——30萬條新聞傳播了“貝殼漢母”

　　百年奧運，夢想成真。2008年的北京奧運成了全世界的體育盛宴。敏銳的貝殼漢母公司抓住了這次提升品牌的天賜良機。由于奧組委沒有安全套類的指定產(chǎn)品，不能進行統(tǒng)一的派送。所以貝殼漢母于兩年前就開始運作，在北京進行產(chǎn)品布局，并進行必要的公關(guān)。機會終于交到了有準(zhǔn)備的人手里。

　　網(wǎng)易報道：百萬貝殼漢母助戰(zhàn)奧運

　　奧運前夕，網(wǎng)易新聞率先報道：百萬貝殼漢母助戰(zhàn)奧運，引起讀者極大的興趣和關(guān)于奧運性安全的討論。報道如下：

　　7月11日，中國性病艾滋病防治協(xié)會、中國性保健協(xié)會和中國性學(xué)會聯(lián)合著名的安全套品牌“貝殼漢母”，以及來自“北京酒店聯(lián)誼會”的代表，共同在北京舉行了“歷屆大賽性行為研討會”，會議認(rèn)為，對運動員禁欲并沒有科學(xué)根據(jù)，睪丸激素的上升有利于提高競賽的狀態(tài)，實際上，參賽運動員的性行為比較活躍，特別是一些提早結(jié)束比賽的運動員，禁欲是“不可能的”。

　　會上還發(fā)布了包括2000年悉尼奧運會、2004年雅典奧運會等在內(nèi)的性行為調(diào)查報告。報告顯示，2000年悉尼奧運會共提供安全套7萬只，2004雅典奧運會共提供安全套13萬只，而2002年鹽湖城冬奧會更是使用了創(chuàng)紀(jì)錄的25萬只。北京奧運會的參賽運動員及官員共2萬人左右，根據(jù)以往奧運會的經(jīng)驗，貝殼漢母安全套公司將調(diào)派100萬只套進京，并計劃通過酒店聯(lián)誼會的接待飯店、奧運村周邊醫(yī)院及藥店等渠道，向參賽人員免費提供5只/人，共約10萬只。這些安全套都達(dá)到了嚴(yán)格的歐洲CE認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，貝殼漢母（BECOHAM）來自英文“be a coham”的縮寫，意思是“安全套中的可汗”，也就是“套中之王”。然而這個“安全套中的NO.1”并非浪得虛名，歐美出口CE認(rèn)證、八道高科技安全檢測，讓其成為質(zhì)量最好、最安全的避孕套。此外，值得一提的是其大拇指造型的卡通形象“安全一號”，也疑似是“1”和安全套產(chǎn)品的變形，寓意具有多樣性、雙關(guān)性，時刻都在傳遞著“最安全的安全套”這一品牌訴求。

　　貝殼漢母助戰(zhàn)奧運，獲得貝迷會全力支持

　　今年元月到3月，貝迷訴訟貝殼漢母安全套品牌侵權(quán)的事件曾一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點事件。后來，經(jīng)過雙方的反復(fù)溝通，貝迷們了解到，貝殼漢母（BECOHAM）來自英文“be a coham”的縮寫，意思是“安全套中的可汗”，也就是“套中之王”。貝殼漢母（BECOHAM）有著自己獨特的品牌涵義，并非來自球星貝克漢姆的名字。

　　此貝殼漢母非彼貝克漢姆，貝迷們被貝殼漢母公司致力打造金牌產(chǎn)品的誠意所打動，也理解了貝殼漢母公司運作品牌的艱難，轉(zhuǎn)而開始全力支持貝殼漢母品牌的推廣。

　　奧運期間，貝殼漢母公司在北京奧運服務(wù)站點、奧運賓館和家樂福、沃爾瑪?shù)纫恍┕�開場所開展免費派送活動，獲得了貝迷會的大力幫助，不僅派人員參與整個活動，還提供了一些器具方面的鼎力支持。

　　30萬條新聞傳播了“貝殼漢母”

　　貝殼漢母安全套問世以來，一直成為人們視線的焦點。北京奧運會期間，以護航奧運為使命，以服務(wù)奧運為光榮，貝殼漢母公司調(diào)度了百萬安全套進京，除了部分贈送給奧運運動員外，還保證了奧運期間的消費需求。因此，貝殼漢母安全套再度成為新聞輿論的焦點。加上前期發(fā)布的各種新聞，貝殼漢母獲得了30多萬條的新聞傳播。

　　在目前的安全套行業(yè)，硬性的廣告宣傳是被明令禁止的。任何一個品牌，都只能靠產(chǎn)品的使用、靠消費者的口碑宣傳，以及一些公益活動，傳播起來非常慢。而貝殼漢母品牌，由于經(jīng)歷了前期“貝迷訴訟”的危機事件，又由于抓住了這次北京奧運的百年不遇的大好機遇，得以迅速地傳播。這在安全套行業(yè)，是史無前例的、也是空前的。中央一套也曾獲得熱炒，但它尚未成功注冊下來，而貝殼漢母是成功注冊的品牌，含金量自然大不相同了。

　　貝殼漢母踏上發(fā)展新臺階

　　貝殼漢母安全套堅持精品路線，投入大量的精力，高薪聘請北京某咨詢公司的著名戰(zhàn)略咨詢師，為貝殼漢母安全套品牌進行全方位的戰(zhàn)略指導(dǎo)和重新規(guī)劃，確定了高定位、高品質(zhì)、高起點的“三高”經(jīng)營方向。

　　在這一精神的指導(dǎo)下，貝殼漢母公司改造了原來的產(chǎn)品線，打造系列精品，主推兩款特別定制、符合出口歐洲標(biāo)準(zhǔn)的極限超薄套，以及三款馬來西亞進口的優(yōu)質(zhì)情趣安全套。包裝設(shè)計方面，聘請深圳的設(shè)計大師創(chuàng)意設(shè)計，推出年輕態(tài)的卡通和標(biāo)志，整個系列的包裝形象，令人耳目一新。

　　根據(jù)這一定位，貝殼漢母公司決定，只與一流的經(jīng)銷商合作，也就是，經(jīng)銷商不僅僅需要足夠的資金、經(jīng)驗，更重要的是，需要有與時俱進的經(jīng)營意識、運作終端市場的思路和能力、以及對貝殼漢母品牌戰(zhàn)略的認(rèn)同。按照這一思路，貝殼漢母的招商進展十分順利，目前，在各個重點市場的運作已經(jīng)全面展開。

　　貝殼漢母品牌逐漸成為安全套行業(yè)一顆耀眼的新星，按照目前的發(fā)展態(tài)勢，可以預(yù)見，在未來3到5年，她的崛起，將可能改變整個安全套產(chǎn)業(yè)的競爭格局！