今年以來(lái)，歐盟關(guān)于禁止經(jīng)銷(xiāo)3歲以下兒童使用的PVC塑料玩具“禁令”直接影響中國(guó)4億多美元的玩具出口。在兒童玩具出口遭遇種種抵制的情況下，越來(lái)越多的玩具企業(yè)意識(shí)到，傳統(tǒng)的兒童塑料玩具已經(jīng)不是當(dāng)今市場(chǎng)的唯一需求，開(kāi)發(fā)高科技電動(dòng)玩具、智力開(kāi)發(fā)類玩具和成人玩具將更受市場(chǎng)青睞。
成人玩具吧賺來(lái)百萬(wàn)“童心”

在兒童玩具出口遭遇種種抵制的情況下，越來(lái)越多的玩具企業(yè)意識(shí)到，開(kāi)發(fā)高科技電動(dòng)玩具、智力開(kāi)發(fā)類玩具和成人玩具將更受市場(chǎng)青睞。而主題玩具店、成人玩具吧方興未艾，用一個(gè)個(gè)高利潤(rùn)、低投入的成功案例詮釋了這個(gè)新興創(chuàng)業(yè)亮點(diǎn)的出現(xiàn)。

青海姑娘李亞楠在上海開(kāi)了一家“成人原創(chuàng)玩具吧”，生意火爆，這里的玩具項(xiàng)目有：立體四子棋、單身貴族、收割機(jī)、華容道、德國(guó)謎題、籠中取寶、傷腦筋十二塊、狐貍與鵝、九人毛利舞、孔明鎖、似水流年、抽木棒、嚇一跳等上百種成人智力玩具，可令顧客一玩愛(ài)不釋手、流連忘返。如今每月的利潤(rùn)高達(dá)5萬(wàn)元以上。

在北京一家有名的成人玩具店里，各種稀奇古怪的玩具琳瑯滿目。走進(jìn)店里，老板秦彬巴掌一拍，一只大蜘蛛便掉在了筆者面前，著實(shí)把筆者嚇了一跳。老板秦彬樂(lè)了：“店里還藏著不少這樣的‘好玩意’。”

成人玩具產(chǎn)業(yè)仍是市場(chǎng)空白

毛利率高達(dá)120%至130%、投資回收期較短的成人玩具居然乏人問(wèn)津，真令人感到不可思議！“對(duì)不起，我們這里是兒童玩具專柜……”某知名商場(chǎng)玩具專柜的劉小姐面對(duì)一臉失望的顧客，不無(wú)歉意地說(shuō)道。

出現(xiàn)這種情況并不奇怪，全球最大的玩具生產(chǎn)基地、擁有近6000家玩具制造商的我國(guó)只有少量廠商開(kāi)始涉足成人玩具，成人玩具市場(chǎng)幾乎是市場(chǎng)空白，而國(guó)外一些著名的玩具制造商卻對(duì)這一塊“蛋糕”虎視眈眈……

日本20歲以上的白領(lǐng)中，至少有84%的人擁有自己的玩具；美國(guó)玩具公司，每年40%以上的產(chǎn)品是專門(mén)為成年人制作的；而我國(guó)白領(lǐng)的年玩具消費(fèi)額平均還不到20元。中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒(méi)有。北京市場(chǎng)的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對(duì)象。33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買(mǎi)適合自己的玩具，我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一項(xiàng)，一年就高達(dá)500億元人民幣左右。

擁有成人玩具漸成城市潮流

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了以前的少兒群體外，我國(guó)15至19歲的青少年也已經(jīng)成為玩具的主要顧客群，20歲以上的青年人對(duì)玩具亦有需求。玩具顧客群的年齡階層正逐步拓寬，顯示玩具業(yè)在中國(guó)有更大的發(fā)展空間�？梢哉f(shuō)，擁有成人玩具正在成為一種潮流。

上海一家成人玩具公司的經(jīng)理說(shuō)：“現(xiàn)在已經(jīng)有很多人認(rèn)同成人玩具是一種時(shí)尚，更是一種生活質(zhì)量的提高�！背赡耆饲嗖A玩具，除了人類愛(ài)玩的天性外，還有心理和保健因素。心理學(xué)家認(rèn)為，成人也有游戲心理，他們希望在游戲的世界里找回心理平衡。玩具是最好的解壓工具，可以解除成人緊張忙碌的生活、工作壓力。

與市場(chǎng)的旺盛需求相反，我國(guó)至今沒(méi)有為成年人設(shè)立的成人玩具專門(mén)的開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，因?yàn)椴簧購(gòu)S家只是進(jìn)行來(lái)料加工，所有關(guān)鍵性的生產(chǎn)資料都掌握在國(guó)外開(kāi)發(fā)商手中，國(guó)內(nèi)廠家現(xiàn)在還無(wú)法支撐起這個(gè)市場(chǎng)，更談不上控制、運(yùn)作市場(chǎng)�？梢哉f(shuō)，這片空白市場(chǎng)還在呼喚、等待著國(guó)內(nèi)的玩具生產(chǎn)商。

中高端市場(chǎng)值得百姓關(guān)注

據(jù)了解，現(xiàn)階段成人玩具的毛利可達(dá)120%至130%，投資回收期較短，而且風(fēng)險(xiǎn)較小，特別是成人玩具的中高端市場(chǎng)很值得關(guān)注�！澳壳皣�(guó)內(nèi)少數(shù)生產(chǎn)成人玩具的廠家基本定位在低端市場(chǎng)，以仿制成熟品牌為主，高端市場(chǎng)除了幾家國(guó)際品牌外基本無(wú)人涉足�！鳖^大原創(chuàng)玩具房北京方面的負(fù)責(zé)人郝縉經(jīng)理在接受采訪時(shí)說(shuō)道。

郝縉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)成人玩具市場(chǎng)正走向成熟，隨著收入的增加，消費(fèi)者的品位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了價(jià)格，設(shè)計(jì)創(chuàng)意等將成為其考慮購(gòu)買(mǎi)的重要因素。中高檔成人玩具價(jià)格偏高是由于用料考究、做工精細(xì)，其大部分原料通常由國(guó)外進(jìn)口，且對(duì)質(zhì)量、做工有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，廢料率較高。雖然價(jià)位偏高，可因其目標(biāo)消費(fèi)者是有獨(dú)立思考、判斷能力和一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的成年人，對(duì)性價(jià)比有自己的理解，因而具有較高的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

北京某玩具有限公司已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)成人玩具，其銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人說(shuō)：“目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的成人玩具還不多見(jiàn)；大多廠家只是‘跟風(fēng)’，仿制國(guó)外較為知名的玩具，但做工、質(zhì)量實(shí)在不敢恭維……不少抄襲別人創(chuàng)意的廠家現(xiàn)在大部分不是倒閉就是轉(zhuǎn)產(chǎn)了�！敝袊�(guó)玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石曉光認(rèn)為，科技含量不高、設(shè)計(jì)水平落后仍然是國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)的主要弊端，也是制約行業(yè)健康發(fā)展、企業(yè)長(zhǎng)期生存的枷鎖。

可見(jiàn)，若想在成人玩具這個(gè)大市場(chǎng)中分得一杯羹，除了質(zhì)量、創(chuàng)新外，更重要的是保持理性的頭腦，耐心培育市場(chǎng)。