提起玩具，人們的第一反應(yīng)總是小孩。但如今，玩具已非孩子們的專(zhuān)利。時(shí)下，前往玩具柜臺(tái)消費(fèi)的，除了小朋友，還有不少儼然已成年的"大人"
積木、跳棋、洋娃娃、哆啦A夢(mèng)、變形金剛……這些玩具與卡通，都與無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的童年相聯(lián)系。在人們的傳統(tǒng)觀念中，玩具就是屬于孩子們的專(zhuān)利。不過(guò)，時(shí)代在發(fā)展，玩具的受眾群也在發(fā)生改變。而今，愛(ài)玩早不再是兒童的專(zhuān)利。如果哪一天，你看到辦公室里的女同事抱著毛公仔，或是總經(jīng)理的房間里擺放著汽車(chē)模型，可別覺(jué)得好笑，因?yàn)樗麄兇笥锌赡苁浅扇?玩具一族"。
大人也玩玩具？沒(méi)錯(cuò)�，F(xiàn)代社會(huì)，成年人的工作、生活壓力往往超乎想象，所以需借助某種形式將之釋放。而玩具就是一種不錯(cuò)的選擇。如成人益智玩具，雖難度乍看較高，但一旦解決，就會(huì)發(fā)現(xiàn)并非那么難。通過(guò)玩具既緩解壓力，又能鍛煉思維，很符合成人對(duì)"玩"的要求。
童心未泯
小劉姑娘雖已28歲，但舉手投足還像個(gè)孩子。她喜歡穿有蝴蝶結(jié)、泡泡袖的A字娃娃裙，腳踩綁帶的平跟鞋，肩背印有加菲貓圖案的卡通包，卻不愛(ài)穿"一本三正經(jīng)"的成人服裝，不喜歡每天朝九晚五的工作。對(duì)此，小劉并不覺(jué)得自己特別，因?yàn)樗�的朋友圈里不乏這類(lèi)"大小孩"---寧愿把工資換成玩具，也沒(méi)興趣攢錢(qián)買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)。
33歲的小王已是做母親的人，但梳妝臺(tái)上依然擺放著蠟筆小新與史努比公仔。她喜歡清湯掛面型發(fā)式，提著LV包卻用
HelloKitty的手機(jī)套，Chanel口紅跟HelloKitty吸油面紙混在一起……總之，一切都不按"大人"的常理出牌。
34歲的李先生已做了10年公務(wù)員，最大嗜好就是每天回家打游戲機(jī)，周末還常跟朋友們玩網(wǎng)游直到半夜。他還是個(gè)卡通片迷，《蠟筆小新》、《貓和老鼠》都常拿出來(lái)看，臺(tái)詞爛熟于心。
瞧，有那么多童心未泯的成年人，"大人"熱衷玩具的現(xiàn)象自然見(jiàn)怪不怪。資料顯示，在西方社會(huì)，成年人保有天真心態(tài)的現(xiàn)象一直存在。而在東亞及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，20-40歲的一代青年中，這種成年人兒童化潮流亦愈演愈烈。
極具潛力
如今，在美國(guó)，逾40％的玩具是為成人設(shè)計(jì)制造的。在日本，據(jù)某項(xiàng)調(diào)查，年齡在18-69歲之間的成年人，84%至少擁有一個(gè)卡通玩具，其中近半數(shù)者每人竟有20個(gè)以上的玩具。
中國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，成人玩具市場(chǎng)同樣具有極大發(fā)展?jié)摿ΑＲ豁?xiàng)調(diào)查顯示，64%的消費(fèi)者表示有條件會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)合適的玩具，其中33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買(mǎi)玩具。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)有關(guān)人士指出，我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅年輕人需求一項(xiàng)，年創(chuàng)收額就達(dá)500億元。尤其出生在六七十年代的人，普遍視玩具為緩解壓力的良好工具。當(dāng)前，該群體正具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，擁有消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)和決定權(quán)，其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不容忽視。
不過(guò)，盡管成人玩具市場(chǎng)前景誘人，但目前國(guó)內(nèi)近6000家玩具制造商，絕大多數(shù)只限于生產(chǎn)兒童玩具。市場(chǎng)人士指出，國(guó)內(nèi)成人玩具市場(chǎng)占有率僅1％。潛力雖大，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)模皆偏小，低投入低產(chǎn)出，導(dǎo)致市場(chǎng)未曾完全發(fā)展�？梢�(jiàn)，隨著生活節(jié)奏加快，成人需要一種積極的消遣和休息方式來(lái)緩解工作壓力，玩具自然而然走進(jìn)了生活。成人玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。
突破傳統(tǒng)
針對(duì)這一趨勢(shì)，專(zhuān)家建議有興趣的投資者不妨開(kāi)家成人玩具吧，不僅能豐富人們的業(yè)余生活，并具有投入資金較少、回報(bào)快、項(xiàng)目易于操作等優(yōu)勢(shì)。如成人智力玩具，諸如立體四子棋、華容道、德國(guó)謎題、籠中取寶、孔明鎖、平面迷宮、搬家等，足可令人愛(ài)不釋手。
成人玩具吧的投資并不大，租間30平方米大小的店面，只要進(jìn)行一般裝修便可開(kāi)張。經(jīng)營(yíng)地址宜選擇在寫(xiě)字樓及大專(zhuān)院校附近，這樣有助于盡快擁有較穩(wěn)定的消費(fèi)群體。經(jīng)營(yíng)策略上，除了出售玩具，也可以出租玩具，經(jīng)營(yíng)方式要講究靈活。此外，還可向周邊的市、縣銷(xiāo)售成人玩具，也可以發(fā)展加盟連鎖店。
不過(guò)，專(zhuān)家指出，我國(guó)成人玩具尚限于孔明鎖、九連環(huán)、華容道，乃至撲克、麻將之類(lèi)，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多在于價(jià)格便宜。而數(shù)量少、品種單一、價(jià)位高等，都成為制約消費(fèi)的幾大盲點(diǎn)。因此，若想成功開(kāi)拓這一市場(chǎng)，須突破傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的玩具概念，代之以各種娛樂(lè)性、健身型、益智性產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)，以適應(yīng)成年消費(fèi)者需求，進(jìn)而逐步帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展