2006年中國(guó)保健品市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告
報(bào)告目錄
第一部分 世界保健品市場(chǎng)
第一章 世界保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 世界保健品市場(chǎng)概述
一、國(guó)外對(duì)保健品的定義
二、國(guó)外保健品的分類
三、世界保健品行業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 美國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、美國(guó)對(duì)保健品的定義
二、2003美國(guó)保健品市場(chǎng)分類及規(guī)模
三、美國(guó)政府對(duì)保健品的政策
四、美國(guó)市場(chǎng)上主要的保健食品
五、美國(guó)市場(chǎng)上有潛力的保健食品
六、開發(fā)可補(bǔ)充葉黃素的“超視力飲料”
第三節(jié) 日本保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、日本對(duì)“功能食品”的定義
二、日本的保健品消費(fèi)情況
三、日本保健品的市場(chǎng)有望擴(kuò)容
四、日本保健品的主要營(yíng)銷手段
五、石榴汁開發(fā)引起關(guān)注
六、花王公司與ADM聯(lián)合開發(fā)DAG
第四節(jié) 歐洲保健品發(fā)展?fàn)顩r分析
一、歐洲的保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
二、歐洲保健品市場(chǎng)的主要需求情況
三、歐洲保健品市場(chǎng)的主要供給情況
四、主要?dú)W洲國(guó)家未來三年保健品市場(chǎng)分析
第五節(jié) 臺(tái)灣保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、臺(tái)灣地區(qū)保健品的消費(fèi)情況
二、臺(tái)灣市場(chǎng)上主要的保健食品
三、臺(tái)灣地區(qū)保健品的主要營(yíng)銷渠道
四、臺(tái)灣地區(qū)保健品研發(fā)方向
第六節(jié) 世界保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展迅速
二、全球化趨勢(shì)
三、新的市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品出現(xiàn)
四、“套餐”將成為歐美流行保健食品的新形式
五、其他趨勢(shì)
第二部分 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)和保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二章 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)人口環(huán)境
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、2004年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回顧
二、2005年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)
一、中國(guó)人口突破13億
二、中國(guó)家庭變化
第三節(jié) 中國(guó)居民收入支出情況
一、恩格爾系數(shù)變化
二、2004年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入分析
三、人均醫(yī)療費(fèi)用支出及變化分析
第四節(jié) 中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)狀況
一、城鄉(xiāng)居民營(yíng)養(yǎng)狀況明顯改善
二、營(yíng)養(yǎng)狀況隱憂
三、短缺營(yíng)養(yǎng)素及過多營(yíng)養(yǎng)素
第三章 中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展
第一節(jié) 保健品的定義及分類
一、保健食品的定義
二、法定的保健品功能
三、保健品的分類
四、我國(guó)保健品產(chǎn)品的三次更新?lián)Q代
第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展的六個(gè)階段
一、興起階段
二、高速發(fā)展階段
三、平穩(wěn)發(fā)展階段
四、高潮階段
五、急劇下滑階段
六、調(diào)整復(fù)蘇階段
第三節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀
一、1984-2005中國(guó)保健品歷年銷量
二、中國(guó)保健品行業(yè)的生命周期分析
三、中國(guó)保健品行業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模
四、中國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)的主要特征
第四節(jié) 2003—2005年各品類發(fā)展對(duì)比分析
一、保健品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)說明
二、2003-2005年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模
三、2003-2005年各品類增長(zhǎng)比較
四、2003-2005年保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比
第五節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)回顧
一、企業(yè)戰(zhàn)略錯(cuò)位：邊際效益下降造成有規(guī)模沒經(jīng)濟(jì)
二、龍頭企業(yè)遭遇重創(chuàng)、境外資本規(guī)模進(jìn)入
三、保健品營(yíng)銷方式發(fā)生變化
四、產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃成為獲得市場(chǎng)份額的主要競(jìng)爭(zhēng)手段
五、與消費(fèi)者的溝通方式發(fā)生顯著變化
六、終端攔截顯示出越來越強(qiáng)勁的力量
第三部分 不同品類的細(xì)分市場(chǎng)及領(lǐng)先企業(yè)分析
第四章 補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)概述
一、市場(chǎng)需求規(guī)模
二、1999-2005年銷售情況及分析
三、2003-2005年補(bǔ)鈣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)
四、補(bǔ)鈣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)品牌分析
五、主要市場(chǎng)特征分析
六、三大因素促使低價(jià)產(chǎn)品走俏
第二節(jié) 補(bǔ)鈣類市場(chǎng)消費(fèi)者分析
一、不同消費(fèi)群體對(duì)補(bǔ)鈣品價(jià)格的認(rèn)同情況
二、重度消費(fèi)者的界定
三、重度消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)
四、重度消費(fèi)者的購(gòu)買因素
五 普通消費(fèi)者的消費(fèi)心理
六 消費(fèi)者的購(gòu)買因素
七 消費(fèi)者對(duì)劑型的偏好分析
第三節(jié) 補(bǔ)鈣類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況
二、2001—2004年主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)
三、補(bǔ)鈣企業(yè)，新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第四節(jié) 補(bǔ)鈣類保健品營(yíng)銷
一、主要補(bǔ)鈣產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)比分析
二、樂力鈣的策劃上市方案
第五節(jié) 巨能雙氧水事件
一、巨能雙氧水事件回放
二、事件對(duì)消費(fèi)者的影響
三、事件凸顯保健品行業(yè)的品牌信用問題
四、信息不對(duì)稱和保健品公信度是根源
第六節(jié) 優(yōu)勢(shì)企業(yè)—惠氏-百宮
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司主要產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)
三、2003-2005年公司財(cái)務(wù)情況分析
第七節(jié) 優(yōu)勢(shì)企業(yè)—海王生物
一、公司基本情況
二、公司主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財(cái)務(wù)情況分析
四、公司戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 優(yōu)勢(shì)企業(yè)—哈藥六廠
一、公司基本情況
二、公司經(jīng)營(yíng)范圍
三、2003-2005年哈藥集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收益
四、主要子公司情況—哈藥集團(tuán)制藥六廠
五、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——蓋中蓋
第九節(jié) 優(yōu)勢(shì)企業(yè)—北京世紀(jì)勁得
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司業(yè)務(wù)范圍及主要產(chǎn)品
三、銷售網(wǎng)絡(luò)
四、2003-2005年公司財(cái)務(wù)情況
五、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——?jiǎng)诺免}
第十節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—哈藥集團(tuán)三精制藥
一、公司的基本情況
二、公司的經(jīng)營(yíng)范圍和主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財(cái)務(wù)狀況分析
四、公司主要產(chǎn)品——三精葡萄糖酸鈣
第十一節(jié) 主要企業(yè)—東盛科技啟東蓋天力
一、東盛科技公司的基本情況
二、東盛科技公司的主要產(chǎn)品
三、2003-2005年東盛科技公司的財(cái)務(wù)情況分析
第十二節(jié) 主要企業(yè)—江蘇隆力奇
一、公司的基本情況
二、公司的主要產(chǎn)品情況
三、公司的質(zhì)量認(rèn)證
四、2003-2005年公司財(cái)務(wù)狀況
