內(nèi)衣專賣店在近兩年來發(fā)展速度特別快，主要有幾個原因：一是人們生活水平的提高，女性對內(nèi)衣有了越來越多的要求；二是不斷增長的市場的需要，使得專賣店成為一種有效的、必要的銷售渠道；三是一些內(nèi)衣品牌的價格更適合走專賣店銷售這種模式；四是開一個專賣店的門檻不高，資金壓力也不大，競爭又遠沒有成衣外套那么激烈。因此，開一家內(nèi)衣專賣店，不僅是很多愛美的年輕女性的夢想，也是胸懷創(chuàng)業(yè)之志的人的目標。
通常情況下，投資5~6萬左右即可開一家像樣的品牌內(nèi)衣專賣店。看起來很簡單，但從實際經(jīng)營操作來說，內(nèi)衣專賣店卻又遠比成衣店復雜，比如說成衣通常只有S、M、L等幾個碼，而內(nèi)衣則細分得很多，同一個款分A、B、C、D幾個級別，同時又有70、75、80、85等不同的尺碼，顏色也比較繁多。同一個款號的產(chǎn)品可能有八九十件不同的規(guī)格產(chǎn)品可供選擇，一不小心就會造成大量的庫存積壓。開內(nèi)衣店容易，但要賺取較可觀的利潤卻是要下一番工夫的。
一、選擇好的品牌和適當?shù)?a href="/tag/chuangyezhilu.shtml" target="_blank">開店位置
選什么樣的位置開店，則要視你自己的投資能力來決定，地段越好生意肯定會越好，但這樣投資的風險也比較大。通常情況下，應該選擇當?shù)赜蟹�裝銷售氛圍的步行街為主，而且所選位置必須是目標消費人群經(jīng)常出沒的地方。選什么樣的品牌則要根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟水平來決定，而且品牌背后的廠家一定要有相當?shù)膶嵙�和長遠發(fā)展市場的決心，而不是那種投機取巧的企業(yè)，否則帶來的后患無窮；且該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量一定要過硬，因為內(nèi)衣是貼身物件，產(chǎn)品質(zhì)量至關重要，劣質(zhì)產(chǎn)品不小心就會弄傷嬌嫩的肌膚，由此遭來消費者投訴那就麻煩了。
成熟的中高檔內(nèi)衣品牌一般以商場為主要銷售渠道，為了保障商場的經(jīng)營，它們給專賣店的供貨折扣通常會比較高，利潤空間比較薄。且商場經(jīng)常性的打折必然影響專賣店的經(jīng)營。所以一般中低檔品牌比較適合專賣店的銷售，價格適中，利潤空間也比較大。且中低端品牌商場渠道普遍比較薄弱，不易受到價格沖擊。
二、選擇合適的款式和顏色
確定好品牌后，必須選擇好合適的款式。任何一個品牌，都不可能保證其所有的款式都會暢銷，所以，應該主要經(jīng)營暢銷的款式，這樣可以加快資金回籠。此外，產(chǎn)品的舒適度非常重要，穿著不舒適的內(nèi)衣是不會有回頭顧客的。產(chǎn)品的組合是一們很深的學問，必須要有不同系列的產(chǎn)品來全面滿足女性的內(nèi)衣需求。而且不同地域的女性胸型特點不一樣，對顏色的喜好也不盡相同，不同的氣候環(huán)境導致各個區(qū)域的內(nèi)衣組合也大不同，冬天顏色宜深，夏天顏色宜淺，過年過節(jié)時候紅色必定是暢銷色。產(chǎn)品掛版又是另一們藝術，暢銷的款式和顏色必須陳列在主要位置，掛版的視覺陳列也很重要，進店顧客必須感覺整體陳列的整潔和品位。女人都是感性動物，漂亮的購物環(huán)境會刺激他們購買的欲望。
三、建設店面形象
店面的形象很重要，因為是專賣店，不是可以隨意討價還價的雜貨店，必須裝修出一定的品位和格調(diào)，既要突出品牌風格，且氛圍必須符合女性消費者的消費心理特點，讓消費者購買后也覺得物有所值。
店面形象系統(tǒng)主要分幾大塊：
1、店頭。店頭直接決定了你的經(jīng)營范圍和經(jīng)營檔次，作為內(nèi)衣店，一個醒目的能吸引女人眼光的店頭很重要�？梢圆捎酶邫n次的水晶字做門頭或者用色彩鮮艷的噴繪。
2、形象畫。店內(nèi)的形象畫，主形象畫決定了你的產(chǎn)品和品牌的總基調(diào)，主形象畫的親和力對顧客也很重要。而且，形象畫與主推款式息息相關。
3、店內(nèi)POP。能展示公司實力的POP必不可少，還有公司的授權經(jīng)營牌，名牌產(chǎn)品展示牌等，這些能增加銷售時候的說服力，還有產(chǎn)品的宣傳畫冊和海報等，也是吸引顧客購買的直接原因之一。
