然而在一切向好的行業(yè)格局下，我們卻不得不面對(duì)的事實(shí)是，平均每天有一家醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)倒閉、被兼并或重組；平均每天有兩家醫(yī)藥流通企業(yè)被兼并、重組、倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)；當(dāng)前我國(guó)藥品結(jié)構(gòu)中約97%是仿制藥，在我國(guó)幾千家GMP生產(chǎn)企業(yè)中，大約有50%產(chǎn)能過(guò)剩，其中單品生產(chǎn)線約80%以上產(chǎn)能過(guò)剩；具有批號(hào)的十幾萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品名錄里，只有百余個(gè)產(chǎn)品是“過(guò)億”品種；而企業(yè)比對(duì)中更是只有數(shù)十家藥企擁有單品過(guò)億的品種。

針對(duì)以上情況我們不難看出，我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)尚處在“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”，格局尚未成型，距離成功的道路尚遠(yuǎn)。然而來(lái)自國(guó)藥勵(lì)展品牌峰會(huì)項(xiàng)目組的負(fù)責(zé)人相關(guān)人員卻向記者表達(dá)了不同觀點(diǎn)：“現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，但我們所處的是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的年代，行業(yè)正面臨著一個(gè)中國(guó)式的戰(zhàn)略機(jī)遇——品牌孕育期。對(duì)于有戰(zhàn)略洞察眼光的藥企來(lái)說(shuō)，政策帶來(lái)的短期困境，并不能掩蓋品牌的提升、行業(yè)并購(gòu)和整體研發(fā)能力的提升，甚至是渠道和終端占有率的提升。這也是‘2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會(huì)’舉辦的原因所在。”

通過(guò)該負(fù)責(zé)人人員的介紹記者了解到，作為醫(yī)藥企業(yè)必須以“品牌”作為核心價(jià)值，才能在行業(yè)動(dòng)蕩時(shí)經(jīng)得起各方面的考驗(yàn)。而如何打造品牌，實(shí)現(xiàn)品牌“從小到大，從弱到強(qiáng)”是我們共同面臨的課題。

縱觀醫(yī)藥終端市場(chǎng)，品牌有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知，如想讓品牌在消費(fèi)者心中形成映像和烙印，取決于顧客在長(zhǎng)期選購(gòu)經(jīng)歷中對(duì)品牌的所見(jiàn)、所聞、所知和所感。例如同樣都是復(fù)方鹽酸偽麻黃堿的新康泰克、百服寧、白加黑，消費(fèi)者透過(guò)品牌，對(duì)同樣的產(chǎn)品有不同的認(rèn)知，新康泰克，藍(lán)片針對(duì)普通感冒，紅片針對(duì)重癥感冒，百服寧和白加黑的日夜分服等。

然而在產(chǎn)品完成了品牌對(duì)消費(fèi)者的表達(dá)后，更重要的是醫(yī)藥品牌形成和建設(shè)的過(guò)程，也可以理解為企業(yè)向社會(huì)公眾、消費(fèi)者提出價(jià)值承諾并履行價(jià)值承諾的過(guò)程。品牌口號(hào)是以品質(zhì)為主，重要的不是承諾了多少，而是做了多少、兌現(xiàn)了多少。

國(guó)藥勵(lì)展負(fù)責(zé)人及相關(guān)人員繼續(xù)表示，以上的問(wèn)題始終困擾著醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展，“放長(zhǎng)線，孕品牌”的理念往往被一時(shí)的功利心所取代。幫助企業(yè)真正認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，并付諸實(shí)施已經(jīng)成為了我們共同的責(zé)任，希望通過(guò)“2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會(huì)”這樣的專業(yè)活動(dòng)，使企業(yè)領(lǐng)悟到“只有努力提高品牌意識(shí)，才有助于整體改變行業(yè)存在的多小散亂以及產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的問(wèn)題�！�

記者獲悉，上文提到的由中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)藥勵(lì)展公司共同主辦的“2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會(huì)”將于今年11月6日在廈門(mén)舉辦，峰會(huì)屆時(shí)將揭曉“2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌”，其中包括2012中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)集團(tuán)綜合實(shí)力十強(qiáng) 、2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)品牌、2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品品牌、特設(shè)獎(jiǎng)等四個(gè)板塊的17個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。各獎(jiǎng)項(xiàng)均由企業(yè)自行申報(bào)，協(xié)會(huì)搭建平臺(tái)進(jìn)行審核、推薦，目前報(bào)名工作正在緊張進(jìn)行中。同時(shí)作為品牌峰會(huì)的預(yù)熱活動(dòng)，6月30日項(xiàng)目組將在青島國(guó)際會(huì)展中心舉辦“2012藥品再評(píng)價(jià)及新藥點(diǎn)評(píng)高峰會(huì)議”。相信通過(guò)品牌的力量，醫(yī)藥行業(yè)將朝著快速、可持續(xù)的方向健康發(fā)展。