受食品大行業(yè)的影響,原本逐漸成熟的保健食品市場再次遭遇誠信危機(jī),很多人不斷懷疑身著“小藍(lán)帽”的保健食品究竟有否消費(fèi)價(jià)值?但事實(shí)上,危機(jī)往往與機(jī)遇相伴。中國保健協(xié)會的負(fù)責(zé)人表示,如果說2月13日五部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》對整頓保健食品市場大有裨益的話,那么“兩會”前夕通過,并將于6月1日施行的《食品安全法》,將保健食品納入法律進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管,更讓我們看到了未來保健食品行業(yè)光明的前景。

給虛假宣傳戴上“緊箍咒”

作為一種功能性食品,保健食品的特性決定了這是一個(gè)注重營銷技巧和宣傳手段的行業(yè),而部分企業(yè)鉆法規(guī)漏洞“擦槍走火”的情況時(shí)有發(fā)生。在保健食品20多年的發(fā)展過程中,由于缺乏有效的監(jiān)管,一些不負(fù)責(zé)任的企業(yè)在急功近利思想驅(qū)使下,夸大虛假宣傳、添加違禁物質(zhì)等問題造成了市場混亂,嚴(yán)重拷問行業(yè)誠信。尤其是夸大虛假宣傳,一直是影響國內(nèi)保健食品行業(yè)誠信的一大弊端。

在鋪天蓋地的廣告攻勢下,保健食品似乎已失去了產(chǎn)品本身的意義,品牌營銷專家于斐直言道,保健食品已淪為不折不扣的廣告產(chǎn)品。面對廣告,消費(fèi)者就避免不了對號入座,不是腎虛就是前列腺炎癥,不是缺鈣就是該補(bǔ)鐵了,似乎所有消費(fèi)者都是患者或亞健康了。

保健品業(yè)內(nèi)有一句順口溜:“活不過5年,火不過3年�！贝嗽掚m夸張,但也道出一些行業(yè)問題:過度的追求利益導(dǎo)致有的企業(yè)不但虛假夸張宣傳,甚至鋌而走險(xiǎn)非法添加西藥,以迎合消費(fèi)者拿保健品當(dāng)藥的訴求。例如壯陽、減肥之類的保健食品,短時(shí)間內(nèi),消費(fèi)者服用后,似乎看到體重控制住了,壯陽有效了,然而持續(xù)一段時(shí)間,產(chǎn)品中非法添加的西藥問題就會顯現(xiàn),去年在香港就爆出非法添加“偉哥”的“壯陽保健品”連奪6條人命的事件。

其實(shí),《保健食品管理辦法》中明確規(guī)定,不得在保健食品中添加西藥成分。中國保健協(xié)會秘書長徐華鋒指出,每年衛(wèi)生、藥監(jiān)部門通過抽檢都會發(fā)現(xiàn)部分保健食品中添加西藥的案例,雖然予以查處,然而未能徹底根除這種現(xiàn)象。

法律約束與企業(yè)自律

有業(yè)內(nèi)人士分析表示,通常企業(yè)被查處后,要么產(chǎn)品批準(zhǔn)證書被吊銷,要么是一部分罰款,不像重大事故的處罰力度那么大,這使得企業(yè)存在僥幸的心理。一方面政府監(jiān)管的力度還有待加強(qiáng),但另一方面,企業(yè)做好行業(yè)自律�！叭�鹿奶粉事件”給大家都敲響了警鐘,而作為保健食品行業(yè),不但要嚴(yán)守食品的安全底線,更要保障保健食品的功能性作用,從而更好地為大眾健康服務(wù)。

安利公司亞洲區(qū)首席法律顧問白富爾曾表示,提高企業(yè)與產(chǎn)品的知名度是所有商家爭取成功的不二法門,但求名求利要取之有道。這個(gè)“道”就是誠信和產(chǎn)品質(zhì)量。安利公司的研究開發(fā)部門有一個(gè)法規(guī)組,負(fù)責(zé)保證產(chǎn)品的成分、包裝及其說明都符合美國聯(lián)邦、州及地方的法律、標(biāo)準(zhǔn)和安全要求。如果在包裝上吹得神乎其神,無異于自設(shè)陷阱,必將給公司帶來官司和經(jīng)濟(jì)損失。保健食品不是藥,吹噓療效必違法。安利“紐崔萊”在包裝上只有簡單而明確的成分、服法,以及“兒童不宜”的警告,絕無“宮廷秘方”等夸大不實(shí)之詞。在目前的國內(nèi)保健食品市場中,安利紐崔萊遙遙領(lǐng)先,在中國市場營業(yè)額已經(jīng)占安利整體營業(yè)額的60%,2007年紐崔萊在中國市場更是掘金近80億元。

即將施行的《食品安全法》第五十一條規(guī)定,國家對聲稱具有特定保健功能的食品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管。中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光表示,《食品安全法》正是戴在那些“大錯(cuò)不犯、小錯(cuò)不斷”的一些企業(yè)頭上的“緊箍咒”。而《食品安全法》的相關(guān)規(guī)定,為企業(yè)規(guī)范營銷行為,提供了法律基礎(chǔ)。

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