第五章 維生素類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展概述
一、維生素市場(chǎng)概況
二、中國(guó)的維生素生產(chǎn)情況
三、2003—2005年維生素類市場(chǎng)規(guī)模
四、2004年維生素市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況及現(xiàn)狀
第二節(jié) 復(fù)合維生素市場(chǎng)
一、復(fù)合維生素市場(chǎng)趨好
二、2003年復(fù)合維生素產(chǎn)值
三、中國(guó)復(fù)合維生素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
四、復(fù)合維生素仍有機(jī)會(huì)
第三節(jié) 維生素產(chǎn)品消費(fèi)者分析
第四節(jié) 優(yōu)勢(shì)企業(yè)—杭州民生藥業(yè)
一、公司基本情況
二、公司經(jīng)營(yíng)范圍及主要產(chǎn)品
三、公司產(chǎn)品銷售方向和銷售網(wǎng)絡(luò)
四、2003-2005年公司財(cái)務(wù)情況分析
五、公司的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——21金維他
第五節(jié) 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品—黃金搭檔
一、黃金搭檔產(chǎn)品簡(jiǎn)介
二、黃金搭檔的市場(chǎng)發(fā)展階段及市場(chǎng)表現(xiàn)
三、黃金搭檔的市場(chǎng)策略
四、黃金搭檔的劣勢(shì)分析
第六節(jié) 優(yōu)勢(shì)企業(yè)—中美上海施貴寶
一、公司的基本情況
二、公司的主要產(chǎn)品及其市場(chǎng)細(xì)分
三、2003-2005年公司財(cái)務(wù)情況分析
四、公司主要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——金施爾康
第七節(jié) 維生素類保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與分析
一、 中國(guó)維生素類保健品前景分析
二、 中國(guó)維生素類保健品市場(chǎng)投資建議
第六章 減肥類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 減肥類保健品市場(chǎng)概述
一、市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮?p> 二、1999-2005我國(guó)減肥類保健品歷年銷售情況
三、2003—2005年減肥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)
四、我國(guó)保健品品種結(jié)構(gòu)
五、我國(guó)減肥類保健品市場(chǎng)發(fā)展階段分析
第二節(jié) 中國(guó)減肥保健品競(jìng)爭(zhēng)狀況
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
二、2001—2004年主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)
三、減肥類保健品市場(chǎng)特征
四、不同價(jià)位保健品競(jìng)爭(zhēng)
五、2004年減肥保健品廣告投放
第三節(jié) 我國(guó)減肥類保健品消費(fèi)者分析
一、減肥類保健品消費(fèi)者年齡和性別的分布
二、美與健康是驅(qū)使減肥的主要原因
三、價(jià)格不是影響消費(fèi)者購(gòu)買的首要因素
四、運(yùn)動(dòng)、服藥是肥胖人群主要的減肥方法
五、副作用是當(dāng)前減肥產(chǎn)品的最大缺陷
六、青年人和中年人加入減肥大軍
七、連鎖店成為消費(fèi)者選購(gòu)減肥品的主要場(chǎng)所
第四節(jié) 減肥類保健品市場(chǎng)面臨的問題分析
一、信譽(yù)危機(jī)最嚴(yán)重困擾減肥行業(yè)
二、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和廣告欺詐嚴(yán)重
三、門檻提高，國(guó)外品牌進(jìn)入加劇了競(jìng)爭(zhēng)
第五節(jié) 主要領(lǐng)先產(chǎn)品—曲美
一、市場(chǎng)表現(xiàn)
二、營(yíng)銷策略
第六節(jié) 主要領(lǐng)先企業(yè)—南京長(zhǎng)澳制藥
一、公司基本情況
二、生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財(cái)務(wù)情況分析
四、公司的主要產(chǎn)品分析——奧曲輕
第七節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—汕頭大印象
一、公司基本情況
二、公司的主要要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司經(jīng)營(yíng)收益分析
四、公司的主要產(chǎn)品—大印象減肥茶
第八節(jié) 減肥類保健品市場(chǎng)前景展望
一、市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)分析
二、消費(fèi)者心態(tài)變化趨勢(shì)分析
第七章 美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)概述
一、美容養(yǎng)顏類保健品分類
二、我國(guó)美容類保健品市場(chǎng)發(fā)展歷程
三、1999-2005我國(guó)美容類保健品歷年銷售情況及分析
四、2003—2005年美容類保健品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況
第二節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品消費(fèi)者分析
一、消費(fèi)者特征
二、消費(fèi)心理
三、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度
第三節(jié) 美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況
二、2001—2002年主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)
三、美容養(yǎng)顏保健品2003年銷售排名情況分析
四、美容養(yǎng)顏類保健品2004年銷售排名情況
五、2003年美容保健品競(jìng)爭(zhēng)解析
六、市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)追蹤
第四節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—健康元集團(tuán)
一、公司的基本情況
二、公司經(jīng)營(yíng)范圍及主要產(chǎn)品
三、公司主要控股公司或參股公司介紹
四、2003-2005年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)及其收入情況
五、公司主要產(chǎn)品分析——太太口服液
六、公司主要產(chǎn)品分析——靜心口服液
第五節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—云南盤龍?jiān)坪?p> 一、公司簡(jiǎn)介
二、公司的銷售市場(chǎng)區(qū)域
三、公司生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品
四、2003-2005年公司經(jīng)營(yíng)收益情況
五、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——排毒養(yǎng)顏膠囊
第六節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—廣州一品堂生物
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司主要產(chǎn)品及其市場(chǎng)表現(xiàn)
三、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品分析——蘆薈排毒膠囊
第七節(jié) 美容類保健品發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)
一 發(fā)展趨勢(shì)分析
二、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第八章 補(bǔ)腦類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展概述
第二節(jié) 市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、考前補(bǔ)腦是一大賣點(diǎn)
二、理性的市場(chǎng)策略
三、科技牌打市場(chǎng)
四、市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期
第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—康富來
一、公司基本情況
二、公司主要產(chǎn)品
三、2003-2005年公司財(cái)務(wù)分析
四、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品分析——腦輕松
第四節(jié) 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品—腦靈通
一、腦靈通的功能訴求
二、腦靈通的市場(chǎng)細(xì)分
第五節(jié) 比蓋茨上市操作
一、市場(chǎng)操作背景
二、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比
三、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣分析
第九章 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展概述
一、市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)介
二、市場(chǎng)補(bǔ)血產(chǎn)品分類
三、補(bǔ)血市場(chǎng)主要品牌特點(diǎn)分析
四、補(bǔ)血市場(chǎng)規(guī)模
五、2003-2005年補(bǔ)血市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況
第二節(jié) 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況
二、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌介紹與狀況
第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—東阿阿膠集團(tuán)
一、集團(tuán)基本情況
二、經(jīng)營(yíng)范圍
三、2003-2005年公司的經(jīng)營(yíng)情況
