伴隨新形勢下 “西醫(yī)藥治病，中醫(yī)藥養(yǎng)生”的發(fā)展趨勢，越來越多制藥企業(yè)根據(jù)中醫(yī)“修身養(yǎng)性”、“藥食同源”的特點(diǎn)，跳出與西醫(yī)藥的同質(zhì)化競爭，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向健康保健、修身養(yǎng)生領(lǐng)域。天目藥業(yè)作為這樣一個(gè)跨行業(yè)發(fā)展先鋒，無論從產(chǎn)品研發(fā)開辟保健品市場的投入，還是售后消費(fèi)者積極的反饋效果看，都愈發(fā)具有成為藥企界娃哈哈的趨勢。因?yàn)樗麄兌际瞧放贫嘣�化運(yùn)作的佼佼者。

　　大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)打破發(fā)展邊界，在非藥領(lǐng)域探索嘗試是值得肯定的，但有些企業(yè)往往容易盲目跟風(fēng)，沒有深入考慮企業(yè)自身的資源條件、不可復(fù)制性或者核心優(yōu)勢、品牌價(jià)值能否在保健這一新行業(yè)形成競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致巨大人力物力投入后非但沒能開拓新市場，反而削弱自身在傳統(tǒng)行業(yè)中的地位。天目藥業(yè)在跨入保健行業(yè)時(shí)就充分重視了這一點(diǎn)。天目藥業(yè)根據(jù)自身深厚中藥技術(shù)功底及鐵皮石斛領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，針對性的謀劃戰(zhàn)局，統(tǒng)籌出擊，效果顯著。鐵皮石斛被評為“中國九大仙草之首”，民間又稱“救命仙草” ，天目藥業(yè)沒進(jìn)駐保健領(lǐng)域以前，市場上在石斛類產(chǎn)品方面是一片空白。而天目藥業(yè)正好抓住這一點(diǎn)，彌補(bǔ)了市場空白。天目山牌鐵皮石斛的推出，不僅幫助天目藥業(yè)迅速開拓市場吸引廣大消費(fèi)群眾眼球，同時(shí)于中藥養(yǎng)生文化的助推下在保健領(lǐng)域掀起了一股中醫(yī)藥養(yǎng)生旋風(fēng)，極大提高了天目藥業(yè)企業(yè)知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度。

　　天目藥業(yè)某管理層人員在被問及能否成為藥企界娃哈哈的時(shí)候說，“我們天目藥業(yè)用品牌延伸的辦法，進(jìn)軍保健品領(lǐng)域，能借勢品牌，快速獲得認(rèn)知。再加上自身的高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)條件、技術(shù)研發(fā)和中醫(yī)藥背景優(yōu)勢，很容易跟消費(fèi)者建立起品牌信任，被消費(fèi)者接受�！� 這應(yīng)該就是天目藥業(yè)能跨入保健品領(lǐng)域并迅速擴(kuò)張的關(guān)鍵因素所在。