報(bào)告目錄

第一部分、中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

第一章、化妝品的渠道梯度營(yíng)銷(xiāo)研究

  第一節(jié)、 化妝品梯度營(yíng)銷(xiāo)理論研究

  第二節(jié)、 化妝品實(shí)行梯度營(yíng)銷(xiāo)的必要性

  第三節(jié)、 化妝品渠道梯度研究

  第四節(jié)、 化妝品目標(biāo)消費(fèi)者梯度研究

  第五節(jié)、 化妝品品牌梯度研究

  第六節(jié)、 化妝品價(jià)格梯度研究

  第七節(jié)、 化妝品促銷(xiāo)梯度研究

  第八節(jié)、 化妝品格服務(wù)梯度研究

第二章、化妝品直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究

  第一節(jié)、 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的概念

  第二節(jié)、 化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征和優(yōu)勢(shì)

  第三節(jié)、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論

  第四節(jié)、 從直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

  第五節(jié)、 化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

    1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本狀況

    2、化妝品業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r

    3、化妝品業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)

第二部分、中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

第一章、化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

   第一節(jié)、化妝品業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究

   第二節(jié)、化妝品主要營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

     1、化妝品批發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

     2、化妝品超市、商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

     3、化妝品專(zhuān)柜營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

     4、化妝品專(zhuān)賣(mài)店?duì)I銷(xiāo)渠道研究

     5、化妝品美容院營(yíng)銷(xiāo)渠道研究

第二章、化妝品企業(yè)銷(xiāo)售渠道的規(guī)劃設(shè)計(jì)

   第一節(jié)、化妝品流通環(huán)節(jié)和渠道組合優(yōu)劣分析

     1、化妝品流通組合環(huán)節(jié)優(yōu)劣分析

     2、化妝品渠道組合環(huán)節(jié)優(yōu)劣分析

   第二節(jié)、化妝品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道方式設(shè)計(jì)

   第三節(jié)、化妝品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道程序設(shè)計(jì)

   第四節(jié)、化妝品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道控制因素

第三章、化妝品企業(yè)產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線(xiàn)決策研究

第一節(jié)、 產(chǎn)品組合的寬度和長(zhǎng)度分析

第二節(jié)、產(chǎn)品線(xiàn)的決策與分析

第三部分  中國(guó)化妝品經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)策略研究

第四章  中國(guó)化妝品經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)研究

第一節(jié)、我國(guó)化妝品經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況分析

第二節(jié)  我國(guó)化妝品經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展淵源及類(lèi)別劃分

1、批發(fā)型經(jīng)銷(xiāo)商研究

2、終端型經(jīng)銷(xiāo)商研究

第三節(jié)  化妝品經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)過(guò)程中關(guān)鍵要素分析

第四節(jié)、化妝品經(jīng)銷(xiāo)商的未來(lái)出路研究

第五章、化妝品生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系研究

第一節(jié)、化妝品企業(yè)選擇經(jīng)銷(xiāo)商的標(biāo)準(zhǔn)及策略

第二節(jié)、化妝品企業(yè)管理考核經(jīng)銷(xiāo)商的策略

第三節(jié)、化妝品企業(yè)考核經(jīng)銷(xiāo)商的定性、定量分析

第四節(jié)、化妝品企業(yè)解決廠(chǎng)商矛盾的策略

第四部分、我國(guó)化妝品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

第六章、大型化妝品企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)策略研究

第一節(jié)、大型化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整兩大策略

1、憑借品牌拓展產(chǎn)品線(xiàn)

2、借助營(yíng)銷(xiāo)資源開(kāi)發(fā)高檔品牌

第二節(jié)  我國(guó)高端化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

第七章、我國(guó)化妝品各陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié)  我國(guó)高端化妝品四大陣營(yíng)的劃分

