當(dāng)前中國(guó)安全套市場(chǎng)風(fēng)起云涌，以每年15%的增長(zhǎng)率遞增，中國(guó)人均消費(fèi)率直逼英美發(fā)達(dá)國(guó)家水平。群雄逐鹿，行業(yè)外資本虎視眈眈，性用品行業(yè)、醫(yī)藥保健品行業(yè)、日用消費(fèi)品行業(yè)各路資源相繼進(jìn)入，百億的市場(chǎng)潛力等待著識(shí)時(shí)務(wù)者的開(kāi)發(fā)。安全套市場(chǎng)前景方興未艾，

　　當(dāng)安全套逐漸成為快速消費(fèi)品的時(shí)候，安全套廠商面對(duì)膨脹的市場(chǎng)需求感受到激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)狀況，倍感迷茫、困惑，中國(guó)安全套“安全性” 越來(lái)越被廣大消費(fèi)者所關(guān)注而成為迫切希望了解的話題。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)和一個(gè)國(guó)家的生育安全——中國(guó)安全套行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查

　　2011年初，正值中國(guó)安全套行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展春天，未料幾個(gè)偶發(fā)事件使得行業(yè)波瀾再起，成為網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。某品牌安全套陷入“假洋貨”事件，某安全套生產(chǎn)企業(yè)使用“小沈陽(yáng)”作為商標(biāo)引起輿論嘩然。為什么這幾件“小事”能使得平日流離于主流媒體外的安全套行業(yè)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)？這給我們行業(yè)規(guī)范管理帶來(lái)怎樣的啟發(fā)？中國(guó)安全套企業(yè)是否面臨著信用危機(jī)？

　　中國(guó)安全套已經(jīng)走向世界

　　在我國(guó)安全套生產(chǎn)屬于產(chǎn)業(yè)化比較早的行業(yè)，早在半個(gè)多世紀(jì)前，在中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)。如今，無(wú)論是安全套的銷(xiāo)量還是產(chǎn)量，我國(guó)都處于前列，質(zhì)量也已達(dá)世界中上水平�！芭c亞洲地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)的安全套生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量方面具有比較優(yōu)勢(shì)。而且早在上世紀(jì)就已經(jīng)走向世界，日益擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)的占有的份額。”中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)乳膠分會(huì)理事長(zhǎng)陶然說(shuō)。

　　中國(guó)安全套現(xiàn)有近三分之一出口，其中除獨(dú)聯(lián)體及越南市場(chǎng)銷(xiāo)售（政府采購(gòu)除外）執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)較低外，多數(shù)執(zhí)行ISO4074-2002標(biāo)準(zhǔn)及WHO規(guī)范，說(shuō)明中國(guó)主要生產(chǎn)安全套企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已具備了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。

　　“尤其是在去年，中國(guó)安全套首次“打入”世界杯。說(shuō)明中國(guó)安全套正在得到世界的認(rèn)可”中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)藥械技術(shù)工作委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藥械委”）有關(guān)人士告訴記者，作為服務(wù)于中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育醫(yī)療藥械事業(yè)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，藥械委一直密切關(guān)注中國(guó)安全套產(chǎn)業(yè)。2010年2月份開(kāi)始，南非衛(wèi)生部開(kāi)始向中國(guó)訂購(gòu)安全套做為世界杯專(zhuān)供產(chǎn)品。截至世界杯開(kāi)幕前夕5月底，中國(guó)已向南非衛(wèi)生部提供安全套6000萬(wàn)只。

　　隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，我國(guó)安全套的技術(shù)含量也在日益提高。不久前，某品牌安全套聲稱(chēng)該企業(yè)研發(fā)的“目前世界首個(gè)也是唯一一個(gè)經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證的由革命性非乳膠材料“聚異戊二烯”制成的安全套，它訴求于新型的非乳膠材質(zhì)所帶來(lái)的肌膚般的感受：親密、舒適、自然。

　　另一個(gè)新品牌的安全套提出：“該集團(tuán)研發(fā)并生產(chǎn)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列天然復(fù)合膠乳高阻隔安全套產(chǎn)品，該產(chǎn)品由新型材料制成，可有效阻隔乙肝病毒、艾滋病病毒和性傳播疾病及降低致癌性�！�

　　針對(duì)安全套行業(yè)新技術(shù)、新材料的不斷涌現(xiàn)，藥械委有關(guān)人士表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)安全套消費(fèi)認(rèn)知上升到了一個(gè)新的層面，同時(shí)也表明中國(guó)制造的安全套質(zhì)量和水平幾近趕上甚至超過(guò)英美國(guó)家制造的安全套。

