談性色變的年代似乎離我們越來越遠，大大的“性”字招牌在尋常巷陌大張旗鼓，自動售套機在城市的間隙中見縫插針，老百姓的心態(tài)也漸趨寬容。

      性用品市場的繁榮，廠家、營銷企業(yè)的運作難逃干系。那么，這片江湖到底是個什么模樣？

      眼下，在合肥市區(qū)內(nèi)不少地方出現(xiàn)了“性保健品商店”，這些只有十幾平方米、設(shè)施簡單的“性保健用品商店”幾乎都共用一個名字——夫妻性保健品商店。同時，有些地段開設(shè)此類商店之多幾乎可以用“五步一崗”來形容。

      冬季的夜晚，天黑得很早。傍晚時分，大通路上人氣很旺。大排檔、包子店、牛肉湯、豬頭肉湯、煲仔飯、烤全羊……如今的大通路倒有了幾分美食街的味道了。

      在“美食街”上，一個廣告燈箱顯得格外扎眼�！靶员＝　�，燈箱上簡單的幾個紅字，后面是一間亮著綠色燈光的小店。走進店內(nèi)，店主是位中年婦女，坐在柜臺后，手里織著毛衣，見有人進來，頭抬了一下又垂了下去……

      合肥到底有多少家性用品店？一位行業(yè)人士告訴記者，應(yīng)該有好幾百家。具體有多少家，卻無從查起。街頭巷尾不經(jīng)意間，就有一個大大的“性”字招牌，含蓄點的就用“計生”、“成人保健”、“夫妻用品”字樣。

      雖說是“夫妻用品”，但記者發(fā)現(xiàn)在這家店里真正原始意義上用于“計生”的避孕用品等，卻都退居角落，店里最招人眼目的倒是那些名目繁多的“性玩具”。

      從店里退出來，記者發(fā)現(xiàn)馬路對面也開了一家“性保健品商店”，選址更為獨特：一座已在拆遷中的樓房，商店設(shè)在一片磚瓦廢墟之后。

      一位長期開性用品商店的劉老板告訴記者，在合肥，開一間性用品店要慎重考慮，包括選擇開店的地點。劉老板憑多年的經(jīng)驗得出這樣的結(jié)論：“高檔賓館附近還有市場。因為我們這樣的店通常只有半天的營業(yè)時間，就是從晚上五六點一直到凌晨。如果選擇在常住人口密集的地方開店，多半生意不好做。反而是在人口流動性大的地方，類似高檔賓館、火車站附近更容易生存�！�

      但固有的營業(yè)時間似乎也已發(fā)生了變化。在合肥火車站附近，一家性保健品商店干脆就連白天也在營業(yè)著。

      一天午后，記者鼓足勇氣走進這家商店。店主正為兩名中年男子介紹一種不知名“保健品”的功能和用法。見有顧客，店主百忙中說：“要什么，你先看看吧！自慰品、壯陽用品、催情用品，男女用的都有�！闭f完，店主繼續(xù)給顧客介紹“保健品”。

      與所有的“性保健品商店”一樣，壯陽用品、催情用品和安全套是這家“性保健用品店”的“主打商品”，而這些商品的名稱大多數(shù)都具有“殺傷力”，讓人震驚，諸如什么“猛男膠囊”、“狼一號”等，而其品種也不少，有噴劑、膠囊等，內(nèi)服外用各種各樣，但此類用品都具有一個相似的功效：“增大、增粗、延時”。據(jù)店主介紹，催情用品有專門給女性或男性使用的，當(dāng)然也有夫妻合用的，但大部分催情用品是針對女性的，功能以潤滑、刺激為主。此外記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)所擺設(shè)其他性用具的裸露位置更是讓人臉紅。

      而開一個這樣的性用品商店，門檻卻很低，啟動資金三四千元就足夠了，而且做這樣的生意很賺錢，比如一盒進價為５元的安全套，出售時就是十多元了。顧客在購買性保健用品時，多數(shù)人不會像在服裝市場內(nèi)買衣服那樣討價還價。

      依照劉老板的推算，合肥性用品店的歷史，應(yīng)該是從１９９８年算起。這些年，性用品店一家接著一家開，性用品市場一直處于巔峰，甚至到了泛濫的地步。

      “當(dāng)初賣得最火的，就是安全套。”劉老板介紹道，“高檔的安全套銷量一般，只限于一些收入中上的人士消費。中低檔安全套賣得最多，相對銷量最大的安全套，性器具就少得多了�！�

      而相對于性保健品商店的大行其道，藥店就顯得“保守”許多。在平價藥房如“百姓緣”，就連一些常見的安全套品牌銷售也并不理想。

      “巨大的利潤空間，是性用品蓬勃發(fā)展的誘因。”劉老板以自己經(jīng)營的性保健品商店為例，１０元以內(nèi)你很難買到一盒（１０至１２只裝）安全套，而這些安全套的批發(fā)價，多數(shù)介于１．５元至３元之間。平均售價是進價的６倍左右。男女自慰器的批發(fā)價只有十多元，進了性保健品商店，售價就翻了好幾倍。其實這些東西多數(shù)是硅膠材料，有的竟售到２００多元。“由于很多人都羞于啟齒還價，結(jié)果吃了大虧�！�

      [經(jīng)典營銷案例]：

      １９９８年１０月，主題為“無憂無慮的愛”的杰士邦安全套廣告掛上了廣州８０多輛公交車，開啟中國安全套廣告之先河。

      “做愛做的事，用愛牌”，這八個大字下配著標(biāo)注“有ＪＩＮＧ無險”的紅色安全套圖案，這樣的廣告條幅在２００２年下半年突然出現(xiàn)在福州市東街口宏建大廈三、四樓之間。刊發(fā)廣告的公司還在大廈門口向過路行人現(xiàn)場免費派送盒裝的安全套。

      ２００２年１１月，一起在北京二中院開庭的訴訟通過媒體報道引起了人們的廣泛關(guān)注。這是因為雙方當(dāng)事人都是國內(nèi)知名的安全套生產(chǎn)廠商——“杜蕾斯”和“杰士邦”。雖然雙方就侵權(quán)與否的問題在法庭上爭論得面紅耳赤，但業(yè)內(nèi)人士指出，這只不過是在國內(nèi)安全套廣告尚未“解凍”的情況下，有關(guān)廠商為自己產(chǎn)品精心策劃的又一次成功宣傳而已。

      ２００３年１１月２８日，央視“中國人口”節(jié)目播出了安全套公益廣告，這個３０秒的廣告成為中國第一個安全套公益廣告。

      ２００４年，杜蕾絲“全球性調(diào)查”報告開始為國人所知，尤其是“中國人均有１９．１個性伴侶”的調(diào)查結(jié)果引起了軒然大波；“杜蕾斯”多次舉行新聞發(fā)布會及答謝酒會等公關(guān)活動；嘗試在雜志刊登廣告，并隨雜志贈送安全套；并將其生產(chǎn)商的名稱赫然打在央視艾滋病公益廣告上。

      ２００５年９月２０日，名為“克林頓”“萊溫斯基”的１０萬只安全套在廣州各區(qū)免費發(fā)送，讓人“過目不望”的名字引起世人關(guān)注。