4、櫥窗。櫥窗是最能看出產(chǎn)品品位和檔次的，櫥窗必須布置出風格來，同時又能吸引女人的眼球，一些重要資訊比如新產(chǎn)品上市、促銷信息等可以適時在櫥窗中展示出來。
5、營業(yè)員。營業(yè)員都應該穿干凈統(tǒng)一整齊的職業(yè)著裝，最好是向廠家購買，以保證品牌的統(tǒng)一性。且營業(yè)員的舉動、行為必須規(guī)范，精神面貌要飽滿。
四、培訓優(yōu)秀的營業(yè)員
首先，營業(yè)員要練就一雙火眼金睛，就是說，一個顧客進店起，你就必須很清楚地看出她大概穿什么樣的杯罩比較合適，而不是用尺子去測量，然后你才能比較準確地給她推薦，這當然需要比較好的判斷力，但優(yōu)秀的營業(yè)員通常都是能做到這點的。營業(yè)員的年齡最好在28~40歲之間，年輕小姑娘給人去推薦內(nèi)衣時候總難免有些權威性不夠，太老了，又難免會沒有自身形象。
買內(nèi)衣一定要試穿，絕對不能憑直覺，因為不同品牌的尺碼規(guī)格并不盡相同，所以負責任的專賣店員應該盡量說服顧客試穿，這樣才能確保顧客買走的內(nèi)衣貼身舒適，增加顧客對品牌的好感和回頭率。
終端的銷售工作最終是靠營業(yè)員來完成的，有關調(diào)研數(shù)據(jù)表明，高明的營業(yè)員和差的營業(yè)員之間的營業(yè)額有可能相差8倍以上。不管是你自己做營業(yè)員還是聘請營業(yè)員，都一定要請公司培訓師來進行專業(yè)的內(nèi)衣知識和營銷培訓。
五、策略性的廣告促銷活動
通常情況下，有針對性的廣告更能帶來直接的效益，一個小內(nèi)衣專賣店，當然不可能有很多的媒體廣告來投入，但完全可以花些小錢辦些實事，比如說，在主要街道拉些促銷活動告示橫幅，在店門口做個燈箱，或者，在人流集中地段派送一些小單張、優(yōu)惠券什么的。也可以策劃做一場櫥窗秀，請一兩個模特做活人展示，利用當?shù)孛襟w進行一番炒作報道，也能很快聚集人氣和提高知名度。
終端促銷對女人永遠是法寶，現(xiàn)在的內(nèi)衣品牌廠家一般都會有一些促銷品提供，有吸引力的促銷贈品既可以加深你和顧客的感情，拉近距離，同時也是你經(jīng)營產(chǎn)品維持價格穩(wěn)定不打折的良好借口，同時，好的促銷品就是一個流動的廣告。條件許可，應該有長期的促銷活動，同時，促銷活動要不斷的變換，給消費者以新鮮的感覺。
六、培養(yǎng)忠實顧客
內(nèi)衣產(chǎn)品的顧客忠實度遠遠高于時裝，成衣往往有太多的款式、色彩或者季節(jié)性選擇容易讓女人們的興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移。而內(nèi)衣的款式變化和選擇相對要小得多，內(nèi)衣是貼身物件，更容易在穿著中和女人培養(yǎng)出感情。通常，品牌內(nèi)衣的女性消費者，一般購買的數(shù)量都在三個牌子左右。
忠實顧客的培養(yǎng)是需要下工夫的，女性有好東西會與同伴分享的通性，事實證明，一個忠實顧客起碼會給你帶來5個左右的顧客，而這些新的顧客又有可能會成為你的忠實顧客，這樣就能逐漸形成一個巨大的穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡。所以，經(jīng)常與老顧客培養(yǎng)感情拉近距離是開好店的一門必修課�？梢越�(jīng)常向老顧客提供一些獨到的服務，比如贈送促銷禮品，生日或節(jié)日時候送個賀卡或者送些問候，有促銷信息及時通知，定期組織一些老顧客時尚沙龍等活動，把顧客群體牢牢穩(wěn)固。
七、及時清理庫存產(chǎn)品
做生意必然遭遇庫存問題，你永遠也不可能百分百的銷售出引進的產(chǎn)品，在對待滯銷款式方面，一定要果斷，該處理時候一定要出手處理，因為積壓只會導致產(chǎn)品的日益貶值，同時也會帶來更大的資金壓力，導致現(xiàn)金無法正常流動。對于積壓品可以進行削價處理或者作為促銷品贈送等方法來處理。同時，你也應該經(jīng)常盤點你的庫存，明確了解產(chǎn)品的走向，并詳細分析銷售數(shù)據(jù)，以減少庫存積壓的風險。
更要清楚地知道一點，有時候，辛苦開店下來的結(jié)果，賺到的錢都是庫存，庫存清理好了，就轉(zhuǎn)化成現(xiàn)金利潤了。
現(xiàn)在的你知道如何經(jīng)營好一家內(nèi)衣專賣店了嗎？按照我上面說的去做，恭喜你，你已經(jīng)成功一大半了。如果你有足夠的資金實力，店位置又絕對的好，而你所在城市經(jīng)濟又比較發(fā)達的話，那恭喜你，你一定已經(jīng)很成功了。