保健品行業(yè)群雄逐鹿 資本聚焦電子商務(wù)
隨著消費(fèi)者健康意識的不斷增強(qiáng),用于疾病預(yù)防的支出和預(yù)算增加,為健康投資已經(jīng)成為一種趨勢,保健品行業(yè)也隨之進(jìn)入了高速發(fā)展階段。從業(yè)務(wù)拓展角度,大型國有企業(yè)、醫(yī)藥集團(tuán)紛紛開辟保健品業(yè)務(wù)板塊;從資本運(yùn)作角度,各路資本大舉注資保健品電子商務(wù)企業(yè)。而幾十年的行業(yè)發(fā)展歷程表明,唯有抓住“專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、平價、便捷”的服務(wù)理念,才能在這場競技中拔得頭籌。
大型集團(tuán)企業(yè)積極開拓保健品市場
研究數(shù)據(jù)表明,近20年來,美國的保健品銷量增長了36倍,日本增長了32倍,歐共體各國每年以17%的速度增長。改革開放以來,我國城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出發(fā)達(dá)國家平均13%的增長率,保健產(chǎn)業(yè)勢必將成為我國經(jīng)濟(jì)新增長點和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。上海保健品協(xié)會秘書長張福敏指出,目前上海市保健品年銷售額已達(dá)120億元。
如此潛力巨大的市場勢必吸引更多的關(guān)注。據(jù)悉,中糧集團(tuán)欲挺進(jìn)保健品行業(yè),已率先在北京成立了營養(yǎng)保健研究機(jī)構(gòu),這可以說是大國企進(jìn)入該行業(yè)的一個信號。相對于中糧集團(tuán)的親力親為,另外一些大集團(tuán)進(jìn)入保健品行業(yè),卻是通過并購方式,有些還涉及海外并購,典型如上海的光明食品集團(tuán)。雖然因全球第二大保健品食品銷售公司GNC(健安喜)選擇獨立上市而未能實現(xiàn)收購,但未來可能會選擇其他方式與GNC合作。
同時,美國保健品市場的發(fā)展趨勢表明醫(yī)藥企業(yè)將成為專業(yè)保健品企業(yè)強(qiáng)有力的競爭對手,競爭的優(yōu)勢來自于制藥企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)等方面,而伴隨國內(nèi)新形勢下 “西醫(yī)藥治病,中醫(yī)藥養(yǎng)生”的發(fā)展趨勢,越來越多制藥企業(yè)根據(jù)中醫(yī)“修身養(yǎng)性”、“藥食同源”的特點,跳出與西醫(yī)藥的同質(zhì)化競爭,重點轉(zhuǎn)向健康保健、修身養(yǎng)生領(lǐng)域。因此,制藥企業(yè)涉足保健品不是難事。上市藥企天目藥業(yè)就于近日高調(diào)宣布進(jìn)駐保健品領(lǐng)域,并將未來3年的發(fā)展重心鎖定在保健品板塊。消費(fèi)升級以及中國整體國民素質(zhì)的提高,讓保健品行業(yè)有了更大的發(fā)展空間。
資本市場聚焦保健品電子商務(wù)
作為保健品市場的新生勢力,保健品電子商務(wù)現(xiàn)在也正是以初生牛犢不怕虎的氣勢,從老一輩的勢力范圍內(nèi)打出了自己的一片天地。知名保健品電子商務(wù)網(wǎng)站九九維康依其兩輪融資的巨大勢力,在這輪狂潮中占盡優(yōu)勢。電子商務(wù)以“專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、平價、便捷”的四大特點迅速吸引著市場關(guān)注。
據(jù)悉,九九維康已和海通開元基金、航天新能源基金及紅杉基金達(dá)成協(xié)議,上述三家基金將向九九維康“砸”下數(shù)千萬元,成就今年以來國內(nèi)保健品行業(yè)最大的一筆融資個案之一。業(yè)內(nèi)人士指出,這是中國保健品市場正在從無序性走向?qū)I(yè)化品牌化的信號,表明外界開始看好國內(nèi)保健業(yè)的增長前景。
有投資人表示,對于保健品行業(yè)投資界已經(jīng)達(dá)成一些共識,比如:認(rèn)為過去那種夸大虛假的廣告模式將一去不復(fù)返,代之而起的是以科技和資本共同推動的增長模式。去年底,凱雷以38億美元收購了北美最大的膳食補(bǔ)充劑制造商N(yùn)BTY,讓其下市(當(dāng)時還是紐交所上市公司)。凱雷高層同時表示,中國保健產(chǎn)品的市場潛力巨大,保健品行業(yè)在中國一定更有前景。
種種跡象表明,以降低成本、便捷購買為主旨并順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大趨勢的保健品電子商務(wù)模式已獲市場的充分認(rèn)可。
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