近日，讀者劉女士(化名)反映，其近期在電視看到有關(guān)腸舒膠囊的宣傳廣告，對其很感興趣。但上網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品只是具有通便功能的保健食品，可在廣告中卻宣傳具有多項功能，在宣傳手法上過于夸大，存在違規(guī)宣傳的現(xiàn)象。

　　廣告宣傳誘惑人

　　據(jù)劉女士反映，由于自己近段時間有點(diǎn)便秘，一直靠瀉藥維持。聽朋友說瀉藥會有一些副作用，又讓她有些害怕。而近期在南京某電視頻道上看到“腸舒膠囊”的宣傳廣告，引起了她的興趣。廣告中宣傳該產(chǎn)品能治療口臭和腹脹，還具有減肥功能。

　　該廣告宣稱，體內(nèi)好菌減少會導(dǎo)致宿便，殊不知口臭也是體內(nèi)缺少好菌所致，宿便在腸內(nèi)產(chǎn)生的臭氣經(jīng)口腔呼出，便是口臭，長期滯留在體內(nèi)，排不出則會導(dǎo)致腹脹。因此，有口臭、腹脹的女人也需要一肚子好菌。

　　另外，體內(nèi)壞菌增多會導(dǎo)致新陳代謝紊亂，比如脂肪代謝失調(diào)造成脂肪合成快，分解慢，人就會發(fā)胖，如果不增加好菌，代謝無法正常進(jìn)行，這就是很多女人怎么減肥都不容易瘦的原因，因此女人要身材好，必須先養(yǎng)一肚子好菌調(diào)理脂肪代謝。

　　其實只有“通便”功能

　　對于如此誘惑人的廣告，愛美的劉女士當(dāng)然心動，為了解該產(chǎn)品的口碑，劉女士還特地上網(wǎng)查詢。發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品曾出現(xiàn)在沈陽市食品藥品監(jiān)督管理局2008年4月份違法保健食品廣告中，其違法行為是“擅自篡改廣告審批內(nèi)容” 。

　　另外，劉女士還發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品在國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的保健功能只是“通便”，并沒有其他作用。但廣告中提到，該產(chǎn)品還能使人皮膚變細(xì)滑、逐漸變淡色斑、治療口臭、腹脹，調(diào)解內(nèi)分泌失調(diào)和有治療便秘、宿便等功能，該產(chǎn)品明顯存在夸大宣傳的成分。

　　而電視中宣傳“服用當(dāng)天小腹就有發(fā)熱的感覺，腸道輕微蠕動，一至兩個周期便秘口臭消除，小腹減小，色斑改善�！毙麄髁嗽摦a(chǎn)品的使用療效。

　　夸大適用人群

　　就劉女士提出的問題，記者進(jìn)行了調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)該廣告確實存在多處違規(guī)現(xiàn)象。國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的該產(chǎn)品的適宜人群只是“便秘者”，而廣告中卻提到多種適宜人群。

　　其中有“想擁有好皮膚的女人”“有口臭、腹脹的女人”“怎么減都不瘦的女人”“愛吃營養(yǎng)品的女人”“便秘的老人”“體弱多病、有慢性病的老年人”“有高血壓的老年人”。變相地說明了，該產(chǎn)品能為這些患者解決以上問題，夸大了該產(chǎn)品的使用效果。

　　借助某些成分暗示治療作用

　　記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，該廣告多處涉嫌違規(guī)宣傳。根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條，“食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用”。

　　但該產(chǎn)品廣告中提到的“水蘇糖”成分，宣傳該成分“是不會被人體其他器官消化吸收的寡糖，并且只能被好菌食用，壞菌不能吸收。可以肯定地說，當(dāng)你服用腸舒第二天就排出成型大便，3天就能明顯地感覺到便秘、腹脹、色斑、口臭、憋氣、失眠等癥狀有所改善。一個月左右，腸道恢復(fù)自主排便規(guī)律，腸蠕動正常�！贝俗龇ㄟ`反了“不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用”的規(guī)定。

　　廣告批準(zhǔn)文號無法查詢

　　記者在該產(chǎn)品播出的廣告中發(fā)現(xiàn)，有多位現(xiàn)身說法的觀眾，稱其在使用該產(chǎn)品后，如何如何有效�！妒称窂V告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條規(guī)定：“保健食品廣告不得利用患者、消費(fèi)者的名義做宣傳�！比绻�真的吃過某種藥，那就是患者，就涉嫌以患者的名義為產(chǎn)品作證明，屬于違法；如果并沒有吃過某種藥，卻振振有詞地當(dāng)眾宣傳其功效，屬于誤導(dǎo)公眾，涉嫌欺詐。

　　另外，記者想查詢該產(chǎn)品的廣告批準(zhǔn)文號，了解該產(chǎn)品的廣告批準(zhǔn)內(nèi)容。卻在江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局無法查詢，顯示無數(shù)據(jù)。

　　商家拒絕接受記者采訪

　　就以上提出的質(zhì)疑，記者昨日上午致電腸舒膠囊熱線，接電話的戴小姐表示，她會向領(lǐng)導(dǎo)說明情況后，讓領(lǐng)導(dǎo)與記者聯(lián)系。昨日下午，記者又撥通了熱線，戴小姐表示，領(lǐng)導(dǎo)不在。當(dāng)記者表示需要進(jìn)行采訪時，戴小姐表示記者所撥打的電話是訂購熱線，電話會很忙，隨即掛斷了記者的電話。

　　記者又試圖撥打另外一部熱線電話進(jìn)行采訪，接電話的是一位男性，記者詢問其是否是產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，對方隨即予以肯定。在聽了一段記者的提問后，負(fù)責(zé)人立即表示不會接受記者采訪。

>> 點(diǎn)擊查看行業(yè)內(nèi)幕更多信息