第二節(jié)  化妝品行業(yè)四大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究

第八章、中小化妝品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

  第一節(jié)、中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)病癥

  第二節(jié)、中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)常用對(duì)策

  第三節(jié)、中小企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的三種類(lèi)型

第五部分、化妝品企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略研究

第九章、化妝品農(nóng)村市場(chǎng)推廣策略研究

  第一節(jié)、農(nóng)村化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)研究

  第二節(jié)、農(nóng)村化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第十章、化妝品企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略

第一節(jié)  強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌的經(jīng)營(yíng)策略

1、弱勢(shì)品牌如何突破重圍

2、強(qiáng)勢(shì)品牌如何擺脫圍攻

第二節(jié)  多品牌和單一品牌經(jīng)營(yíng)的策略

1、化妝品企業(yè)如何在單一品牌和多品牌之間決策

2、化妝品企業(yè)如何采用多品牌策略拓展市場(chǎng)空間

3、化妝品品牌細(xì)分市場(chǎng)策略研究

第六部分  中資化妝品企業(yè)SWOT分析

第十一章 中資化妝品企業(yè)的發(fā)展道路

第一節(jié) 中資化妝品企業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

一、 中資企業(yè)的實(shí)力劣勢(shì)

二、 中資企業(yè)的品牌劣勢(shì)

三、 中資企業(yè)的人才劣勢(shì)

四、 中資企業(yè)的技術(shù)劣勢(shì)

第二節(jié) 中資化妝品的企業(yè)優(yōu)勢(shì)

一、 中資企業(yè)的情感優(yōu)勢(shì)

二、 中資企業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

三、 中資企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

四、 中資企業(yè)的渠道優(yōu)勢(shì)

第三節(jié) 中資化妝品企業(yè)的內(nèi)部問(wèn)題

一．市場(chǎng)定位問(wèn)題

二．經(jīng)營(yíng)策略方面

三．人才管理方面

四．品牌管理問(wèn)題

第四節(jié) 中資化妝品企業(yè)面臨的機(jī)遇

一．行業(yè)機(jī)遇

二．市場(chǎng)機(jī)遇

三．產(chǎn)品機(jī)遇

第五節(jié) 中資化妝品企業(yè)面臨的威脅

一． 經(jīng)營(yíng)管理威脅

二． 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅

三． 技術(shù)開(kāi)發(fā)威脅

四． 品牌從中威脅

第七部分、2004年化妝品行業(yè)存在問(wèn)題研究

第十二章、我國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題分析

第一節(jié)、 國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

1、國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

2、國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)存在的差距與問(wèn)題

3、國(guó)內(nèi)化妝品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)細(xì)分及主要消費(fèi)者狀況

第十三章、我國(guó)化妝品業(yè)市場(chǎng)操作誤區(qū)分析

第八部分、未來(lái)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)

第一節(jié)、從發(fā)展?fàn)顩r看化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)

第二節(jié)、從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)看化妝品營(yíng)銷(xiāo)的八大趨勢(shì)

第九部分、化妝品包裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

第十四章、護(hù)膚品的包裝技術(shù)及流行趨勢(shì)分析

第一節(jié)、 護(hù)膚品包裝市場(chǎng)及其分類(lèi)

第二節(jié)、 護(hù)膚品包裝的的成本分析

第三節(jié)、 化妝品的主要包裝材質(zhì)分析

第四節(jié)、 化妝品包裝呈出的新特點(diǎn)

第五節(jié)、 化妝品包裝技術(shù)的發(fā)展

第六節(jié)、 21世紀(jì)化妝品包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

附 錄：

一． 美國(guó)寶潔公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

二． 英國(guó)聯(lián)合利華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

三． 法國(guó)歐萊雅市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

四． 湖北絲寶集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

五． 重慶奧妮集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

六． 廣東雅倩公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

七． 丹芭碧防曬品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

八． 小護(hù)士防曬品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

九． 廣州好迪公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究

十． 廣東溫雅公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式研究