第四節(jié) 補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)投資策略建議
一、大中城市將是制高點(diǎn)
二、核心技術(shù)、市場(chǎng)創(chuàng)新
第十章 改善腸胃類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展概述
一、市場(chǎng)需求巨大
二、我國(guó)改善腸胃類保健品發(fā)展歷程
三、我國(guó)改善腸胃類保健品市場(chǎng)歷年銷售額
四、2003—2005年改善腸胃類增長(zhǎng)情況
第二節(jié) 調(diào)節(jié)腸胃類保健品市場(chǎng)消費(fèi)者分析
一、消費(fèi)者南北有別
二、消費(fèi)需求被壓抑
三、產(chǎn)品形態(tài)將越來越多
第三節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—交大昂立股份
一、公司基本情況
二、經(jīng)營(yíng)范圍
三、主要產(chǎn)品
四、2003-2005年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分析
五、2003-2005年公司財(cái)務(wù)狀況分析
第十一章 提高免疫力類保健品市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
一、非典攪熱提高免疫力保健品市場(chǎng)
二、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌
三、2003—2005年提高免疫類產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)情況
第二節(jié) 洋參類產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀
一、參類保健品銷售的主要渠道
二、參類市場(chǎng)主流產(chǎn)品狀況
三、消費(fèi)者購(gòu)買因素分析
第三節(jié) 牛初乳系列分析
一、牛初乳市場(chǎng)軌跡
二、牛初乳市場(chǎng)機(jī)遇
三、牛初乳市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、牛初乳產(chǎn)品未來
第四節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—深圳萬基藥業(yè)
一、公司的基本情況
二、公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
三、公司的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌
四、2003-2005年公司財(cái)務(wù)情況分析
第五節(jié) 主要企業(yè)—北京雙鶴高科天然
一、公司基本情況
二、公司的生產(chǎn)能力和科研能力
三、公司的主要產(chǎn)品及生產(chǎn)能力
四、2003-2005年公司的財(cái)務(wù)情況分析
第六節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—中脈集團(tuán)
一、集團(tuán)的基本情況
二、公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)及主要產(chǎn)品
三、公司的銷售網(wǎng)絡(luò)
四、公司的科研力量
五、公司主要產(chǎn)品分析——中脈蜂靈膠囊
第十二章 其他熱點(diǎn)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 降血脂市場(chǎng)
一、降血脂市場(chǎng)規(guī)模
二、市場(chǎng)還沒有超強(qiáng)品牌
三、降血脂市場(chǎng)尚未成熟
第二節(jié) 抗疲勞市場(chǎng)
一、抗疲勞市場(chǎng)有潛力
二、抗疲勞市場(chǎng)存在的問題
三、市場(chǎng)快速啟動(dòng)案例—三勒漿
第三節(jié) 排鉛市場(chǎng)
一、市場(chǎng)前景分析
二、排遣產(chǎn)品存在的問題
第四部分 保健品地區(qū)和年齡段市場(chǎng)及消費(fèi)者分析
第十三章 女性更年期市場(chǎng)
第一節(jié) 女性更年期保健品市場(chǎng)狀況
第二節(jié) 女性更年期保健品產(chǎn)品
第三節(jié) 女性更年期用藥市場(chǎng)
一、更年期用藥主要為雌激素
二、更年期用藥向分散型競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析
第五節(jié) 消費(fèi)者觀念分析
第六節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和特點(diǎn)
二、女性更年期用藥年輕化
三、更年期用藥主、分支市場(chǎng)齊頭并進(jìn)
四、更年期用藥市場(chǎng)將不斷分化
第七節(jié) 領(lǐng)先企業(yè)—養(yǎng)生堂有限公司
一、公司的基本情況
二、公司的主要產(chǎn)品和生產(chǎn)能力
三、2003-2005年公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品分析——朵而膠囊
第八節(jié) 市場(chǎng)推廣建議
第十四章 中國(guó)保健品地區(qū)市場(chǎng)
第一節(jié) 上海保健品市場(chǎng)
第二節(jié) 北京保健品市場(chǎng)
第三節(jié) 廣東保健品市場(chǎng)
一、市場(chǎng)概況
二、廣東保健酒市場(chǎng)分析
三、廣州補(bǔ)鈣市場(chǎng)分析
第四節(jié) 成都保健品市場(chǎng)
第五節(jié) 南京保健品市場(chǎng)
一、南京市保健品市場(chǎng)整體情況
二、品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)分析
三、細(xì)分市場(chǎng)分析
第六節(jié) 農(nóng)村保健品市場(chǎng)
一、農(nóng)村市場(chǎng)有待開發(fā)
二、農(nóng)民接受廣告的影響因素
三、如何針對(duì)農(nóng)民進(jìn)行廣告的媒體投放
第十五章 九大城市保健品消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 九大城市消費(fèi)者對(duì)比分析
一、影響因素對(duì)比
二、最常食用的保健品種類
三、最常食用的場(chǎng)合
四、食用頻率對(duì)比
五、九大城市保健品品牌的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比
第二節(jié) 北京消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第三節(jié) 上海消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第四節(jié) 廣州消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第五節(jié) 成都消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第六節(jié) 重慶消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第七節(jié) 武漢消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第八節(jié) 西安消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第九節(jié) 沈陽消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第十節(jié) 南京消費(fèi)者調(diào)查
一、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素分析
二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布
三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名
四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類
五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合
六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率
第十六章 兒童保健品市場(chǎng)
一、兒童保健品市場(chǎng)需求
二、兒童消費(fèi)習(xí)慣分析
三、兒童保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀
四、兒童保健產(chǎn)品要進(jìn)行市場(chǎng)突破
第十七章 中老年保健品市場(chǎng)
一、中老年占保健品市場(chǎng)的最大份額
二、中老年保健品市場(chǎng)細(xì)分
三、中老年保健品消費(fèi)分析
四、某保健品針對(duì)中老年人的上市策劃案
第五部分 中國(guó)保健品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析
第十八章 中國(guó)保健品營(yíng)銷模式分析
第一節(jié) 中國(guó)保健品營(yíng)銷模式演變
一、太陽神：CI理念的先行者
二、三株：人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)
三、腦白金：禮品概念的最大贏家
四、紅桃K：農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略的勝利者
第二節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式
一、社區(qū)營(yíng)銷
二、產(chǎn)品招商
三、專營(yíng)銷售
第三節(jié) 直銷模式
一、.直銷模式體現(xiàn)資源整合原理
二、直銷隊(duì)伍筑建
三、直銷模式階段化解析
四、如何做好會(huì)議直銷
五、會(huì)議直銷危機(jī)分析
第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
一、顧問營(yíng)銷
二、體驗(yàn)營(yíng)銷
三、連鎖營(yíng)銷
第十九章 中國(guó)保健品營(yíng)銷重點(diǎn)
第一節(jié) 營(yíng)銷“概念”
一、突出功能
二、圍繞情感
第二節(jié) 營(yíng)銷品牌
一、什么是品牌模式？
二、我國(guó)保健品能否共用品牌？
三、如何選擇品牌模式？
四、品牌經(jīng)營(yíng)的核心
第二十章 中國(guó)保健品營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 營(yíng)銷策略分析
一、用銳利營(yíng)銷模式發(fā)展保健品產(chǎn)業(yè)
二、保健品突圍的USP攻略
三、產(chǎn)品定位策略
四、營(yíng)銷渠道策略
第二節(jié) 廣告策略
一、概念提煉
二、媒體投放
第三節(jié) 品牌代言人策略
一、形象代言人的選擇策略
