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涅槃過后,情趣用品能否迎來二次高潮?

2017/5/15 10:42:12 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論 評論小圖標(biāo) 瀏覽: 來源:全景網(wǎng) 舉報
編者按:號稱千億規(guī)模的情趣電商并沒有想象中發(fā)展的那么順風(fēng)順?biāo),幾家上市企業(yè)連年虧損。不過,對于這種虧損的局面,各大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人卻很有自己的看法:黃天財認(rèn)為,他趣在2015年至2016年的虧損是戰(zhàn)略性虧損;桃花塢表示,虧損原因為公司在移動端App領(lǐng)域的研發(fā)團(tuán)隊投入和營銷推廣費(fèi)用增加。春水堂主要是由于公司電商市場環(huán)境不佳,同時產(chǎn)品尚處于導(dǎo)入期,導(dǎo)致新品銷售增長不如預(yù)期,而愛侶健康業(yè)績虧損是受產(chǎn)品電臀質(zhì)量問題的持續(xù)影響。而他趣2017年第一季度的財務(wù)報告顯示這家連年虧損的企業(yè)終于開始盈利,那么是不是意味著情趣企業(yè)扭虧為盈的局面已經(jīng)到來?

 

盡管有先驅(qū)們躺倒在沙灘上,盡管創(chuàng)業(yè)者和投資人都曾在孤獨(dú)的夜里黯然神傷,但他們并沒有退卻。2016年,依然有蜜曰科技、佰趣科技等項目獲得融資。他趣的盈利給行業(yè)注入了一針興奮劑,接下來也許會有更多喜報。
  


志明與春嬌中說:有些事,不用一晚上做完,我們又不趕時間……
  
有些風(fēng)口不必?fù)專瑩屃艘舶讚尅?/div>
  
他趣盈利了,新三板上終于出現(xiàn)了一家盈利的情趣電商,打破了情趣電商難以盈利的僵局。
  
他趣原名“性價比”,于2012年4月上線,是國內(nèi)第一個移動端情趣用品線上商城。2013年5月,中路資本看中了其情趣用品市場價值,以2500萬的估值,向他趣投資500萬。緊接著,他趣幾乎一年一輪融資,從2500萬估值到6.5億估值,融資金額從天使輪的500萬到B輪的8500萬……
  
自2016年4月起,愛侶健康成為新三板情趣“情趣用品第一股”,情趣行業(yè)走向公開資本市場。隨后,他趣、春水堂、桃花塢也相繼掛牌新三板。
  
然而毛利率高達(dá)40%的情趣電依然面臨著盈利難的問題,質(zhì)疑聲此起彼伏。
  
春光乍現(xiàn)
 
曾幾何時,人們對“情趣用品”諱莫如深。
  
90年代初第一家成人情趣用品店開張,一些知名廠家如早期“四大家族”遼陽百樂、溫州愛侶、深圳積美、深圳夏天奇等飛快成長,中小渠道商桔色、七彩谷、桃花塢、愛向上等相繼出現(xiàn)。
  
由于政策原因,生產(chǎn)廠家只能接受海外訂單,中國被認(rèn)為是情趣用品的生產(chǎn)大國,在高峰期時占據(jù)了世界市場的95%。由于絕大部分產(chǎn)品都出口,造成了國內(nèi)消費(fèi)量占比非常低,同時幾乎沒有叫得上名的國產(chǎn)品牌。在一輪“激情”之后,這些公司紛紛迎來死亡威脅。四大家族中夏天奇的創(chuàng)始人目前已轉(zhuǎn)行做綠化,愛侶、積美、百樂等紛紛面臨著不同程度轉(zhuǎn)型陣痛;風(fēng)光一時的伊甸園、人生緣更是在2008年之前徹底消失。
  
“春叔”藺德剛早在2003年就創(chuàng)立了春水堂,黃天財在2011年創(chuàng)立他趣,然而在馬佳佳之前,這些“耕作”的70后、80后一直過得很“壓抑”。消費(fèi)觀念保守陳舊,許多從業(yè)人員不得不瞞著家人朋友,“不敢說我是做什么的”。
  
風(fēng)起,吹皺一池春水
  
2012年6月,90后的馬佳佳從中國傳媒大學(xué)畢業(yè),畢業(yè)當(dāng)天,她的創(chuàng)意情趣用品店也在學(xué)校附近正式開業(yè),自此拉開了情趣用品擺脫壓抑進(jìn)入狂熱爆發(fā)期的序幕。
  
隨后,她建立了自己的電商品牌“泡否”,天使投資人楊寧在試買了產(chǎn)品之后,立即投資了數(shù)百萬元。當(dāng)時的一些報道稱,泡否的日銷售流水已達(dá)到5千至上萬,逐月穩(wěn)步上升。
  
