本報(bào)訊  昨天，據(jù)彭博商業(yè)周刊報(bào)道，全球銷(xiāo)量第一的某避孕套品牌，將為今夏入住倫敦奧運(yùn)村的10000多名奧運(yùn)健兒提供免費(fèi)避孕套。4年前的北京奧運(yùn)會(huì)上，另一避孕套品牌免費(fèi)發(fā)放了10萬(wàn)只避孕套供運(yùn)動(dòng)員和官員使用，當(dāng)時(shí)的宣傳詞是“防止艾滋病”，在2009年底的一場(chǎng)奧運(yùn)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，還有5000只北京奧運(yùn)會(huì)的“防艾滋避孕套”以1元的價(jià)格起拍，那也是中國(guó)拍賣(mài)界的第一次嘗試。

　　這家獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)青睞的避孕套品牌并不是倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，他們不能像官方贊助商那樣進(jìn)行大張旗鼓的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，只能低調(diào)行事，這家公司的發(fā)言人謝潑德表示：“我們得到國(guó)際奧委會(huì)的嚴(yán)格限制，他們規(guī)定了什么能說(shuō)、什么不能說(shuō)�！�

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)共有數(shù)十家官方贊助商，分為4個(gè)級(jí)別，這為倫敦奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了7億英鎊的贊助商收入，因此，倫敦奧組委嚴(yán)格限制非官方贊助商使用伏擊或者游擊的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)從“倫敦大蛋糕”上咬上一口。

　　從足球世界杯、橄欖球超級(jí)碗到奧運(yùn)會(huì)，都有嚴(yán)格規(guī)則來(lái)保護(hù)贊助商的投資，但是聰明的商家總能找到鉆空子的辦法，比如在2010年世界杯上，荷蘭的一家啤酒商就雇傭模特穿著橙色裙子出現(xiàn)在賽場(chǎng)，再比如1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，耐克買(mǎi)下賽場(chǎng)周?chē)�位置顯著的廣告牌，并在奧運(yùn)村和奧林匹克公園旁邊設(shè)立體驗(yàn)中心，聘請(qǐng)?bào)w壇大腕大搞宣傳，讓人們誤以為耐克是奧運(yùn)贊助商，但實(shí)際上的贊助商是阿迪達(dá)斯。最新調(diào)查顯示，35%的英國(guó)商家都表示打算圍繞奧運(yùn)會(huì)做些營(yíng)銷(xiāo)。

　　不過(guò)，非官方贊助商已經(jīng)不能在奧運(yùn)場(chǎng)館附近做宣傳了，廣告里也不能使用“2012”、“倫敦”、“獎(jiǎng)牌”之類(lèi)的詞匯，如果某防曬霜的廣告詞是“2012年曬成古銅色(和‘銅牌’撞詞)吧”，估計(jì)就會(huì)被倫敦奧組委盯上，從而遭到罰款。倫敦奧組委的發(fā)言人表示：“每個(gè)商家都希望利用奧運(yùn)會(huì)做些什么，但是我們必須要保護(hù)贊助商的利益，沒(méi)有贊助商，奧運(yùn)會(huì)根本無(wú)法舉辦�！