淺談成人用品的消費(fèi)群體有哪些特征存在

2016/8/24 9:59:25 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論

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編者按：從市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念也日趨多樣化，原的那種品牌形象雜亂、產(chǎn)品單一、價(jià)格為上的消費(fèi)觀(guān)念已成為歷史，現(xiàn)在消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)考慮的品牌形象、產(chǎn)品款形、產(chǎn)品功能、品質(zhì)保證、服務(wù)態(tài)度、購(gòu)物環(huán)境、消費(fèi)場(chǎng)所、買(mǎi)單方式等已成為當(dāng)今成人用品市場(chǎng)消費(fèi)的主要指導(dǎo)思想。所以，原來(lái)成人用品企業(yè)只考慮單一品種生產(chǎn)、粗放經(jīng)營(yíng)、忽略服務(wù)等細(xì)節(jié)的操作方式已逐漸不能滿(mǎn)足和符合當(dāng)今市場(chǎng)發(fā)展的需求。另一方面由于產(chǎn)品質(zhì)量和品種豐富度的不斷提高，也能體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)者對(duì)性用品的消費(fèi)意識(shí)和心里接受度的成熟。當(dāng)然各區(qū)域市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和思想觀(guān)念的差距也會(huì)適當(dāng)影響購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)行為。那么成人用品的消費(fèi)群體到底有哪些特征存在呢？

　　一、性別

　　調(diào)查資料顯示，女性成為消費(fèi)增長(zhǎng)最快的人群，尤其是單身女性，特別是白領(lǐng)階層，根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料國(guó)內(nèi)有60%以上是女性。而放眼性用品商店所出售的成人用品，其功能設(shè)計(jì)大多數(shù)也都是為女性服務(wù)的。在實(shí)體店方面，進(jìn)成人用品店買(mǎi)東西的85%以上是男性，年齡跨度比較大，從20歲到60歲都有，其中以40歲左右的男性居多。而女性因?yàn)榈K于面子，一般選擇網(wǎng)購(gòu)渠道。

　　2010年中國(guó)成人用品白領(lǐng)消費(fèi)群消費(fèi)人群性別比重分析

　　女性,60%

　　男性,40%

　　二、年齡

　　成人性用品出現(xiàn)有著積極的社會(huì)意義。未婚青年、外來(lái)民工、長(zhǎng)期單身外出工我們、喪偶離婚人士、老年夫妻、生理缺陷者、殘疾人士對(duì)性保健需求殷切。

　　5.95%以上夫妻使用性用品能增強(qiáng)性趣，感情更融洽，有利于家庭和睦。成人用品最大的意義在于提高人們的生活質(zhì)量。

　　從市場(chǎng)消費(fèi)群體特征來(lái)看，如今的消費(fèi)群體的年齡段大多是20—60歲（隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)群還會(huì)向更小和更大的兩端年齡層次發(fā)展，其中25—45歲的主要消費(fèi)群體），這一群體大多受過(guò)良好的受教基礎(chǔ)，也是社會(huì)收入階層的主導(dǎo)群體，因而有著較好的經(jīng)濟(jì)收入，受時(shí)代文明進(jìn)步的影響，這一群體的消費(fèi)觀(guān)念和價(jià)值取向在所處的時(shí)代特性消費(fèi)程度更為鮮明，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更多考慮的是品牌形象、產(chǎn)品的外觀(guān)款式、產(chǎn)品的大小、功能及顏色等因素。

　　在25～45歲的被調(diào)查者中，73.4％的女性“從未光臨過(guò)”成人用品專(zhuān)賣(mài)店，“光臨過(guò)”的男性比例則為52.6％。在這52.6％中，83.1％是為了買(mǎi)避孕套，只有16.9％是為了購(gòu)買(mǎi)其他用品。

　　三、學(xué)歷背景

　　調(diào)查資料顯示，近年來(lái)我國(guó)成人用品消費(fèi)者正在趨向高學(xué)歷化，由于這些消費(fèi)者年齡集中在25-45歲，一般都接受過(guò)大中專(zhuān)及以上學(xué)歷教育，對(duì)性健康知識(shí)比較了解，因此選擇成人用品。不過(guò)市場(chǎng)調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)一般直接到店里來(lái)買(mǎi)成人用品的都是學(xué)歷不高，或是對(duì)網(wǎng)購(gòu)不熟悉的人，而學(xué)歷相對(duì)較高的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)成人用品時(shí)更多的是選擇上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。2010年中國(guó)成人用品消費(fèi)人群學(xué)歷比重分析大中專(zhuān)以上39%，其他學(xué)歷,61%

　　四、購(gòu)買(mǎi)商品類(lèi)型

　　調(diào)查資料顯示，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)成人用品類(lèi)型為壯陽(yáng)用品、CQ用品、仿真器具、避孕Y品、避孕套以及少量的治療X病的藥品。其中購(gòu)買(mǎi)量較大的是主要是安全套、成人玩具、情趣內(nèi)衣、Z陽(yáng)用品。

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)最多的成人用品是Z陽(yáng)滋補(bǔ)品，占網(wǎng)絡(luò)全部成人用品銷(xiāo)售量的47.8%；而消費(fèi)在成人用品商店購(gòu)買(mǎi)最多的是安全套，占商店全部成人用品銷(xiāo)售量的53.2%。

　　五、銷(xiāo)售情況

　　在我國(guó)成人用品中，避孕套、性用品、情趣用品銷(xiāo)售量最大，在國(guó)內(nèi)百億元銷(xiāo)售額中，僅避孕套、性器具銷(xiāo)售額就分別達(dá)到20、30億元左右。此外成人玩具、Z陽(yáng)用品、情趣內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況較好。

　　六、交易時(shí)間

　　受傳統(tǒng)觀(guān)念影響及出于保護(hù)個(gè)人隱私，我國(guó)消費(fèi)者去商店購(gòu)買(mǎi)成人用品的時(shí)間主要集中在每晚8點(diǎn)到12點(diǎn)，這一時(shí)段的消費(fèi)者人數(shù)占去商店購(gòu)買(mǎi)總?cè)藬?shù)的55.5%。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的各時(shí)段，基本上沒(méi)有多大差別。

　　七、交易特征

　　目前成人用品市場(chǎng)主要分兩種，即國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口，產(chǎn)品價(jià)格差距較大，百元以下的基本是國(guó)產(chǎn)，當(dāng)然也不乏國(guó)產(chǎn)有幾百元的，但是高價(jià)的基本都是原裝進(jìn)口的日韓歐美產(chǎn)品。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)成人用品主要較易渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)較易轉(zhuǎn)變，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)較易是我國(guó)成人用品銷(xiāo)售市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

　　八、成交趨勢(shì)

　　就國(guó)內(nèi)而言，成人用品行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)多年的產(chǎn)品批發(fā)經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展，到如今由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的進(jìn)步及消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變等因素導(dǎo)致成人用品行業(yè)正面臨著逐漸朝著品牌經(jīng)營(yíng)方面的轉(zhuǎn)型，以統(tǒng)一形象、統(tǒng)一定位完善產(chǎn)品組合、建立品牌的運(yùn)作模式，突出品牌服務(wù)為主的品牌經(jīng)營(yíng)思想正成為當(dāng)今成人用品行業(yè)市場(chǎng)的主流。

責(zé)任編輯：Anna

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