藥具社會(huì)營銷是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而孕育的一種藥具供應(yīng)新模式，為國家提供公共服務(wù)產(chǎn)品開辟的又一新途徑，是藥具免費(fèi)發(fā)放服務(wù)的重要補(bǔ)充。建立計(jì)劃生育藥具和生殖健康產(chǎn)品的社會(huì)營銷體系，既是國家人口計(jì)生委在新時(shí)期的工作任務(wù)，也是轉(zhuǎn)變藥具工作思路，改革藥具管理機(jī)制、創(chuàng)新藥具供應(yīng)模式的新舉措。
                             
    藥具社會(huì)營銷是要突破原有的服務(wù)人群范圍，將有限的資金補(bǔ)貼給全社會(huì)更加廣泛的人群，從群眾利益出發(fā)，逐步改變他們的行為方式和生活習(xí)慣，使計(jì)劃生育、生殖健康與預(yù)防性病、艾滋病傳播成為他們的自覺行為，從而帶動(dòng)人民群眾樹立健康的社會(huì)觀念。

    韶山市作為省藥具社會(huì)營銷試點(diǎn)縣之一，積極開展此項(xiàng)工作。一、成立了計(jì)劃生育藥具社會(huì)營銷辦公室，由分管藥具工作的人口計(jì)生局副局長任辦公室主任，負(fù)責(zé)社會(huì)營銷全面工作；藥具站站長任副主任，負(fù)責(zé)社會(huì)營銷的日常工作和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。二、建立了社會(huì)營銷網(wǎng)絡(luò)，以市藥具站為龍頭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)藥具站、各大賓館為網(wǎng)點(diǎn)，全面鋪開避孕藥具的社會(huì)營銷。三、根據(jù)群眾需求開展服務(wù)。前期對(duì)不同需求人群進(jìn)行了社會(huì)營銷的問卷調(diào)查，根據(jù)需求開展社會(huì)營銷工作，建立跟蹤服務(wù)和信息發(fā)饋。做到不以盈利為目的，追求社會(huì)利益的最大化，最大限度滿足群眾要求。