二、形象代言人的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略
第二十一章 成功案例分析
第一節(jié) 腦白金營(yíng)銷策略剖析
一、產(chǎn)品策略
二、概念策略
三、軟文策略
四、本土策略
第二節(jié) 阿拉善蓯蓉營(yíng)養(yǎng)生液成功導(dǎo)入威海實(shí)例
一、目標(biāo)市場(chǎng)的正確選擇
二、客觀的企業(yè)SWOT分析
三、切合實(shí)際的市場(chǎng)戰(zhàn)略
四、貫穿始終的軟文策略
第二十二章 保健品營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 保健品營(yíng)銷存在諸多問題
一、產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為嚴(yán)重問題
二、咨詢公司和企業(yè)營(yíng)銷策略同質(zhì)化
三、渠道網(wǎng)絡(luò)層次低、結(jié)構(gòu)混亂
四、企業(yè)真正的顧客服務(wù)系統(tǒng)極度缺乏
第二節(jié) 中國(guó)保健品營(yíng)銷趨勢(shì)
一、保健品市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化
二、營(yíng)銷管理的轉(zhuǎn)變方向
三、直銷成為大趨勢(shì)
四、服務(wù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
五、終端走向?qū)I(yè)化、多元化
六、傳播走向立體化
第六部分 中國(guó)保健品領(lǐng)先企業(yè)和投資分析
第二十三章 國(guó)內(nèi)大型領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 青島健特生物投資股份有限公司
一、公司基本情況
二、2003-2005公司財(cái)務(wù)狀況分析
三、公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成及其經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、公司2005年的發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 重慶太極集團(tuán)
一、公司的基本情況
二、公司財(cái)務(wù)情況分析
三、2003-2005年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況
第二十四章 國(guó)外大型領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 美國(guó)安利公司
一、公司基本情況介紹與分析
二、公司的主要產(chǎn)品
三、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和手段
四、技術(shù)力量
第二節(jié) 安利中國(guó)
一、安利中國(guó)簡(jiǎn)介
二、安利在總國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和方式
三、安利的主要保健品產(chǎn)品
四、安利中國(guó)的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位策略
五、安利中國(guó)的財(cái)務(wù)狀況分析
第三節(jié) 羅氏集團(tuán)
一、集團(tuán)的基本情況
二、生產(chǎn)領(lǐng)域和主要產(chǎn)品
三、羅氏的三大主要業(yè)務(wù)介紹
第四節(jié) 羅氏中國(guó)
一、羅氏在中國(guó)的發(fā)展歷程簡(jiǎn)介
二、羅氏在中國(guó)的主要企業(yè)和投資情況
三、2003-2005上海羅氏制藥經(jīng)營(yíng)
第二十五章 中國(guó)保健品行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)SWOT分析
一、中國(guó)保健品行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
二、中國(guó)保健品行業(yè)劣勢(shì)分析
三、中國(guó)保健品行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)管理機(jī)構(gòu)及分析
一、國(guó)食健字取代各種字號(hào)
二、中藥保健品有望突圍
三、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)初稿已完成
四、產(chǎn)品GMP認(rèn)證對(duì)行業(yè)的影響
五、保健品注冊(cè)功能凸顯保健品特性
第三節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性分析
二、行業(yè)成長(zhǎng)速度分析
三、市場(chǎng)壁壘分析
四、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度分析
圖表目錄
圖表1 2002—2003年美國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模圖：億美元
圖表2 美國(guó)保健品市場(chǎng)主要分類的市場(chǎng)份額圖：
圖表3 2000—2003年中國(guó)人口增長(zhǎng)圖：萬人
圖表4 2003年年末中國(guó)人口結(jié)構(gòu)表：
圖表5 1994—2003年中國(guó)城鎮(zhèn)人口增長(zhǎng)圖：萬人
圖表6 2001—2003年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)對(duì)比圖：
圖表7 1998—2004年城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)圖：元
圖表8 1998—2003年農(nóng)村居民可支配收入增長(zhǎng)圖：元
圖表9 2004年10月中國(guó)各省市城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況
圖表10 2004年1季度各省市農(nóng)村居民現(xiàn)金收入情況一覽表：
圖表11 2004年1—3季度中國(guó)農(nóng)村居民平均每人生活消費(fèi)現(xiàn)金支出表：元/人
圖表12 2000—2003年中國(guó)各省市居民平均每人每年醫(yī)療保健支出一覽表：
圖表13 保健食品最新功能一覽表：
圖表14 我國(guó)保健品行業(yè)各階段發(fā)展?fàn)顩r一覽表
圖表15 1999—2005年我國(guó)保健品行業(yè)銷售收入變化圖
圖表16 我國(guó)2003保健品行業(yè)投資規(guī)模構(gòu)成圖
圖表17 我國(guó)保健品行業(yè)按地區(qū)分布情況表
圖表18 我國(guó)保健品行業(yè)地域分布狀況表
圖表19 我國(guó)保健品產(chǎn)品品種構(gòu)成情況表
圖表20 2004-2005年各品類保健品企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)量對(duì)比：
圖表21 2003-2005年36家保健品企業(yè)收入增長(zhǎng)圖
圖表22 2003-2005年各品類保健品市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率對(duì)比圖：
圖表23 2004-2005年三季度各品類保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)率對(duì)比：
圖表24 2003年1-9月中國(guó)各品類保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖：
圖表25 2004年1-9月中國(guó)各品類保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖：
圖表26 2005年1-9月中國(guó)各品類保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖：
圖表27 1999—2005年我國(guó)鈣類保健品市場(chǎng)規(guī)模變化圖
圖表28 2003-2005年補(bǔ)鈣市場(chǎng)主要企業(yè)銷售收入一覽表：千元
圖表29 我國(guó)各年齡段消費(fèi)者月補(bǔ)鈣類保健品消費(fèi)量對(duì)比表
圖表30 我國(guó)消費(fèi)者月消費(fèi)鈣類保健品分布圖
圖表31 我國(guó)消費(fèi)者防止骨胳變形的措施情況對(duì)比表
圖表32 2002年我國(guó)補(bǔ)鈣類保健品主要品牌市場(chǎng)鋪貨率比較圖
圖表33 2001年鈣類保健品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表
圖表34 2001年鈣類保健品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖
圖表35 2002年廣東省補(bǔ)鈣類保健品主要品牌銷售排名
圖表36 2001—2004年鈣品類廣告投放總量圖：
圖表37 2003-2005年1—9月江蘇惠氏—百宮銷售經(jīng)營(yíng)表：千元
圖表38 2003-2005年江蘇惠氏—百宮銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖：
圖表39 2001年上半年海王生物主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表40 2005年1—9月海王生物主營(yíng)業(yè)務(wù)（按行業(yè)）收支情況表：萬元
圖表41 海王集團(tuán)歷年2001-2004年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)情況
圖表42 2004年海王生物主營(yíng)業(yè)務(wù)的地區(qū)分布情況：萬元
圖表43 海王集團(tuán)主要控股公司經(jīng)營(yíng)情況及業(yè)績(jī)表（2003.12.31）：萬元
圖表44 2003年三季度—2005年三季度哈藥集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收支情況表：元
圖表45 蓋中蓋的主要產(chǎn)品及其目標(biāo)市場(chǎng)
圖表46 2003-2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表47 2003-2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖：
圖表48 勁得鈣系列產(chǎn)品及其目標(biāo)市場(chǎng)
圖表49 哈藥集團(tuán)三精制藥公司2002年度資產(chǎn)負(fù)債表
圖表50 哈藥集團(tuán)三精制藥公司2002年度損益表
圖表51 2003-2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售收入成本利潤(rùn)等一覽表
圖表52 2003-2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率等增長(zhǎng)
