調(diào)查顯示成人玩具市場年需求500億元 毛利達(dá)120%
一般而言,玩具市場都是做小孩子們的生意,然而中國社會調(diào)查事務(wù)所的一項調(diào)查顯示,在中國的大城市中,33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具。中國玩具協(xié)會原理事長任興邦估計,我國的成人玩具市場僅青年需求一項,一年就達(dá)500億元人民幣左右。
然而,中國成人玩具市場基本空白。據(jù)中國輕工業(yè)協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,在中國,成人幾乎沒有玩具。在國內(nèi)玩具市場,99%為兒童玩具。北京市場的30000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象,絕大多數(shù)適合4-8歲兒童;作為最大玩具生產(chǎn)基地的廣東,玩具開發(fā)也基本定位于兒童。
心理學(xué)家認(rèn)為:人在不同的年齡都會有不同的心理需求,成人的游戲心理是獵奇并充滿智性色彩的,但現(xiàn)實生活過于殘酷,他們總希望在游戲的世界里找回平衡。成人又具有消費能力和絕對自主權(quán),他們有資本將虛幻世界的游戲進(jìn)行到底。特別是出生在20世紀(jì)六七十年代的人,童年時期因為經(jīng)濟原因,很少用玩具打發(fā)時間,現(xiàn)在可能產(chǎn)生“補償”心態(tài);另外,這些30-40歲的人工作和生活壓力大,競爭激烈,成人玩具由于需要全神貫注的投入,可以使他們暫時忘記這種壓力。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天在公司白領(lǐng)中流行,也從另外一個角度反映了人們有暫時脫離現(xiàn)實的巨大需求。
另外,我國老年人口有1.2億,這個“銀發(fā)消費群體”有龐大的經(jīng)濟實力和經(jīng)濟使用決定權(quán),適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國的成人玩具市場尚未真正形成,F(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤較高,毛利在120%-130%,零售毛利也可達(dá)到40%-50%。中國加入WTO后,與各締約國相互降低玩具進(jìn)出口關(guān)稅,將有利于有中國特色的玩具開拓國際市場。正由于目前中國市場上成人玩具數(shù)量少、品種單一、價格高等制約消費的盲點,很可能為及時進(jìn)入的企業(yè)帶來機遇。
責(zé)任編輯:性商網(wǎng)
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