（圖片人物：上海唐頓國(guó)際CCO黃聰）

　　中國(guó)成人用品行業(yè)漸入品牌時(shí)代

　　如果在幾年前，談到成人用品，如果你問(wèn)起你身邊朋友，可聽(tīng)說(shuō)成人問(wèn)題有啥品牌，可能除了杜蕾斯、杰士邦等計(jì)生用品品牌外，基本沒(méi)有什么能想得起來(lái)，可當(dāng)2013年某電商公司斥巨資請(qǐng)日本女優(yōu)代言時(shí)，國(guó)內(nèi)的成人用品企業(yè)坐不住了，KEY、MANMIAO等品牌也都紛紛請(qǐng)來(lái)模特打出自己的品牌，連從不對(duì)成人類目開放的聚劃算也對(duì)成人用品打開一扇門，某款200元價(jià)格的男用品牌飛機(jī)杯一天銷量過(guò)萬(wàn)，一時(shí)讓常規(guī)成人用品生產(chǎn)廠家瞠目。2014年，天貓實(shí)際上也已對(duì)有品牌的成人類目開放。有品牌比沒(méi)品牌好賣，好品牌會(huì)越來(lái)越好，基本成了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

　　眾所周知，中國(guó)是成人用品的生產(chǎn)大國(guó)，70%的成人用品由中國(guó)生產(chǎn)，但多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)處于雜、散、小、亂的情況，因?yàn)槿胄虚T檻低，很多中小廠家從模具商、玩具商轉(zhuǎn)型而來(lái)，而成人用品的生產(chǎn)又缺乏統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，部分成人用品的質(zhì)量難以保障，這就形成一個(gè)惡性循環(huán)：品質(zhì)差——無(wú)品牌——低利潤(rùn)——品質(zhì)差。仿冒、仿造成風(fēng)，讓真正想做品牌的成人用品企業(yè)往往又陷入和三無(wú)仿冒者混戰(zhàn)的“泥團(tuán)”，不過(guò)隨著各類法規(guī)的完善以及各平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，比如打擊盜圖打擊仿冒給以前靠“偷圖”做假冒生意的成人用品商家形成了一定的威懾。

　　品牌時(shí)代來(lái)臨：廠家是否準(zhǔn)備好了

　　和任何其他行業(yè)一樣，品牌路是品牌集中化的必由之路，任何行業(yè)成熟度最終是以一定是以知名品牌的出現(xiàn)，寡頭企業(yè)的形成為標(biāo)準(zhǔn)，而目前應(yīng)該是成人用品企業(yè)創(chuàng)建品牌的最佳時(shí)機(jī)。

　　不過(guò)真正要做好品牌，對(duì)于企業(yè)業(yè)主最先要的是資金的要求。一定資金的投入是企業(yè)業(yè)主自己做品牌的一個(gè)基礎(chǔ)。不過(guò)并非有了資金，品牌就輕易打造。2013年，溫州愛(ài)侶斥巨資請(qǐng)波多野結(jié)衣等日本女優(yōu)代言，但由于很多原因，他們主推的多個(gè)品牌仍然沒(méi)有像預(yù)期那么紅火。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)好品牌，本身需要考慮到目標(biāo)群體定位、價(jià)格體系、品牌保護(hù)等多個(gè)層面的問(wèn)題。

　　要做品牌，也要有心理上的準(zhǔn)備。有了有賣點(diǎn)的好產(chǎn)品，如果有較強(qiáng)的渠道能力，銷量可能會(huì)一下爆發(fā)，但品牌真正形成也需要時(shí)間的沉淀。需要后續(xù)產(chǎn)品的增加和拓展豐厚的產(chǎn)品線支撐，這個(gè)除了企業(yè)主的敏銳市場(chǎng)觸覺(jué)外，還需要一支成熟的團(tuán)隊(duì)去完成。

　　專業(yè)人專業(yè)事：成人用品品牌服務(wù)商出現(xiàn)

　　對(duì)于專業(yè)人做專業(yè)事，這個(gè)是最起碼的常識(shí)，但成人用品這個(gè)行業(yè)又非常特殊，長(zhǎng)久以來(lái)的混亂，以及從沒(méi)有一支專業(yè)機(jī)構(gòu)專門來(lái)做這個(gè)行業(yè)的品牌，我所服務(wù)的上海唐頓國(guó)際應(yīng)該是提出這個(gè)理念的第一家。上海唐頓國(guó)際創(chuàng)始核心團(tuán)隊(duì)因?yàn)槭且恢в啥鄠�(gè)營(yíng)銷行業(yè)資深專業(yè)人組成，所以更多的用更專業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念、銷售概念來(lái)審視成人用品的開發(fā)和上市�，F(xiàn)在想做品牌的成人用品企業(yè)也越來(lái)越多。

　　2014，“中國(guó)第一裸�！睆�?bào)阌晖瞥鋈�新品牌“張�(bào)阌辍�，產(chǎn)品涵蓋男性玩具、情趣內(nèi)衣等多個(gè)類目。受“張?bào)阌辍逼放其N售方的委托，我們接受了為其做產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)優(yōu)化。香港琦莎、香港GK、繆戀國(guó)際等多個(gè)品牌商近期也找到我們，我們將為其提供全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)。這些企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)上面投入的增加，也意味著部分敏銳度高的成人用品企業(yè)的覺(jué)醒。

　　相信隨著成人情趣用品行業(yè)的成熟，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)更多有生命力的品牌！