圖表53 2003-2005年1—9月隆力奇集團(tuán)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表54 2003-2005年1—9月隆力奇集團(tuán)銷售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖
圖表55 2000—2002年我國(guó)維生素產(chǎn)量變化圖 單位：萬噸
圖表56 2002年我國(guó)維生素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況圖
圖表57 2003—2005年中國(guó)維生素保健品主要企業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)情況：千元
圖表58 2002年維生素類保健品的市場(chǎng)分割情況
圖表59 2004年8月廣州市場(chǎng)維生素用藥簡(jiǎn)析總體市場(chǎng)前十位品牌
圖表60 2004年7—8月廣州維生素用藥前10名市場(chǎng)占有率一覽表：
圖表61 2004年8月廣州兒童維生素市場(chǎng)分析
圖表62 2003-2005年1—9月民生藥業(yè)銷售收入、成本、利潤(rùn)等一覽表：千元
圖表63 2003-2005年1—9月民生藥業(yè)毛利率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖：
圖表64 21金維他歷年銷量表
圖表65 施爾康系列產(chǎn)品及其目標(biāo)顧客
圖表66 2003-2005年1—9月上海施貴寶銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表67 2003-2005年1—9月上海施貴寶銷售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖
圖表68 1999—2005年我國(guó)減肥類保健品市場(chǎng)規(guī)模變化圖單位：億元
圖表69 2003-2005年減肥產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)情況表：千元
圖表70 我國(guó)減肥類產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)圖
圖表71 2001年減肥類保健食品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表
圖表72 2001年我國(guó)減肥類保健食品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖
圖表73 2002年減肥類保健食品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表
圖表74 2002年我國(guó)減肥類保健食品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖
圖表75 2002年廣東省減肥類保健品銷售情況排名情況表
圖表76 2003年6—12月份減肥類產(chǎn)品銷售金額及銷售數(shù)量分月排序情況
圖表77 2004年3月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表：
圖表78 2004年4月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表：
圖表79 2004年5月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表：
圖表80 2004年1—7月中國(guó)減肥保健品廣告投放趨勢(shì)圖：
圖表81 我國(guó)各年齡段減肥人群分布情況圖
圖表82 我國(guó)不同性別的減肥人群構(gòu)成圖
圖表83 我國(guó)減肥消費(fèi)者減肥原因情況圖
圖表84 影響減肥消費(fèi)者購(gòu)買的因素圖
圖表85 肥胖人群對(duì)各種減肥方式的提及率表
圖表86 減肥人群對(duì)減肥產(chǎn)品不滿意情況表
圖表87 2003-2005年1—9月南京長(zhǎng)澳制藥銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表88 2003-2005年1—9月南京長(zhǎng)澳制藥銷售利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖
圖表89 2003-2005年1—9月潮陽大印象集團(tuán)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表90 2003-2005年1—9月潮陽市大印象集團(tuán)利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖：
圖表91 1999—2005年我國(guó)美容類保健品市場(chǎng)銷售額變化圖 單位：億元
圖表92 2003—2005年美容類保健品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)表：千元
圖表93 2001年美容類保健品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)占有率表
圖表94 2002年廣東省美容類保健品市場(chǎng)主要品牌銷售排名表
圖表95 2003年6—12月美容養(yǎng)顏類保健品分月銷售排名情況
圖表96 2003年12月美容養(yǎng)顏、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表97 2004年2月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表98 2004年3月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表99 2004年4月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表100 2004年5月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序：
圖表101 2003年健康元集團(tuán)股份有限公司主要控股公司或參股公司情況
圖表102健康元集團(tuán)股份有限公司公司主要控股公司或參股公司財(cái)務(wù)情況
圖表103 2005年1—9月健康元集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收支（按行業(yè)）情況一覽表：
圖表104 2003年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及其比例
圖表105 2003年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本和毛利金額及其比例
圖表106 2004年1—6月健康元集團(tuán)主要產(chǎn)品銷售情況表：萬元
圖表107 健康元集團(tuán)股份有限公司主要產(chǎn)品2003年度的銷售情況
圖表108 太太靜心口服液歷年銷量圖（單位：萬元）
圖表109 2003-2005年1—9月盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表110 2003-2005年1—9月蟠龍?jiān)坪ｄN售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖：
圖表111 香港康富來國(guó)際企業(yè)有限公司主要產(chǎn)品2002年銷售收入
圖表112 2003-2005年順德康富來保健品公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表113 2003-2005年順德康富來公司銷售成本率銷售費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖
圖表114 中國(guó)居民貧血患病率一覽表：%
圖表115 2000—2005年中國(guó)補(bǔ)血藥品零售市場(chǎng)規(guī)模圖：億元
圖表116 2003-2005年補(bǔ)血產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)表：千元
圖表117 2001年我國(guó)補(bǔ)血類保健品主要品牌排名表
圖表118 2001年我國(guó)補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表
圖表119 2001年我國(guó)補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖
圖表120 2003-2005年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司銷售經(jīng)營(yíng)情況表：千元
圖表121 2003-2005年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖：
圖表122 2003-2005年改善腸胃類保健品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)情況：千元
圖表123 交大昂立主要保健品牌及其功能訴求
圖表124 2005年1—9月交大昂立分行業(yè)的主營(yíng)收支情況表：元
圖表125 2005年1—9月交大昂立分產(chǎn)品的主營(yíng)收支情況表：元
圖表126 2003年三季度—2005年三季度交大昂立經(jīng)營(yíng)損益情況表：元
圖表127 2003-2005年提高免疫產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)情況：千元
圖表128 2003-2005年1—9月深圳萬基銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表129 2003-2005年1—9月深圳萬基藥業(yè)銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖
圖表130 2002年雙鶴高科主要產(chǎn)品及產(chǎn)量表
圖表131 2003-2005年1—9月北京雙鶴高科產(chǎn)品銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表132 2003-2005年1—9月北京雙鶴高科銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖
圖表133 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)一覽表
圖表134 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表135 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖：
圖表136 2003-2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖
圖表137 2003年第一季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售金額前10名
圖表138 2003年第一季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售量前10名
