本報訊  昨天，據(jù)彭博商業(yè)周刊報道，全球銷量第一的某避孕套品牌，將為今夏入住倫敦奧運(yùn)村的10000多名奧運(yùn)健兒提供免費(fèi)避孕套。4年前的北京奧運(yùn)會上，另一避孕套品牌免費(fèi)發(fā)放了10萬只避孕套供運(yùn)動員和官員使用，當(dāng)時的宣傳詞是“防止艾滋病”，在2009年底的一場奧運(yùn)專場拍賣會上，還有5000只北京奧運(yùn)會的“防艾滋避孕套”以1元的價格起拍，那也是中國拍賣界的第一次嘗試。

　　這家獲得倫敦奧運(yùn)會青睞的避孕套品牌并不是倫敦奧運(yùn)會的官方贊助商，他們不能像官方贊助商那樣進(jìn)行大張旗鼓的奧運(yùn)營銷，只能低調(diào)行事，這家公司的發(fā)言人謝潑德表示：“我們得到國際奧委會的嚴(yán)格限制，他們規(guī)定了什么能說、什么不能說�！�

　　倫敦奧運(yùn)會共有數(shù)十家官方贊助商，分為4個級別，這為倫敦奧運(yùn)會帶來了7億英鎊的贊助商收入，因此，倫敦奧組委嚴(yán)格限制非官方贊助商使用伏擊或者游擊的營銷方式來從“倫敦大蛋糕”上咬上一口。

　　從足球世界杯、橄欖球超級碗到奧運(yùn)會，都有嚴(yán)格規(guī)則來保護(hù)贊助商的投資，但是聰明的商家總能找到鉆空子的辦法，比如在2010年世界杯上，荷蘭的一家啤酒商就雇傭模特穿著橙色裙子出現(xiàn)在賽場，再比如1996年亞特蘭大奧運(yùn)會，耐克買下賽場周圍位置顯著的廣告牌，并在奧運(yùn)村和奧林匹克公園旁邊設(shè)立體驗中心，聘請體壇大腕大搞宣傳，讓人們誤以為耐克是奧運(yùn)贊助商，但實(shí)際上的贊助商是阿迪達(dá)斯。最新調(diào)查顯示，35%的英國商家都表示打算圍繞奧運(yùn)會做些營銷。

　　不過，非官方贊助商已經(jīng)不能在奧運(yùn)場館附近做宣傳了，廣告里也不能使用“2012”、“倫敦”、“獎牌”之類的詞匯，如果某防曬霜的廣告詞是“2012年曬成古銅色(和‘銅牌’撞詞)吧”，估計就會被倫敦奧組委盯上，從而遭到罰款。倫敦奧組委的發(fā)言人表示：“每個商家都希望利用奧運(yùn)會做些什么，但是我們必須要保護(hù)贊助商的利益，沒有贊助商，奧運(yùn)會根本無法舉辦�！