世界領(lǐng)先安全套品牌杜蕾斯策劃的“2012杜蕾斯寶貝”新年計劃活動已進(jìn)入高潮階段。11月11日網(wǎng)絡(luò)公開票選結(jié)束，12位獲勝的杜蕾斯女孩將在北京及三亞兩地由知名攝影師為其打造專屬時尚大片。活動開展以來，吸引了數(shù)十萬粉絲的熱情參與，創(chuàng)造了千萬級的曝光。

　　這次“寶貝計劃”的成功揭示了數(shù)字時代營銷方式變革的一條真理 – 敢于創(chuàng)新、樂于互動、不斷擴(kuò)展覆蓋人群和影響力，才能獲得傳播與市場的雙贏。一直以來，杜蕾斯利用微博互動和制造網(wǎng)絡(luò)話題等方式不斷提高知名度和關(guān)注度。

　　作為SNS中成長速度最快的微博，正成為數(shù)字營銷的兵家必爭之地。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過4萬家企業(yè)在微博上建立官方微博。如何在如此數(shù)量的同類型信息源中脫穎而出，是擺在每個微博運(yùn)營團(tuán)隊面前的難題。

　　截至近日，杜蕾斯在騰訊和新浪的官方微博粉絲數(shù)雙雙突破24萬，是同類品牌微博粉絲數(shù)的十幾倍�！拔覀冎铝τ凇�人性化營銷’，讓我們的微博變成一個大男孩，幽默風(fēng)趣，熱情自信，平易近人。粉絲們親切地稱我們?yōu)椤�小杜杜’�！币晃欢爬偎刮⒉┻\(yùn)營團(tuán)隊的工作人員稱。據(jù)估計杜蕾斯官方微博在一個月內(nèi)的曝光人次可達(dá)1.3億之高�？梢院敛豢鋸埖卣f杜蕾斯微博本身已經(jīng)成為一個強(qiáng)大的傳播媒介，“杜蕾斯”三個字更是成為業(yè)界公認(rèn)的微博明星。

　　“我們的目的是‘讓草根帶動草根，讓互動無處不在’，創(chuàng)造深度互動的氛圍。事實證明這種運(yùn)營方式的威力是很大的，我們的鞋套事件，曾經(jīng)打敗郭美美，連續(xù)兩天登頂熱門話題榜�！� 而當(dāng)大家都在熱議這個事件時，小杜杜已經(jīng)開始創(chuàng)造下一個奇跡―――“杜蕾斯寶貝計劃” 閃亮登場。這一次，小杜杜不僅在制造娛樂熱點(diǎn)，更志在“寓教于樂”―――給廣大青年男女上一堂“更加安全，更有樂趣”的兩性課。

　　微博的出現(xiàn)，正式標(biāo)志了“自媒體時代”的到來。而自媒體時代的營銷，與傳統(tǒng)營銷相比，不僅更具互動性，也更具創(chuàng)意。作為2012杜蕾斯寶貝線上征集活動的一部分，杜蕾斯微博通過“麻辣訪談”這種充滿話題性的方式與參選女孩們展開關(guān)于兩性關(guān)系的對話，而 “安全、責(zé)任、尊重”組成了訪談的關(guān)鍵詞�？梢钥闯霈F(xiàn)代女性不僅更加自信的追求自我實現(xiàn)，更重視平等的兩性關(guān)系。就杜蕾斯寶貝計劃而言，它不僅是簡單的造星，而是在用娛樂的力量影響公益，讓百萬人從中獲得樂趣，了解到杜蕾斯提倡的價值觀，傳遞著杜蕾斯倡導(dǎo)的健康及負(fù)責(zé)任的兩性關(guān)系。

　　利潔時家化（中國）有限公司總經(jīng)理賽艾迪先生說：“我們的產(chǎn)品是為了幫助人們在安全和信賴得以保證的情況下進(jìn)一步提高生活質(zhì)量，讓他們的性生活更加安全并充滿樂趣，這是我們的原動力�！睘榱送瓿蛇@一使命，杜蕾斯不斷擴(kuò)展其影響力，通過互動深度理解市場并呼吁社會對兩性健康話題的關(guān)注。

　　可以看出，“價值觀營銷”和“使命營銷”，是杜蕾斯數(shù)字營銷的最終落腳點(diǎn)。

　　杜蕾斯寶貝線上海選僅僅是一個開始。以寶貝形象制作2012年杜蕾斯主題月歷、時尚雜志內(nèi)頁刊登等一系列后續(xù)活動，無疑將使整個“寶貝計劃”達(dá)到另一個高潮并進(jìn)一步擴(kuò)大杜蕾斯品牌的影響力。