圖表139 2003年第二季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售金額前10名
圖表140 2003年第二季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售量前10名
圖表141 蜂類產(chǎn)品品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)分析
圖表142 參類產(chǎn)品品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)分析
圖表143 其他類滋補(bǔ)產(chǎn)品品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)分析
圖表144 以女性為基準(zhǔn)的購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比
圖表145 以男性為基準(zhǔn)的購(gòu)買率、知名度、購(gòu)買知名比
圖表146 各產(chǎn)品廣告接角率
圖表147 購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比
圖表148 購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比
圖表149 九大城市保健品消費(fèi)者購(gòu)買因素對(duì)比表：%
圖表150 九大城市最常食用的種類：%
圖表151 九大城市保健品消費(fèi)者最常食用的場(chǎng)合表：%
圖表152 九大城市保健品消費(fèi)者食用頻率對(duì)比表：%
圖表153 九大城市品牌消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比表：%
圖表154 北京市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表155 北京市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表156 北京市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表157 北京市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表158 北京市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表159 北京市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表160 北京市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表161 北京市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表162 北京市保健品消費(fèi)者品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：%
圖表163 北京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：%
圖表164 北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：%
圖表165 北京是保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：%
圖表166 北京市保健品的品牌理想排名情況表：%
圖表167 北京市最常用的品牌排名表：%
圖表168 北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表169 北京市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表170 北京市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表171 北京市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表172 北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表173 北京市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表174 北京市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表175 北京市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表176 上海市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表177 上海市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表178 上海市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表179 上海市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表180 上海市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表181 上海市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表182 上海市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表183 上海市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表184 上海市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表185 上海市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表186 上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表187 上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表188 上海市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表189 上海市最常用的品牌排名表：
圖表190 上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表191 上海市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表192 上海市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表193 上海市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表194 上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表195 上海市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表196 上海市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表197 上海市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表198 廣州市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表199 廣州市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表200 廣州市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表201 廣州市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表202 廣州市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表203 廣州市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表204 廣州市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表205 廣州市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表206 廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表207 廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表208 廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表209 廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表210 廣州市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表211 廣州市最常用的品牌排名表：
圖表212 廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表213 廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表214 廣州市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表215 廣州市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表216 廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表217 廣州市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表218 廣州市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表219 廣州市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表220 成都市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表221 成都市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表222 成都市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表223 成都市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表224 成都市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表225 成都市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表226 成都市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表227 成都市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表228 成都市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表229 成都市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表230 成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表231 成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表232 成都市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表233 成都市最常用的品牌排名表：
