性感的價值可以量化嗎?全球知名的內(nèi)衣品牌維多利亞做到了這點，在英國當(dāng)?shù)貢r間12月3日晚，一群模特穿著“維秘”新款內(nèi)衣，搭配標(biāo)志性的天使翅膀，讓倫敦伯爵宮成為世界的焦點。 來自全世界192個國家的5億觀眾端坐在電視或者電腦前觀看了這場總共耗資2000萬美元的天價內(nèi)衣秀。 

　　為男人而設(shè)的女性內(nèi)衣店 

　　或許你已經(jīng)迫不及待的去搜索視頻，滿心愉悅的看著美麗的大長腿了，但首先你得知道，誰是維多利亞的秘密?

　　1977年，一個羞澀的美國年輕人想送給妻子一套內(nèi)衣,但他覺得在商店里挑內(nèi)衣實在太尷尬。所以他決定自己開一家內(nèi)衣商場,讓男人也能安心在里面購物。于是畢業(yè)于斯坦福商學(xué)院的這個年輕人立即調(diào)動了自己的所有知識與財富,創(chuàng)辦了一家為男人而設(shè)的女性內(nèi)衣店——第一家維多利亞的秘密專賣店在舊金山的斯坦福購物中心開業(yè)。

　　在這家專賣店中,內(nèi)衣以成套的方式在鏡框中展示,每種樣品僅一件。男顧客進(jìn)來以后,像逛畫廊一樣挑選內(nèi)衣樣式,默默站在柜臺的導(dǎo)購員會為他們解決之后的罩杯和尺寸問題。這個叫羅伊·雷蒙德的年輕人可能怎么也沒想到，他通過最原始最簡單的想法為內(nèi)衣附加了從來不曾有過的含義。從此開始,內(nèi)衣便再也不僅僅只是女性的事情了。

　　僅僅一年之后,專賣店收就達(dá)50萬美元,輕而易舉收回了成本。雷蒙德到1982年,維多利亞的秘密的專賣店擴(kuò)展到了6家,每年收入約600萬美元。

　　但雷蒙德不是一個優(yōu)秀的經(jīng)營者,在遇上財政困難后,1982年，羅伊·雷蒙德僅以400萬美元的**將品牌旗下的專賣店和郵購目錄版權(quán)全部賣給了The Limited公司。The Limited公司完整地保持了維密的個性化形象。維密在80年代迅速擴(kuò)展到全美各大商城。The Limited公司更將經(jīng)營范圍拓展到鞋子、晚裝、香水等其他產(chǎn)品，每年8次發(fā)行郵購目錄。雷蒙德做夢也想不到的是，90年代初期，維密更成為全美最大型的，超過10億美元的女式內(nèi)衣零售商。

　　1993年,眼看自己一手創(chuàng)建卻拱手讓人的牌子越來越成功,雷蒙德的精神幾近崩潰,8月26日,他縱身跳下舊金山的金門大橋,結(jié)束了自己年僅46歲的生命。此時,維多利亞的秘密剛剛走過16歲。

　　“天使”的美夢

　　維多利亞的秘密為國人所知,幾乎全是源自上世紀(jì)90年**始舉辦的,每年一度的“維多利亞的秘密時尚內(nèi)衣秀”。這正是維秘鮮少在世界上開店,卻廣為人知的最重要原因。

　　今年在倫敦舉辦的年度秀是“維秘”的第 19個年頭，總共耗資2千萬美元，創(chuàng)下了全美最高紀(jì)錄。

　　歷史上的首次“維秘”內(nèi)衣秀是在1995年，當(dāng)時在紐約Plaza 酒店舉行。這也是自1995年之后“維秘密”史上第二次在海外舉辦活動走秀。根據(jù)“維秘”公司稱，在地點的選擇上倫敦最后擊敗了巴黎，是因為倫敦更好融合了“時尚”和“音樂”。

