七夕節(jié)性趣經(jīng)濟(jì)升溫 揭成人用品產(chǎn)業(yè)鏈
編者按:8月9日是一年一度的七夕節(jié),在這樣一個甜蜜又浪漫的節(jié)日里,很多情侶夫妻除了浪漫的約會外自然而然會啪啪啪了。七夕近年來已經(jīng)越來越受到市民的關(guān)注,金”情侶、愛人們在這特別的日子里表表愛意、浪漫浪漫;商家們則早已發(fā)力,掛出各類打折銷售的信息制造氛圍“軋鬧猛”過節(jié),當(dāng)然也不忘“撈金。隨著性觀念的開放,最近幾年成人用品已經(jīng)不再是人們避諱的話題了,目前全球超過一半多的成人用品來自中國的工廠,而中國性用品的市場份額已占到全世界的90%。今年年初,新三板上還誕生了情趣用品第一股。這是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,該產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了1000億元的體量。
2016年8月9日,是傳統(tǒng)的七夕節(jié)。作為中國的“情人節(jié)”,七夕近年來已經(jīng)越來越受到市民的關(guān)注,金”情侶、愛人們在這特別的日子里表表愛意、浪漫浪漫;商家們則早已發(fā)力,掛出各類打折銷售的信息制造氛圍“軋鬧猛”過節(jié),當(dāng)然也不忘“撈。在七夕發(fā)力的眾多商家中,也少不了“浪漫經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈上的各成人用品的身影。圖為廣東一性成人用品工廠性產(chǎn)品展示柜。
目前全球超過一半多的成人用品來自中國的工廠,而中國性用品的市場份額已占到全世界的90%。今年年初,新三板上還誕生了情趣用品第一股。這是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,依附著數(shù)以萬計以此為生的從業(yè)者。據(jù)悉成人用品產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了1000億元的體量。圖為廣東成人用品市場沒有想象中的人潮涌動。店主們坐在整潔有序的店鋪里,偶爾抬頭招呼來客,年幼的兒童也在店里玩耍,對照相機(jī)也并不敏感。
無論是創(chuàng)業(yè)者,還是消費者,對成人用品這一市場始終抱有窺探的眼神。盡管,自1993年北京出現(xiàn)中國大陸第一家情趣用品店-“亞當(dāng)夏娃”起,這一行業(yè)已經(jīng)走過20個年頭。20年足以培養(yǎng)一個主流行業(yè),可在不少人眼中,成人用品行業(yè)難免有存于灰色地帶之嫌。圖為廣東一性成人用品工廠,女工們神情專注,技能嫻熟的在工作。
早在上世紀(jì)90年代初,廣東深圳其實已有很多廠商專門生產(chǎn)各種性器具了,但因政策限制,只能接受國外訂單。在深圳龍崗區(qū)坑梓鎮(zhèn),靠近惠州的地界,記者在一個工業(yè)園區(qū)里探訪了業(yè)界有名的情趣用品生產(chǎn)商。工廠生產(chǎn)一千余種產(chǎn)品,塑膠的、電動的、聲控的,一應(yīng)俱全。除了傳統(tǒng)的以形似為主的器具,其余多以小巧俏皮的智能玩具為主。
成人用品行業(yè)的高利潤在制造業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再是秘密。擁有自己生產(chǎn)線的情趣用品品牌商的毛利率可以達(dá)到60%左右,這對于其他還徘徊在20%毛利率的制造業(yè)來說絕對是一個打擊。圖為一個個成品被分解成無數(shù)零件,在流水線上被打磨、串聯(lián)、組裝。
2008年金融危機(jī)后,沿海大批的代工廠因資金鏈斷裂而倒閉,其中又以玩具廠為甚。兒童玩具利潤率低,靠走量,工廠動輒千人,訂單量一旦下滑就迅速遭遇危機(jī)。而成人玩具量小,毛利高,市場需求雖然不大,卻極少波動。廣東的一些玩具廠,近年來也嘗試著往成人玩具領(lǐng)域拓展。圖為廣州軍區(qū)總醫(yī)院對面的成人用品交易市場是全國最大的成人用品市場。
全球90%的情趣產(chǎn)品在中國生產(chǎn),中國的90%都在廣東生產(chǎn)。生產(chǎn)大國,卻非設(shè)計大國,這在情趣行業(yè)也無法幸免。但前幾年,日本和歐洲慢慢將研發(fā)轉(zhuǎn)移到了中國。在創(chuàng)新大本營的深圳,一些性用品廠家的研發(fā)人員試圖將智能和情趣相結(jié)合,打造另一番天地。圖為廣東一性成人用品工廠生產(chǎn)車間。
去年,春水堂完成了8000萬人民幣的B輪融資,估值近5億,是情趣用品業(yè)受到資本追捧的一個縮影。就在情趣用品電商春水堂創(chuàng)始人以第一個吃螃蟹的姿態(tài)獨霸網(wǎng)絡(luò)時,中國的成人用品店早已滲透至中國的243個地級市和2200個縣。而淘寶時代的到來,嘯聚了超過4萬家同類店鋪,致使這個行業(yè)的直接從業(yè)人員達(dá)到了幾十萬人,養(yǎng)活了珠三角成批上游工廠。圖為性用品工廠里做產(chǎn)品用的硅膠在配色。
成人用品的特殊之處在于,它涉及體驗,必須符合生理要求,謬之毫厘則失之千里!俺叽绶浅V匾,造型貼合不好,就沒有快感!痹谟浾卟稍L中,尺寸和快感被反復(fù)耐心地提及。圖為廣東一性用品工廠辦公桌上的性產(chǎn)品設(shè)計圖紙。
在“性趣用品”中,充氣娃娃是一個江湖識別度高、技術(shù)含量低、且銷路差的產(chǎn)品。據(jù)性用品的研發(fā)人員介紹,充氣娃娃按材料分為兩類,一類是打氣的,“成本就是個氣球”。另一類是硅膠娃娃,純實體的,手感較好,價格可以賣到上萬。因為硅膠貴,按重量稱,代入感差,科技感差,所以硅膠娃娃也并不能解決實際問題。
成人用品量小,毛利高,市場需求雖然不大,卻極少波動。據(jù)悉,成人玩具的加工廠規(guī)模一般都不大,一部分做外貿(mào),小部分接國內(nèi)的訂單,以至于一個大單子要同時找好幾家工廠制作,才能順利出貨。圖為廣東一性用品工廠的的產(chǎn)品展示室里擺放了一張床、一個蔫蔫的充氣娃娃。
責(zé)任編輯:小陳
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