圖表234 成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表235 成都市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表236 成都市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表237 成都市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表238 成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表239 成都市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表240 成都市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表241 成都市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表242 重慶市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表243 重慶市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表244 重慶市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表245 重慶市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表246 重慶市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表247 重慶市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表248 重慶市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表249 重慶市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表250 重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表251 重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表252 重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表253 重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表254 重慶市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表255 重慶市最常用的品牌排名表：
圖表256 重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表257 重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表258 重慶市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表259 重慶市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表260 重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表261 重慶市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表262 重慶市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表263 重慶市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表264 武漢市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表265 武漢市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表266 武漢市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表267 武漢市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表268 武漢市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表269 武漢市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表270 武漢市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表271 武漢市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表272 武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表273 武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表274 武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表275 武行是保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表276 武漢市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表277 武漢市最常用的品牌排名表：
圖表278 武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表279 武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表280 武漢市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表281 武漢市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表282 武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表283 武漢市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表284 武漢市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表285 武漢市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表286 西安市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表287 西安市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表288 西安市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表289 西安市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表290 西安市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表291 西安市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表292 西安市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表293 西安市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表294 西安市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表295 西安市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表296 西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表297 西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表298 西安市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表299 西安市最常用的品牌排名表：
圖表300 西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表301 西安市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表302 西安市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表303 西安市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表304 西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表305 西安市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表306 西安市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表307 西安市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表308 沈陽市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表309 沈陽市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表310 沈陽市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表311 沈陽市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表312 沈陽市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表313 沈陽市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表314 沈陽市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表315 沈陽市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表316 沈陽市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表317 沈陽市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表318 沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表319 沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表320 沈陽市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表321 沈陽市最常用的品牌排名表：
