中國充氣娃娃市場有多火?最近一則新聞火了。說的是，河北省廊坊三河市燕郊鎮(zhèn)一工地外，一名老人向農民工推銷充氣娃娃，為的是給自己的患白血病的外孫賺手術費。在大多數(shù)催人淚下的橋段之外，充氣娃娃顯然成為引爆網(wǎng)絡的一個看點。疑問由此而生，過去為人不齒的“充氣娃娃”已經可以這樣堂而皇之地擺攤了嗎?還有資深從業(yè)者聲稱，中國相關產業(yè)的產值已經達到1000億。充氣娃娃在中國真有這么火爆嗎?這是一個巨大的忽悠呢?還是一個巨大的忽悠?

在淘寶鍵入“充氣娃娃”，搜索結果會顯示有5.24萬件寶貝，你會看到很cute的圖片：年輕漂亮的女性模樣，設計制作精良，一般看起來是硅膠材質，三圍為最佳比例，很可能還長著一副你熟悉的明星面孔，穿著性感。再看價錢，最便宜的還不到一百元。價錢往上走，幾百塊錢的也有，幾千塊的也有，上萬甚至幾萬的也有。你心想最便宜的肯定不靠譜，花三兩百元的總還可以吧，拿到實物之后一定傻眼了：“實物僅僅有人形而已，怎么和圖片差別這么大呢?”你肯定覺得自己被欺騙了，人與人之間的基本信任都沒有了�？赡苓�去知乎上氣憤地提問：“為什么充氣娃娃實際都那么丑?”

答案很簡單。一分價錢一分貨，你花吃盒飯的錢就別奢望吃上米其林三星的菜品。并不是所有的充氣娃娃都那么丑。只要你愿意花錢，可以買到高度逼真的充氣娃娃。不對，當你砸出幾萬塊，買來**真的娃娃，那就不是充氣娃娃，而是實體娃娃了。1990年代，日本已經造出這樣的娃娃。娃娃內部是實體不用充氣，全身肌肉皮膚都用硅膠做成，手感盡可能接近真人。硅膠化學式為mSiO2·nH2O，不溶于水與任何溶劑，無味無毒，化學性質穩(wěn)定，與人體親和度高。這種娃娃內部還安裝機械骨骼，可以模擬很多人體姿勢，甚至還可以有體溫，非常像真人，以假亂真不在話下。

然而，估計也許只有土豪才舍得花幾萬塊花錢買這種高端產品。但土豪，會有找不到女朋友的問題嗎?要以囊中羞澀有欲望的屌絲與潔身自好有情趣的中產為目標客戶，價錢肯定得下降，否則這個價錢都可以娶一個越南新娘了。價錢下降，材質、做工與檔次都得下降。那些幾百塊充氣娃娃的淘寶店，經常以**真全實體硅膠娃娃的圖片招徠顧客，一下就抬高了屌絲們的心理預期，貨到后屌絲們心碎了，大嘆充氣娃娃太丑太糙，因為只是大體模擬人體結構，完全不能展示人體的美感。最糙是全充氣的，材質一般就是PVC(聚氯乙烯)或其他塑料。你想像一下打氣之后的游泳圈就可以了。還別說，2011年澳大利亞有大水，充氣娃娃真還被當救生圈救了兩位19歲青年的命。

介于全實體與全充氣之間的半實體半充氣娃娃，是市場上的主打產品，一般頭與四肢是實體，可摘下來，聽起來挺Creepy的;身體用PVC、TPR(熱塑性橡膠材料)或硅膠，可充氣。根據(jù)做工精致程度的差別，價錢從大幾百到小幾千不等。當然，國內也有山寨日本**真全實體硅膠娃娃的，就像深圳華強北對iPhone的山寨一樣。

市場規(guī)模有多大?其實，還有一類仿真娃娃，就是真人大小的布娃娃，價錢在小幾千。考慮到小孩玩的玩具布娃娃，上點檔次的也要幾百，這個價錢也算公道。根據(jù)美國專家Loag Levins著作《American Sex Machines: The Hidden History of Sex at the U.S. Patent Office》，中古世紀歐洲就有手工制作的娃娃以佐情趣，這應該是仿真布娃娃及現(xiàn)代充氣娃娃的前身了。

至于中國，還是從改革開放后說起吧。1993年，亞當夏娃保健中心在北京市趙登禹路開業(yè)，這是1949年以后第一個情趣用品商店。但充氣娃娃還要出現(xiàn)得早一些。1991年，藥店里只有避孕藥和安全套，社會還沒有情趣用品的概念。當年曾當過醫(yī)生的浙江人任校國花了8600元，從香港買回男用、女用的仿真性用具，然后開模仿制，結果在溫州熱賣，開創(chuàng)了中國生產充氣娃娃的歷史。他不知道，1986年，公安部曾經發(fā)過一個文件，宣布生產和銷售“淫具”是犯罪行為.1994年，任校國以“傳播淫穢物品”被捕。4個月后，中國泌尿科權威吳階平受人之托，提出了仿真娃娃是“醫(yī)療輔助健康用品”的理由，把任校國保了出來。在吳的建議下，任校國在1995年拿到了中國第一個性用品的醫(yī)療器械批準文號。

