談性色變的年代似乎離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，大大的“性”字招牌在尋常巷陌大張旗鼓，自動(dòng)售套機(jī)在城市的間隙中見(jiàn)縫插針，老百姓的心態(tài)也漸趨寬容。

      性用品市場(chǎng)的繁榮，廠家、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的運(yùn)作難逃干系。那么，這片江湖到底是個(gè)什么模樣？

      眼下，在合肥市區(qū)內(nèi)不少地方出現(xiàn)了“性保健品商店”，這些只有十幾平方米、設(shè)施簡(jiǎn)單的“性保健用品商店”幾乎都共用一個(gè)名字——夫妻性保健品商店。同時(shí)，有些地段開(kāi)設(shè)此類(lèi)商店之多幾乎可以用“五步一崗”來(lái)形容。

      冬季的夜晚，天黑得很早。傍晚時(shí)分，大通路上人氣很旺。大排檔、包子店、牛肉湯、豬頭肉湯、煲仔飯、烤全羊……如今的大通路倒有了幾分美食街的味道了。

      在“美食街”上，一個(gè)廣告燈箱顯得格外扎眼�！靶员＝　保瑹粝渖虾�(jiǎn)單的幾個(gè)紅字，后面是一間亮著綠色燈光的小店。走進(jìn)店內(nèi)，店主是位中年婦女，坐在柜臺(tái)后，手里織著毛衣，見(jiàn)有人進(jìn)來(lái)，頭抬了一下又垂了下去……

      合肥到底有多少家性用品店？一位行業(yè)人士告訴記者，應(yīng)該有好幾百家。具體有多少家，卻無(wú)從查起。街頭巷尾不經(jīng)意間，就有一個(gè)大大的“性”字招牌，含蓄點(diǎn)的就用“計(jì)生”、“成人保健”、“夫妻用品”字樣。

      雖說(shuō)是“夫妻用品”，但記者發(fā)現(xiàn)在這家店里真正原始意義上用于“計(jì)生”的避孕用品等，卻都退居角落，店里最招人眼目的倒是那些名目繁多的“性玩具”。

      從店里退出來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)馬路對(duì)面也開(kāi)了一家“性保健品商店”，選址更為獨(dú)特：一座已在拆遷中的樓房，商店設(shè)在一片磚瓦廢墟之后。

      一位長(zhǎng)期開(kāi)性用品商店的劉老板告訴記者，在合肥，開(kāi)一間性用品店要慎重考慮，包括選擇開(kāi)店的地點(diǎn)。劉老板憑多年的經(jīng)驗(yàn)得出這樣的結(jié)論：“高檔賓館附近還有市場(chǎng)。因?yàn)槲覀冞@樣的店通常只有半天的營(yíng)業(yè)時(shí)間，就是從晚上五六點(diǎn)一直到凌晨。如果選擇在常住人口密集的地方開(kāi)店，多半生意不好做。反而是在人口流動(dòng)性大的地方，類(lèi)似高檔賓館、火車(chē)站附近更容易生存。”

      但固有的營(yíng)業(yè)時(shí)間似乎也已發(fā)生了變化。在合肥火車(chē)站附近，一家性保健品商店干脆就連白天也在營(yíng)業(yè)著。

      一天午后，記者鼓足勇氣走進(jìn)這家商店。店主正為兩名中年男子介紹一種不知名“保健品”的功能和用法。見(jiàn)有顧客，店主百忙中說(shuō)：“要什么，你先看看吧！自慰品、壯陽(yáng)用品、催情用品，男女用的都有�！闭f(shuō)完，店主繼續(xù)給顧客介紹“保健品”。

      與所有的“性保健品商店”一樣，壯陽(yáng)用品、催情用品和安全套是這家“性保健用品店”的“主打商品”，而這些商品的名稱大多數(shù)都具有“殺傷力”，讓人震驚，諸如什么“猛男膠囊”、“狼一號(hào)”等，而其品種也不少，有噴劑、膠囊等，內(nèi)服外用各種各樣，但此類(lèi)用品都具有一個(gè)相似的功效：“增大、增粗、延時(shí)”。據(jù)店主介紹，催情用品有專門(mén)給女性或男性使用的，當(dāng)然也有夫妻合用的，但大部分催情用品是針對(duì)女性的，功能以潤(rùn)滑、刺激為主。此外記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)所擺設(shè)其他性用具的裸露位置更是讓人臉紅。

