品牌文化創(chuàng)新力助力多樂士挖掘安全套市場
2010年2月14日是西方的情人節(jié),也正適逢中國虎年春節(jié),在這個中西交融的特殊節(jié)日里,著名安全套品牌多樂士向全社會首倡情人節(jié)快樂宣言,在人人自危的感情世界里,“過快樂情人節(jié),就做你的專屬情人”的主張一時間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),這也成為今年情人節(jié)情侶之間的時尚表白內(nèi)容,更演繹成新時代的感情觀。在此之前,一場大聲說愛的活動也在廣州當(dāng)?shù)匮杆俅t。經(jīng)過多年的發(fā)展,借助于多種形式的宣傳,多樂士已成為快樂文化的布道者。
作為計生用品生產(chǎn)企業(yè),多樂士此等做法耐人尋味。
從銷售產(chǎn)品到販賣快樂,多樂士成快樂文化的布道者
多年以來,多樂士堅持為消費者提供多重“標(biāo)準(zhǔn)”保障的生產(chǎn)理念,以各具特色的產(chǎn)品,滿足消費者多樣化的快樂需求。在開發(fā)產(chǎn)品功能的同時,多樂士堅持“快樂”的品牌理念,深入挖掘快樂文化的價值。
多樂士認(rèn)為,疲憊的當(dāng)代人都渴望擁有一份真摯而又持久的愛情,卻往往為情所困擾,在感情的世界里,每個人都十分的脆弱、但又都十分的堅強。面對的感情糾紛,我們需要去栽種與呵護,讓它朝著我們所期望的更健康、更美好的方向發(fā)展。在感情的世界里追求快樂,成為現(xiàn)代人不可或缺的生活元素。
同時,正確的途徑更是長期快樂、真正快樂的保障。多樂士在情人節(jié)期間發(fā)布快樂宣言,向大眾倡導(dǎo)主動尋找快樂、追求簡單快樂的同時,對追求快樂的途徑進行善意提醒,指引大眾用正確的方式追求正確的快樂。
可見,此次倡導(dǎo)情人節(jié)快樂宣言,正契合了多樂士的品牌定位——快樂文化的布道者。
借助品牌文化創(chuàng)新力,多樂士挖掘安全套市場價值
市場營銷專家就指出,隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展,中國市場整體呈現(xiàn)年輕化、時尚化和富有化的發(fā)展趨勢,高品質(zhì)和高品位的產(chǎn)品和品牌越來越受到消費者的青睞,單薄的產(chǎn)品概念顯然無法滿足消費者的需求,多樂士對快樂文化的深入挖掘,正迎合了中國市場消費趨勢的變化。
多樂士“快樂”的品牌理念,不僅將中國消費者帶入一個安全套情感消費新時代,更是推動中國人性生活由壓抑轉(zhuǎn)向情趣和諧的深刻思想轉(zhuǎn)變。從誨淫誨盜到坦然接受,從羞于啟齒到享受快樂,安全套逐漸為國人觀念所接受,多樂士帶給社會的不僅僅是產(chǎn)品觀念上的變革,更是一種積極快樂的生活態(tài)度。
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