一般而言，玩具市場(chǎng)都是做小孩子們的生意，然而中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在中國(guó)的大城市中，33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買適合自己的玩具。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)任興邦估計(jì)，我國(guó)的成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一項(xiàng)，一年就達(dá)500億元人民幣左右。
然而，中國(guó)成人玩具市場(chǎng)基本空白。據(jù)中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)，成人幾乎沒(méi)有玩具。在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，99%為兒童玩具。北京市場(chǎng)的30000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對(duì)象，絕大多數(shù)適合4-8歲兒童；作為最大玩具生產(chǎn)基地的廣東，玩具開發(fā)也基本定位于兒童。
心理學(xué)家認(rèn)為：人在不同的年齡都會(huì)有不同的心理需求，成人的游戲心理是獵奇并充滿智性色彩的，但現(xiàn)實(shí)生活過(guò)于殘酷，他們總希望在游戲的世界里找回平衡。成人又具有消費(fèi)能力和絕對(duì)自主權(quán)，他們有資本將虛幻世界的游戲進(jìn)行到底。特別是出生在20世紀(jì)六七十年代的人，童年時(shí)期因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因，很少用玩具打發(fā)時(shí)間，現(xiàn)在可能產(chǎn)生“補(bǔ)償”心態(tài)；另外，這些30-40歲的人工作和生活壓力大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，成人玩具由于需要全神貫注的投入，可以使他們暫時(shí)忘記這種壓力。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天在公司白領(lǐng)中流行，也從另外一個(gè)角度反映了人們有暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)的巨大需求。
另外，我國(guó)老年人口有1.2億，這個(gè)“銀發(fā)消費(fèi)群體”有龐大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)使用決定權(quán)，適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的成人玩具市場(chǎng)尚未真正形成�，F(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤(rùn)較高，毛利在120%-130%，零售毛利也可達(dá)到40%-50%。中國(guó)加入WTO后，與各締約國(guó)相互降低玩具進(jìn)出口關(guān)稅，將有利于有中國(guó)特色的玩具開拓國(guó)際市場(chǎng)。正由于目前中國(guó)市場(chǎng)上成人玩具數(shù)量少、品種單一、價(jià)格高等制約消費(fèi)的盲點(diǎn)，很可能為及時(shí)進(jìn)入的企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。