      而開(kāi)一個(gè)這樣的性用品商店，門(mén)檻卻很低，啟動(dòng)資金三四千元就足夠了，而且做這樣的生意很賺錢(qián)，比如一盒進(jìn)價(jià)為５元的安全套，出售時(shí)就是十多元了。顧客在購(gòu)買(mǎi)性保健用品時(shí)，多數(shù)人不會(huì)像在服裝市場(chǎng)內(nèi)買(mǎi)衣服那樣討價(jià)還價(jià)。

      依照劉老板的推算，合肥性用品店的歷史，應(yīng)該是從１９９８年算起。這些年，性用品店一家接著一家開(kāi)，性用品市場(chǎng)一直處于巔峰，甚至到了泛濫的地步。

      “當(dāng)初賣(mài)得最火的，就是安全套�！眲⒗习褰榻B道，“高檔的安全套銷(xiāo)量一般，只限于一些收入中上的人士消費(fèi)。中低檔安全套賣(mài)得最多，相對(duì)銷(xiāo)量最大的安全套，性器具就少得多了。”

      而相對(duì)于性保健品商店的大行其道，藥店就顯得“保守”許多。在平價(jià)藥房如“百姓緣”，就連一些常見(jiàn)的安全套品牌銷(xiāo)售也并不理想。

      “巨大的利潤(rùn)空間，是性用品蓬勃發(fā)展的誘因�！眲⒗习逡宰约航�(jīng)營(yíng)的性保健品商店為例，１０元以內(nèi)你很難買(mǎi)到一盒（１０至１２只裝）安全套，而這些安全套的批發(fā)價(jià)，多數(shù)介于１．５元至３元之間。平均售價(jià)是進(jìn)價(jià)的６倍左右。男女自慰器的批發(fā)價(jià)只有十多元，進(jìn)了性保健品商店，售價(jià)就翻了好幾倍。其實(shí)這些東西多數(shù)是硅膠材料，有的竟售到２００多元�！坝捎诤芏嗳硕夹哂趩�齒還價(jià)，結(jié)果吃了大虧�！�

      [經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例]：

      １９９８年１０月，主題為“無(wú)憂無(wú)慮的愛(ài)”的杰士邦安全套廣告掛上了廣州８０多輛公交車(chē)，開(kāi)啟中國(guó)安全套廣告之先河。

      “做愛(ài)做的事，用愛(ài)牌”，這八個(gè)大字下配著標(biāo)注“有ＪＩＮＧ無(wú)險(xiǎn)”的紅色安全套圖案，這樣的廣告條幅在２００２年下半年突然出現(xiàn)在福州市東街口宏建大廈三、四樓之間。刊發(fā)廣告的公司還在大廈門(mén)口向過(guò)路行人現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派送盒裝的安全套。

      ２００２年１１月，一起在北京二中院開(kāi)庭的訴訟通過(guò)媒體報(bào)道引起了人們的廣泛關(guān)注。這是因?yàn)殡p方當(dāng)事人都是國(guó)內(nèi)知名的安全套生產(chǎn)廠商——“杜蕾斯”和“杰士邦”。雖然雙方就侵權(quán)與否的問(wèn)題在法庭上爭(zhēng)論得面紅耳赤，但業(yè)內(nèi)人士指出，這只不過(guò)是在國(guó)內(nèi)安全套廣告尚未“解凍”的情況下，有關(guān)廠商為自己產(chǎn)品精心策劃的又一次成功宣傳而已。

      ２００３年１１月２８日，央視“中國(guó)人口”節(jié)目播出了安全套公益廣告，這個(gè)３０秒的廣告成為中國(guó)第一個(gè)安全套公益廣告。

      ２００４年，杜蕾絲“全球性調(diào)查”報(bào)告開(kāi)始為國(guó)人所知，尤其是“中國(guó)人均有１９．１個(gè)性伴侶”的調(diào)查結(jié)果引起了軒然大波；“杜蕾斯”多次舉行新聞發(fā)布會(huì)及答謝酒會(huì)等公關(guān)活動(dòng)；嘗試在雜志刊登廣告，并隨雜志贈(zèng)送安全套；并將其生產(chǎn)商的名稱赫然打在央視艾滋病公益廣告上。

      ２００５年９月２０日，名為“克林頓”“萊溫斯基”的１０萬(wàn)只安全套在廣州各區(qū)免費(fèi)發(fā)送，讓人“過(guò)目不望”的名字引起世人關(guān)注。