圖表322 沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表323 沈陽市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表324 沈陽市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表325 沈陽市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表326 沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表327 沈陽市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表328 沈陽市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表329 沈陽市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表330 南京市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%
圖表331 南京市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%
圖表332 南京市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%
圖表333 南京市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%
圖表334 南京市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%
圖表335 南京市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%
圖表336 南京市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%
圖表337 南京市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%
圖表338 南京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表339 南京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表340 南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表：
圖表341 南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖：
圖表342 南京市保健品的品牌理想排名情況表：
圖表343 南京市最常用的品牌排名表：
圖表344 南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%
圖表345 南京市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%
圖表346 南京市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%
圖表347 南京市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%
圖表348 南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%
圖表349 南京市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%
圖表350 南京市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%
圖表351 南京市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%
圖表352 消費(fèi)者保健品信息的渠道情況圖
圖表353 2002年02月保健品行業(yè)廣告費(fèi)用在主要產(chǎn)品的分布表
圖表354 2002年3月全國(guó)保健品廣告投放十大品牌
圖表355 2002年4-5月保健品行業(yè)報(bào)刊廣告費(fèi)用區(qū)域分布
圖表356 青島健特生物歷年年利潤(rùn)構(gòu)成及盈利分析表
圖表357 2004年三季度鍵特生物主營(yíng)業(yè)務(wù)收支情況表：元
圖表358 青島健特生物2003年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況（按行業(yè)）
圖表359 青島健特生物2003年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況（按產(chǎn)品）
圖表360 太極實(shí)業(yè)歷年利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力對(duì)比表
圖表361 2004年三季度太極集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收支情況一覽表（分行業(yè)）
圖表362 安利針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合
圖表363 安利針對(duì)青少年?duì)I養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合
圖表364 安利針對(duì)老年人營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合
圖表365 安利針對(duì)女士營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合
圖表366 安利針對(duì)男士營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合
圖表367 安利中國(guó)2002年資產(chǎn)負(fù)債表
圖表368 安利中國(guó)2002年損益表
圖表369 羅氏集團(tuán)在中國(guó)獨(dú)資及合資企業(yè)表
圖表370 2003-2005年1—9月上海羅氏制藥公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表
圖表371 2003-2005年上海羅氏制藥公司利潤(rùn)率等一覽表
圖表372 保健食品新功能于原功能對(duì)比表
報(bào)告簡(jiǎn)介
《2006年中國(guó)保健品市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》簡(jiǎn)介：
中國(guó)保健食品行業(yè)還處在復(fù)蘇階段，這個(gè)態(tài)勢(shì)在新的一年里暫時(shí)不會(huì)有突破性改變，但是，在保健食品的市場(chǎng)上，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式將受到挑戰(zhàn)；在保健品生產(chǎn)企業(yè)資本運(yùn)作中各企業(yè)尋找著新的生存方式,更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場(chǎng)尋找新的空間。
這兩年業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)遭遇了重創(chuàng)，巨能鈣遭雙氧水事件,天獅高管團(tuán)隊(duì)崩潰,昂立1號(hào)說明書被質(zhì)疑。
2003年涉及洋字號(hào)的產(chǎn)品是紐海爾斯的叫停,是安利的一枝獨(dú)秀,而2004年境外保健產(chǎn)品企業(yè)開始規(guī)�；剡M(jìn)入中國(guó)。如新來了,健安喜來了,雅芳來了……這些業(yè)內(nèi)真正頂級(jí)的企業(yè)依托著品牌和安全的優(yōu)勢(shì),以規(guī)范化的運(yùn)作方式走進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng),洋產(chǎn)品的面孔開始真正呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的面前。種種態(tài)勢(shì)表明中國(guó)的保健業(yè)市場(chǎng)在經(jīng)歷著大浪淘沙的痛楚,中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)始終在挫折中前行，
中國(guó)保健食品市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)3年的下滑之后，許多企業(yè)在開拓產(chǎn)品品質(zhì)空間的同時(shí)，都在尋找新的營(yíng)銷思路和手段。當(dāng)廣告宣傳加大流通式的保健食品銷售模式正在走向?qū)擂尉车氐臅r(shí)候，一些在營(yíng)銷方式上“天上不打廣告，地下不設(shè)通道”的悄無聲息的企業(yè)，比如大連珍奧、天津天獅、上海春芝堂、珠海天年、南方李錦記、新時(shí)代、上�？祷龋赇N售額卻在不斷上揚(yáng)。
實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)運(yùn)用服務(wù)營(yíng)銷的手段可以大做，實(shí)力差的企業(yè)可以從小做起。在目前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，只要精耕細(xì)作就基本上不會(huì)出現(xiàn)虧損。企業(yè)有足夠的時(shí)間和機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)與完善，不會(huì)因一些小的失誤而傷了企業(yè)的元?dú)�。正是這種營(yíng)銷模式最誘人也是最適于創(chuàng)業(yè)型資本的所在。當(dāng)然，這些先進(jìn)的營(yíng)銷模式是建立在市場(chǎng)的規(guī)范和消費(fèi)者健康意識(shí)提高的基礎(chǔ)之上。
本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)保健協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)信息和我們咨詢公司對(duì)中國(guó)保健品市場(chǎng)的長(zhǎng)期觀察，在一線調(diào)研的基礎(chǔ)上歷時(shí)兩個(gè)月于2005年11月完成。本報(bào)告對(duì)保健品企業(yè)和欲進(jìn)入保健品行業(yè)的企業(yè)了解行業(yè)現(xiàn)狀、把握保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提供重要的參考依據(jù)。
責(zé)任編輯：性商網(wǎng)
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