此后，性器具被正式列為醫(yī)療輔助健康用品，生產和銷售都要接受國家藥監(jiān)局審批和管理。在管制之下，性器具基本上被“四大家族”包了：遼陽百樂、溫州愛侶、深圳積美與夏奇。2003年，國家食藥監(jiān)局發(fā)布《國家食品藥品監(jiān)督管理局關于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器具管理的通知》。從此，性用品不再是特殊商品，無需前置審批。整個業(yè)態(tài)也就隨之改變，趨于自由競爭，相關工廠在長三角與珠三角大量涌現(xiàn)。那么，中國的情趣用品市場有多大?有很夸張的說法。說法之一：“據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2008年，性用品產業(yè)的年銷售額已達1000億元人民幣，且保持20%的年增長速度”。按照這個說法，三年半就要翻番，2015年底的年銷售額將達4000億，這是天方夜譚。之二：“2011年國內性用品行業(yè)的內銷零售額1200億”。

就像發(fā)行2萬本的雜志就敢宣稱發(fā)行量40萬本一樣，這個說法無疑很夸張。很幸運，超市數(shù)據(jù)官微曝光過淘寶網(wǎng)2014年2月的情趣用品銷售數(shù)據(jù)。統(tǒng)計顯示，這一個月，淘寶與天貓上的成交金額約2億元，成交筆數(shù)約400萬，其中涉及的品牌數(shù)量約七千，店鋪數(shù)量約11萬。由此估計阿里2014一年的情趣用品成交額約24億。阿里占中國電商市場約八成，那么整個線上市場規(guī)模也不過30億。很難相信整個情趣用品產業(yè)能超過100億，很可能只有50億左右。

2015年3月，春水堂創(chuàng)始人藺德剛說：“目前國內成人用品行業(yè)線上線下市場規(guī)模在600億元左右。” 這個數(shù)字顯然是高估的。他此前還說2013年中國成人用品市場規(guī)模為300億。沒可能才過兩年這個市場規(guī)模就翻番了吧?

根據(jù)上述統(tǒng)計，當月充氣娃娃成交金額為2232萬元，成交筆數(shù)為62180。平均每筆成交額為359元，這個價位對應的是做工一般的半充氣娃娃�！皠e人家的女朋友會生氣，我家的女朋友還要打氣”的御宅自嘲，看來不是空穴來風。資本市場緣何熱捧?

不過，很顯然資本市場很看好中國情趣市場的前景。成立于1994年的愛侶，2012年9月獲得了深創(chuàng)投領投與永宣資本風投投資，融資額3億。成立于2012年的他趣Touch，2014年11月19日宣布完成5000萬的A輪融資，資金來自達晨創(chuàng)投。成立于2002年的春水堂，2014年5月宣布完成2000萬的A輪融資，資金來自合力投資與龍城英才;2015年3月25日，又正式對外宣布8000萬的B輪融資。

融資為5000萬到3億，那公司的估值就是幾個億到十幾個億，相對于不到百億的情趣用品市場而言，這個估值很高了，意味著投資者看好這個市場的成長性。目前，智能手機市場還是蘋果一家獨大，但中國廠商與三星的差距越來越小，且出現(xiàn)了小米那樣高估值的本土產商。情趣用品市場很像幾年前的智能手機市場，高端仍由美日等外國品牌占據(jù)著，國內產商從山寨與模仿起步。上述2014年2月淘寶網(wǎng)情趣用品銷售數(shù)據(jù)，銷售額排名第一第二的品牌是Lelo與杜蕾斯。但第三第四已是中國品牌，愛侶排名第四。顯然，投資者在押寶，希望投中情趣用品市場的小米。圖為一名工人搬運充氣娃娃。

目前，80后、90后已成長起來，正在成為社會的中堅，中國情趣用品市場有望迎來爆發(fā)式增長。他們具有一定的經濟實力，性觀念趨向正常與大方，相對于父輩更注重個人生活品質與情趣，這在整體上有助于做大這個市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的泛化與深化，御宅的生活方式成為一種現(xiàn)象，他們打聯(lián)網(wǎng)游戲，在線購買日常用品，甚至不乏在家工作的自由職業(yè)者。對這個群體來說，一個從來不跟你argue的充氣娃娃也是臨時女朋友的重要選項：干凈、私密與無性病風險。

還有一點是中國所獨有的。在實行了三十多年“一胎化”政策之后，中國的男女性別比例嚴重失衡。正常的男女性別比是102-107之間，即男性略多于女性。

2014年我國出生人口男女性別比為115.88，即每100名出生女嬰對應115.88名出生男嬰。從整體上看，中國男性比女性多了三千多萬�？梢韵胂笠幌�，有多少男人可能找不到老婆。目前在農村，要娶上一個老婆置辦房車花幾十萬也不鮮見了，在一線城市代價就更大了。大城市女性寧愿剩著寧缺毋濫的心態(tài)，又讓男人找老婆變得更艱難。這個國情給充氣娃娃市場打開了多大的想象空間?相關企業(yè)難怪受到過剩資本的追捧。