　　年度直播內(nèi)衣秀一直是維秘最廣為人知的特點�！熬S秘”的首秀年度預(yù)算僅僅為25萬美元，模特們穿著親民的內(nèi)衣在沒有燈光效果的廣場酒店里走秀;到如今千萬美元的年度預(yù)算，世界頂級模特們幾乎是浴著珠寶和黃金鑄成的火焰而來，唯一沒變的只有從1998年沿襲至今的天使翅膀。

　　今年這場秀向192個國家播放，共計有5億人觀看，除了世界排名最前的那些超級名模外，還有泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等正當(dāng)紅的超級明星加持。其中一套名為“幻想”的內(nèi)衣由1萬6千顆鉆石、紅寶石和藍(lán)寶石鑲嵌而成的內(nèi)衣，價值2百萬美元。

　　沒有人能否認(rèn)，一個源起于年輕男孩羞澀感的內(nèi)衣品牌找到了自己最性感的叫賣方式。一位位身著“維秘”內(nèi)衣的模特因品牌特有的翅膀造型和萬年不變的大長腿而被人們親切的稱為“天使”。每年的內(nèi)衣秀也都像是一場超級百老匯舞臺劇，肉體和金錢共同打造出一場關(guān)于“白富美”的美夢。

　　“維秘”的秘密

　　目前，“維秘”在全美擁有1000多家店鋪，在過去三年中實現(xiàn)了逐年增長，2011年“其平均單家門店年銷售額為445萬美元，2012年為489萬美元，2013年則是497萬美元。整個品牌去年一年銷售額為66.8億美元，凈利潤趕上了賣汽車的通用。

　　對美麗內(nèi)衣著迷的善男信女們不要被數(shù)字嚇到而望而卻步，事實上“維秘”的內(nèi)衣僅僅是看上去特別貴，其實一點也不貴。

　　剛剛過去的“黑色星期五”，遍布全美的維多利亞門店貼滿了“買一件，第二件半價”的減價標(biāo)志。按照這樣的價格，“維秘”平均一件內(nèi)衣只不過30-40美元，相當(dāng)于中國商店里一件普通的內(nèi)衣價格。就算是融合了時下最火的“可穿戴”概念、可以測心跳的最新款運(yùn)動內(nèi)衣也只要70美元一件。

　　如果趕上維秘一年兩次的品牌減價活動，還有大量半價內(nèi)衣供挑選。旗下的年輕產(chǎn)品線“Pink”品牌，價格更是親民得類同于超市貨。

　　如果你有幸去問那些買過維多利亞秘密內(nèi)衣的姑娘們，這款風(fēng)靡全球的內(nèi)衣究竟有多好，得到的回答恐怕會讓你失望。比較一致的答案是，一件內(nèi)衣還能好到哪里去，何況這真就是一件“普通”的內(nèi)衣——價格不高，設(shè)計也不是特別驚艷，在美國滿大街都有她們的店。

　　但如果繼續(xù)問，又會得到不一樣的東西。比如有人會告訴你，維多利亞的門店裝修風(fēng)格很典雅，更衣室讓人有閨房的感覺。有人還對門店營業(yè)員的服務(wù)大加贊賞，只要你需要，她們幾乎會幫你量出身體各部位的尺寸，以便幫你挑選合適的內(nèi)衣、外套、褲子等。

　　而對于喜歡維多利亞秘密的男士來說，他們更喜歡家里定期收到的小冊子，能在冊子上挑選最新的內(nèi)衣給親密愛人，還能使用附贈的優(yōu)惠券。如今這種小冊子每年的印量達(dá)到了5億本，給維多利亞貢獻(xiàn)了30%的銷售額。

　　更重要的是，在消費(fèi)者心里，“維秘”內(nèi)衣就是“性感”的代名詞，上述的“天使”們營造出一種印象：“維秘”內(nèi)衣不是一般人能夠駕馭的，穿下“維秘”是值得驕傲的事。而很多內(nèi)衣銷售中廣泛提及的“舒適性”向來不是“維秘”的賣點。比方說它的Pink系列，堅決對“超重者”說“不”。

　　這些細(xì)節(jié)看起來似乎并不是什么秘密，但難得的是，正是這些點滴，“維秘”堅持了25年。