七夕節(jié)性趣經(jīng)濟(jì)升溫 揭成人用品產(chǎn)業(yè)鏈
編者按:8月9日是一年一度的七夕節(jié),在這樣一個(gè)甜蜜又浪漫的節(jié)日里,很多情侶夫妻除了浪漫的約會(huì)外自然而然會(huì)啪啪啪了。七夕近年來(lái)已經(jīng)越來(lái)越受到市民的關(guān)注,金”情侶、愛人們?cè)谶@特別的日子里表表愛意、浪漫浪漫;商家們則早已發(fā)力,掛出各類打折銷售的信息制造氛圍“軋鬧猛”過(guò)節(jié),當(dāng)然也不忘“撈金。隨著性觀念的開放,最近幾年成人用品已經(jīng)不再是人們避諱的話題了,目前全球超過(guò)一半多的成人用品來(lái)自中國(guó)的工廠,而中國(guó)性用品的市場(chǎng)份額已占到全世界的90%。今年年初,新三板上還誕生了情趣用品第一股。這是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,該產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了1000億元的體量。
2016年8月9日,是傳統(tǒng)的七夕節(jié)。作為中國(guó)的“情人節(jié)”,七夕近年來(lái)已經(jīng)越來(lái)越受到市民的關(guān)注,金”情侶、愛人們?cè)谶@特別的日子里表表愛意、浪漫浪漫;商家們則早已發(fā)力,掛出各類打折銷售的信息制造氛圍“軋鬧猛”過(guò)節(jié),當(dāng)然也不忘“撈。在七夕發(fā)力的眾多商家中,也少不了“浪漫經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈上的各成人用品的身影。圖為廣東一性成人用品工廠性產(chǎn)品展示柜。
目前全球超過(guò)一半多的成人用品來(lái)自中國(guó)的工廠,而中國(guó)性用品的市場(chǎng)份額已占到全世界的90%。今年年初,新三板上還誕生了情趣用品第一股。這是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,依附著數(shù)以萬(wàn)計(jì)以此為生的從業(yè)者。據(jù)悉成人用品產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了1000億元的體量。圖為廣東成人用品市場(chǎng)沒(méi)有想象中的人潮涌動(dòng)。店主們坐在整潔有序的店鋪里,偶爾抬頭招呼來(lái)客,年幼的兒童也在店里玩耍,對(duì)照相機(jī)也并不敏感。
無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者,還是消費(fèi)者,對(duì)成人用品這一市場(chǎng)始終抱有窺探的眼神。盡管,自1993年北京出現(xiàn)中國(guó)大陸第一家情趣用品店-“亞當(dāng)夏娃”起,這一行業(yè)已經(jīng)走過(guò)20個(gè)年頭。20年足以培養(yǎng)一個(gè)主流行業(yè),可在不少人眼中,成人用品行業(yè)難免有存于灰色地帶之嫌。圖為廣東一性成人用品工廠,女工們神情專注,技能嫻熟的在工作。
早在上世紀(jì)90年代初,廣東深圳其實(shí)已有很多廠商專門生產(chǎn)各種性器具了,但因政策限制,只能接受國(guó)外訂單。在深圳龍崗區(qū)坑梓鎮(zhèn),靠近惠州的地界,記者在一個(gè)工業(yè)園區(qū)里探訪了業(yè)界有名的情趣用品生產(chǎn)商。工廠生產(chǎn)一千余種產(chǎn)品,塑膠的、電動(dòng)的、聲控的,一應(yīng)俱全。除了傳統(tǒng)的以形似為主的器具,其余多以小巧俏皮的智能玩具為主。
成人用品行業(yè)的高利潤(rùn)在制造業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再是秘密。擁有自己生產(chǎn)線的情趣用品品牌商的毛利率可以達(dá)到60%左右,這對(duì)于其他還徘徊在20%毛利率的制造業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)打擊。圖為一個(gè)個(gè)成品被分解成無(wú)數(shù)零件,在流水線上被打磨、串聯(lián)、組裝。
2008年金融危機(jī)后,沿海大批的代工廠因資金鏈斷裂而倒閉,其中又以玩具廠為甚。兒童玩具利潤(rùn)率低,靠走量,工廠動(dòng)輒千人,訂單量一旦下滑就迅速遭遇危機(jī)。而成人玩具量小,毛利高,市場(chǎng)需求雖然不大,卻極少波動(dòng)。廣東的一些玩具廠,近年來(lái)也嘗試著往成人玩具領(lǐng)域拓展。圖為廣州軍區(qū)總醫(yī)院對(duì)面的成人用品交易市場(chǎng)是全國(guó)最大的成人用品市場(chǎng)。
全球90%的情趣產(chǎn)品在中國(guó)生產(chǎn),中國(guó)的90%都在廣東生產(chǎn)。生產(chǎn)大國(guó),卻非設(shè)計(jì)大國(guó),這在情趣行業(yè)也無(wú)法幸免。但前幾年,日本和歐洲慢慢將研發(fā)轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。在創(chuàng)新大本營(yíng)的深圳,一些性用品廠家的研發(fā)人員試圖將智能和情趣相結(jié)合,打造另一番天地。圖為廣東一性成人用品工廠生產(chǎn)車間。
去年,春水堂完成了8000萬(wàn)人民幣的B輪融資,估值近5億,是情趣用品業(yè)受到資本追捧的一個(gè)縮影。就在情趣用品電商春水堂創(chuàng)始人以第一個(gè)吃螃蟹的姿態(tài)獨(dú)霸網(wǎng)絡(luò)時(shí),中國(guó)的成人用品店早已滲透至中國(guó)的243個(gè)地級(jí)市和2200個(gè)縣。而淘寶時(shí)代的到來(lái),嘯聚了超過(guò)4萬(wàn)家同類店鋪,致使這個(gè)行業(yè)的直接從業(yè)人員達(dá)到了幾十萬(wàn)人,養(yǎng)活了珠三角成批上游工廠。圖為性用品工廠里做產(chǎn)品用的硅膠在配色。
成人用品的特殊之處在于,它涉及體驗(yàn),必須符合生理要求,謬之毫厘則失之千里!俺叽绶浅V匾煨唾N合不好,就沒(méi)有快感!痹谟浾卟稍L中,尺寸和快感被反復(fù)耐心地提及。圖為廣東一性用品工廠辦公桌上的性產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙。
在“性趣用品”中,充氣娃娃是一個(gè)江湖識(shí)別度高、技術(shù)含量低、且銷路差的產(chǎn)品。據(jù)性用品的研發(fā)人員介紹,充氣娃娃按材料分為兩類,一類是打氣的,“成本就是個(gè)氣球”。另一類是硅膠娃娃,純實(shí)體的,手感較好,價(jià)格可以賣到上萬(wàn)。因?yàn)楣枘z貴,按重量稱,代入感差,科技感差,所以硅膠娃娃也并不能解決實(shí)際問(wèn)題。
成人用品量小,毛利高,市場(chǎng)需求雖然不大,卻極少波動(dòng)。據(jù)悉,成人玩具的加工廠規(guī)模一般都不大,一部分做外貿(mào),小部分接國(guó)內(nèi)的訂單,以至于一個(gè)大單子要同時(shí)找好幾家工廠制作,才能順利出貨。圖為廣東一性用品工廠的的產(chǎn)品展示室里擺放了一張床、一個(gè)蔫蔫的充氣娃娃。
責(zé)任編輯:小陳
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