　　“目前我國(guó)安全套市場(chǎng)上是國(guó)產(chǎn)品牌、進(jìn)口品牌并存的局面�！眹�(guó)內(nèi)某資深的安全套商匡先生在采訪中告訴記者。進(jìn)口安全套品牌形象較國(guó)內(nèi)品牌好，如杜蕾斯、杰士邦、岡本等一線品牌占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的大部分高端市場(chǎng)，并且占領(lǐng)了大型城市的市場(chǎng)。一些二三線品牌則主要面向縣級(jí)市或縣級(jí)市以下地區(qū)，及一小部分的大型城市市場(chǎng)�！�

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的安全套使用適齡人群大概有7億，常用消費(fèi)人群9000萬(wàn)，安全套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費(fèi)者。在今后幾十年，我國(guó)人口和育齡人群仍呈上升趨勢(shì)，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)政策，人們健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)各種避孕措施的優(yōu)缺點(diǎn)作出選擇時(shí)，安全套作為一種既方便而幾乎沒(méi)有副作用的避孕方式，將被更多的消費(fèi)者所接受。

18-34歲是安全套主要消費(fèi)人群

　　采訪消費(fèi)者中，記者發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)允許范圍內(nèi)，多數(shù)人會(huì)選擇品牌，“感覺(jué)是品牌，質(zhì)量有保障”，一個(gè)幾毛錢(qián)的中低端安全套產(chǎn)品則以低收入消費(fèi)者為主。

　　雖然安全套避孕安全性較高，是一種不錯(cuò)的避孕方法。但是有些男性不喜歡帶“套”，感覺(jué)用了安全套，便有“隔靴搔癢” 般的“不爽”。不過(guò)，隨著安全套制作材料和制作工藝的不斷改進(jìn)，現(xiàn)在銷(xiāo)售的安全套比以前薄了許多，彈性和韌性也比以前提高了許多倍“使用安全套會(huì)降低快感”的擔(dān)心已不再是一個(gè)問(wèn)題。

　　從安全套的熱賣(mài)產(chǎn)品來(lái)看，超薄型的銷(xiāo)售特別好�？梢�(jiàn)，消費(fèi)者更注重品質(zhì)，對(duì)于舒適度也尤其重視。消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)有了很大的變化，不僅僅是男性敢于購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品。女性也敢于并且樂(lè)于選購(gòu)此類(lèi)商品。從安全套的熱賣(mài)產(chǎn)品來(lái)看，超薄型也銷(xiāo)售的特別好�？梢�(jiàn)，消費(fèi)者更注重品質(zhì)對(duì)于舒適度也尤其重視。

　　男性消費(fèi)者最喜歡去藥店購(gòu)買(mǎi)安全套,他們感覺(jué)藥店的安全套的質(zhì)量可以保證。"藥店可以給開(kāi)正式發(fā)票,如果發(fā)生什么事情可以回去找他們賠償."一位已婚男性回答。而女性喜歡在超市購(gòu)買(mǎi)安全套,因?yàn)樗齻兛梢栽谫?gòu)買(mǎi)其它家用物品時(shí)順便購(gòu)買(mǎi),而且不會(huì) 象在藥店和性用品商店購(gòu)買(mǎi)安全套時(shí)感覺(jué)那么尷尬。大多數(shù)情況下,消費(fèi)者只有在晚上藥店或超市關(guān)門(mén)后才在自動(dòng)售賣(mài)機(jī)處購(gòu)買(mǎi)安全套. 生活在農(nóng)村的消費(fèi)者,除了在性用品商店和藥店,他們還會(huì)在村衛(wèi)生所購(gòu)買(mǎi).有些時(shí)候也 可以從村計(jì)劃生育委員會(huì)領(lǐng)取免費(fèi)的安全套。在一級(jí)城市,已婚的女性消費(fèi)者也可以從工作單位或街道管委會(huì)獲得免費(fèi)的安全套，但是通常情況下，消費(fèi)者覺(jué)得這些免費(fèi)的安全套質(zhì)量不如藥店或正規(guī)商店里銷(xiāo)售的。大多數(shù)男性消費(fèi)者說(shuō)他們現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)安全套時(shí)沒(méi)有尷尬的感覺(jué),雖然在最初購(gòu)買(mǎi)時(shí)覺(jué)得有些窘迫。很多女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)安全套時(shí)會(huì)覺(jué)得尷尬,她們會(huì)盡量快地購(gòu)買(mǎi)安全套以掩藏尷尬。大多數(shù)消費(fèi)者花 3-5 分鐘就完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程,只有很少的一些女性和男性消費(fèi)者在作出購(gòu)買(mǎi)決定之前,會(huì)花長(zhǎng)一些時(shí)間來(lái)瀏覽柜臺(tái)內(nèi)陳列的安全套。