根據(jù)麥肯錫(McKinsey)近日一份關(guān)于中國消費者態(tài)度的調(diào)研報告，對致力于在網(wǎng)上向中國年輕消費者銷售商品的公司來說，有個壞消息是，這些消費者對在線廣告的可信度愈發(fā)持懷疑態(tài)度。中國年輕消費者是世界上最諳熟互聯(lián)網(wǎng)、最愛在網(wǎng)上花錢的消費者。

　　好消息則是，認為社交媒體上的產(chǎn)品信息可信的消費者比例“大幅上升”。

　　該報告稱，在中國，社交媒體正在以“驚人”的速度流行開來，比如中國版Twitter——新浪微博(Sina Weibo)。（2011年上半年，中國使用過微博的人數(shù)增長了兩倍，達到1.95億人）。

　　中國社交媒體用戶還不太習慣使用這些服務(wù)來彼此推薦哪些產(chǎn)品值得購買。

　　麥肯錫表示，在中國，只有20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會使用社交媒體與其他用戶分享產(chǎn)品信息，而美國的這個比例達37%。不過，鑒于社交媒體用戶越來越愿意相信其他人提供的信息，中國的這個比例無疑還會提高。

　　全球營銷顧問機構(gòu)Effective Brands的馬克 代斯恩 阿龍斯(Marc de Swaan Arons)表示，這意味著企業(yè)需要學習如何更多地在社交媒體上推廣品牌形象，而不是像過去那樣僅僅依靠電視、紙媒和在線廣告。

　　上海百比赫廣告公司(BBH)的達萊厄斯 卡巴斯昂(Darius Karbassioun)表示，安全套公司杜蕾斯(Durex)在通過中國社交媒體推廣品牌方面樹立了一個典范。至上次統(tǒng)計時，杜蕾斯在中國領(lǐng)先微博——新浪微博——上的帳號已擁有24.1023萬名關(guān)注者。

　　用戶為什么要在微博上閱讀安全套的信息呢？看來杜蕾斯認為自己的使命是教育：除了其它信息，這家安全套生產(chǎn)商的微博粉絲也能學到有關(guān)接吻的藝術(shù)——“首先親吻他/她的頭發(fā)、臉，然后再緩慢地移向嘴唇”。