在參展商展位分布圖上倒是有看見，但至于這些國外參展企業(yè)的規(guī)模及信譽(yù)度，記者無從考證。

　　藥品大肆宣傳療效

　　國家有關(guān)部門有明文規(guī)定，對(duì)于藥品宣傳不能夸大宣傳其功效，但是，在展會(huì)上，到處是宣傳產(chǎn)品療效的工作人員，他們或是向過往的人員發(fā)放宣傳材料，或是進(jìn)行現(xiàn)場演示等。

　　按照規(guī)定，保健品的宣傳是不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語，禁止宣傳療效的。但在展會(huì)現(xiàn)場，一些保健品在宣傳材料上赫然寫著：“絕對(duì)安全、永不反彈、無毒副作用”等字樣。還有的參展商把電視搬進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場，電視里面播放著患者現(xiàn)身說法的電視短片。

　　當(dāng)記者在一個(gè)減肥產(chǎn)品的展位前停下來閱讀該產(chǎn)品的介紹時(shí)，該公司一位工作人員過來對(duì)記者說：“我們這款產(chǎn)品具有很強(qiáng)的效果，肥胖的人服用后可以在2-3個(gè)星期減輕體重5-10公斤，而該產(chǎn)品對(duì)于偏瘦的人又具有增肥的效果�！庇浾哂行�懷疑地問：“這款產(chǎn)品怎么會(huì)既可以減肥又有增肥的效果？”該人員說：“此產(chǎn)品具有促進(jìn)胃腸蠕動(dòng)的功效，可以幫助把體內(nèi)的毒素和垃圾清理掉，所以既具有減肥的效果又具有增肥的效果�！�

　　記者并不敢說該產(chǎn)品一定好用，或是一定不好用，但是，對(duì)于該工作人員的說法卻有些哭笑不得。

　　展會(huì)摻水多辦無益

　　如今展會(huì)多了，各行各業(yè)都在競相舉辦各種各樣的展銷會(huì)、博覽會(huì)等。面對(duì)紅火的展會(huì)，企業(yè)要提升自身的品牌，參加展會(huì)是必要的，但一年下來十幾二十場的展會(huì)，企業(yè)不可能每一場都參加，如何選擇展會(huì)，相信每個(gè)企業(yè)自然有自己的想法，這樣就導(dǎo)致了展會(huì)招商嚴(yán)重不足，而主辦方為了最大化收回成本，勢(shì)必就放松了對(duì)參展商的限制即對(duì)參展商的管理。但是，展會(huì)應(yīng)該與企業(yè)是一樣的，它需要品牌化運(yùn)作，不單單是收取展位費(fèi)，成為不良企業(yè)的聚財(cái)場所；更要提高參展商的門檻，形成品牌消費(fèi)。