——30萬條新聞傳播了“貝殼漢母”

　　百年奧運(yùn)，夢(mèng)想成真。2008年的北京奧運(yùn)成了全世界的體育盛宴。敏銳的貝殼漢母公司抓住了這次提升品牌的天賜良機(jī)。由于奧組委沒有安全套類的指定產(chǎn)品，不能進(jìn)行統(tǒng)一的派送。所以貝殼漢母于兩年前就開始運(yùn)作，在北京進(jìn)行產(chǎn)品布局，并進(jìn)行必要的公關(guān)。機(jī)會(huì)終于交到了有準(zhǔn)備的人手里。

　　網(wǎng)易報(bào)道：百萬貝殼漢母助戰(zhàn)奧運(yùn)

　　奧運(yùn)前夕，網(wǎng)易新聞率先報(bào)道：百萬貝殼漢母助戰(zhàn)奧運(yùn)，引起讀者極大的興趣和關(guān)于奧運(yùn)性安全的討論。報(bào)道如下：

　　7月11日，中國(guó)性病艾滋病防治協(xié)會(huì)、中國(guó)性保健協(xié)會(huì)和中國(guó)性學(xué)會(huì)聯(lián)合著名的安全套品牌“貝殼漢母”，以及來自“北京酒店聯(lián)誼會(huì)”的代表，共同在北京舉行了“歷屆大賽性行為研討會(huì)”，會(huì)議認(rèn)為，對(duì)運(yùn)動(dòng)員禁欲并沒有科學(xué)根據(jù)，睪丸激素的上升有利于提高競(jìng)賽的狀態(tài)，實(shí)際上，參賽運(yùn)動(dòng)員的性行為比較活躍，特別是一些提早結(jié)束比賽的運(yùn)動(dòng)員，禁欲是“不可能的”。

　　會(huì)上還發(fā)布了包括2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的性行為調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)共提供安全套7萬只，2004雅典奧運(yùn)會(huì)共提供安全套13萬只，而2002年鹽湖城冬奧會(huì)更是使用了創(chuàng)紀(jì)錄的25萬只。北京奧運(yùn)會(huì)的參賽運(yùn)動(dòng)員及官員共2萬人左右，根據(jù)以往奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，貝殼漢母安全套公司將調(diào)派100萬只套進(jìn)京，并計(jì)劃通過酒店聯(lián)誼會(huì)的接待飯店、奧運(yùn)村周邊醫(yī)院及藥店等渠道，向參賽人員免費(fèi)提供5只/人，共約10萬只。這些安全套都達(dá)到了嚴(yán)格的歐洲CE認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，貝殼漢母（BECOHAM）來自英文“be a coham”的縮寫，意思是“安全套中的可汗”，也就是“套中之王”。然而這個(gè)“安全套中的NO.1”并非浪得虛名，歐美出口CE認(rèn)證、八道高科技安全檢測(cè)，讓其成為質(zhì)量最好、最安全的避孕套。此外，值得一提的是其大拇指造型的卡通形象“安全一號(hào)”，也疑似是“1”和安全套產(chǎn)品的變形，寓意具有多樣性、雙關(guān)性，時(shí)刻都在傳遞著“最安全的安全套”這一品牌訴求。

　　貝殼漢母助戰(zhàn)奧運(yùn)，獲得貝迷會(huì)全力支持

　　今年元月到3月，貝迷訴訟貝殼漢母安全套品牌侵權(quán)的事件曾一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。后來，經(jīng)過雙方的反復(fù)溝通，貝迷們了解到，貝殼漢母（BECOHAM）來自英文“be a coham”的縮寫，意思是“安全套中的可汗”，也就是“套中之王”。貝殼漢母（BECOHAM）有著自己獨(dú)特的品牌涵義，并非來自球星貝克漢姆的名字。

　　此貝殼漢母非彼貝克漢姆，貝迷們被貝殼漢母公司致力打造金牌產(chǎn)品的誠(chéng)意所打動(dòng)，也理解了貝殼漢母公司運(yùn)作品牌的艱難，轉(zhuǎn)而開始全力支持貝殼漢母品牌的推廣。

　　奧運(yùn)期間，貝殼漢母公司在北京奧運(yùn)服務(wù)站點(diǎn)、奧運(yùn)賓館和家樂福、沃爾瑪?shù)纫恍┕�開場(chǎng)所開展免費(fèi)派送活動(dòng)，獲得了貝迷會(huì)的大力幫助，不僅派人員參與整個(gè)活動(dòng)，還提供了一些器具方面的鼎力支持。

　　30萬條新聞傳播了“貝殼漢母”

　　貝殼漢母安全套問世以來，一直成為人們視線的焦點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)期間，以護(hù)航奧運(yùn)為使命，以服務(wù)奧運(yùn)為光榮，貝殼漢母公司調(diào)度了百萬安全套進(jìn)京，除了部分贈(zèng)送給奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員外，還保證了奧運(yùn)期間的消費(fèi)需求。因此，貝殼漢母安全套再度成為新聞?shì)浾摰慕裹c(diǎn)。加上前期發(fā)布的各種新聞，貝殼漢母獲得了30多萬條的新聞傳播。

　　在目前的安全套行業(yè)，硬性的廣告宣傳是被明令禁止的。任何一個(gè)品牌，都只能靠產(chǎn)品的使用、靠消費(fèi)者的口碑宣傳，以及一些公益活動(dòng)，傳播起來非常慢。而貝殼漢母品牌，由于經(jīng)歷了前期“貝迷訴訟”的危機(jī)事件，又由于抓住了這次北京奧運(yùn)的百年不遇的大好機(jī)遇，得以迅速地傳播。這在安全套行業(yè)，是史無前例的、也是空前的。中央一套也曾獲得熱炒，但它尚未成功注冊(cè)下來，而貝殼漢母是成功注冊(cè)的品牌，含金量自然大不相同了。

　　貝殼漢母踏上發(fā)展新臺(tái)階

　　貝殼漢母安全套堅(jiān)持精品路線，投入大量的精力，高薪聘請(qǐng)北京某咨詢公司的著名戰(zhàn)略咨詢師，為貝殼漢母安全套品牌進(jìn)行全方位的戰(zhàn)略指導(dǎo)和重新規(guī)劃，確定了高定位、高品質(zhì)、高起點(diǎn)的“三高”經(jīng)營(yíng)方向。

　　在這一精神的指導(dǎo)下，貝殼漢母公司改造了原來的產(chǎn)品線，打造系列精品，主推兩款特別定制、符合出口歐洲標(biāo)準(zhǔn)的極限超薄套，以及三款馬來西亞進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)情趣安全套。包裝設(shè)計(jì)方面，聘請(qǐng)深圳的設(shè)計(jì)大師創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推出年輕態(tài)的卡通和標(biāo)志，整個(gè)系列的包裝形象，令人耳目一新。

　　根據(jù)這一定位，貝殼漢母公司決定，只與一流的經(jīng)銷商合作，也就是，經(jīng)銷商不僅僅需要足夠的資金、經(jīng)驗(yàn)，更重要的是，需要有與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)、運(yùn)作終端市場(chǎng)的思路和能力、以及對(duì)貝殼漢母品牌戰(zhàn)略的認(rèn)同。按照這一思路，貝殼漢母的招商進(jìn)展十分順利，目前，在各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的運(yùn)作已經(jīng)全面展開。

　　貝殼漢母品牌逐漸成為安全套行業(yè)一顆耀眼的新星，按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以預(yù)見，在未來3到5年，她的崛起，將可能改變整個(gè)安全套產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局！