2013年6月,已經(jīng)在小米工作了一年的劉克楠決定創(chuàng)業(yè)——做一款用得爽的安全套,殺進(jìn)杜蕾斯和岡本稱霸的紅海里。7月份,劉克楠就和他的團(tuán)隊拿到了泰山兄弟的數(shù)百萬元天使投資。用小米模式做安全套迅速吸引了市場的目光,2014年5月,大象又獲得500萬美元A輪融資。
  
潮起
  
從馬佳佳和劉克楠身上,我們看到,情趣用品自正式走入大眾消費(fèi)市場,就走著電商和硬件兩條路線。
  
一邊是春水堂、他趣、泡否、送鴨、小愛愛、連酷科技、愛啪網(wǎng)、潘朵拉、嬌羞、小蘋果等電商不斷融資,一邊是智玩互動、高射炮、星愛科技、甜愛路、尤品、覓她、icup智能飛機(jī)杯等情趣產(chǎn)品獲得資本青睞,有人做傳統(tǒng)的情趣玩具,也有人早早將眼光撲向了智能情趣產(chǎn)品,甚至性愛機(jī)器人。
  
眾籌市場也一度為智能情趣用品瘋狂。2014年4月,icup智能飛機(jī)杯眾籌100多萬,2015年3月,雷霆i智能在淘寶眾籌到1200多萬。從縮陰球到飛機(jī)杯到震動棒,短短一年時間,公眾接受情趣用品的尺度越來越大。情趣用品行業(yè)病毒式的成長,讓很多人再次震驚了。
  
潮落
  
遺憾的是,“其興也勃,其亡也忽”。2014年泡否關(guān)閉,馬佳佳轉(zhuǎn)去做女性社區(qū)“High”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,泡否的失敗在于馬佳佳雖然非常擅于互聯(lián)網(wǎng)營銷,但不懂產(chǎn)品,不懂運(yùn)營,更不懂公司管理。
  
國內(nèi)情趣電商發(fā)展的時間并長,加之淘寶上面眾多的小店和線下桔色成人等實體店對市場的分割,情趣電商仍處于砸錢搶份額的階段,盈利需要時間。
  
情趣硬件也如智能硬件一樣潮起潮落。大象安全套在2014年A輪融資后沉寂兩年。2012年至2015年間融資的情趣硬件商,現(xiàn)在也陷入集體沉默。
  
2014年后,情趣用品興起了一股智能潮,然而噱頭雖足,用戶并不怎么買帳。大多數(shù)產(chǎn)品只是照搬智能硬件的套路,把別的行業(yè)都快用爛的技術(shù)用到情趣行業(yè),智能得很雞肋。
  
能否迎來二次高潮?
  
雖然浮躁散盡,但落下的不再是一地雞毛。
  
傳統(tǒng)渠道商如桔色開發(fā)了自己的APP,建立線上社區(qū)和銷售渠道,電商們也開始把觸角伸向線下,春水堂投資情趣主題酒店;
  
做傳統(tǒng)情趣用品的改變了思路,大象安全套放棄電商渠道,停掉線上社區(qū),研發(fā)新一代產(chǎn)品,放下身段拉起了線下渠道商的小手;
  
情趣電商為了延伸產(chǎn)業(yè)鏈,開始尋求自己的硬件品牌,如他趣收購硬件商臻萬智能,春水堂除了硬件,甚至研發(fā)了一些醫(yī)療器械級的產(chǎn)品,探索保健品的領(lǐng)域。
  
直播的工具屬性滲透進(jìn)情趣用品行業(yè)。據(jù)了解,桃花塢引入了“VR視頻導(dǎo)購”、“兩性直播間”等相關(guān)業(yè)務(wù)。他趣的盈利點(diǎn)之一信息推廣業(yè)務(wù)正是接入第三方直播,為其導(dǎo)流,據(jù)其最新財報顯示,已獲得80萬左右的凈利潤。
  
結(jié)語
  
涅槃過后,情趣用品行業(yè)能否重生?
  
對于電商,流量競爭的時代已去,創(chuàng)業(yè)者們正迫切尋求變現(xiàn);對于硬件,概念玩法再難套利,能討好用戶的是真正的體驗感。
  
新芽“洋蔥榜”將這一風(fēng)口收錄在案,盡管有先驅(qū)們躺倒在沙灘上,盡管創(chuàng)業(yè)者和投資人都曾在孤獨(dú)的夜里黯然神傷,但他們并沒有退卻。2016年,依然有蜜曰科技、佰趣科技、麗波科技、桃奢生活等項目獲得融資。他趣的盈利給行業(yè)注入了一針興奮劑,接下來也許會有更多企業(yè)扭轉(zhuǎn)虧損的喜報。
  
消費(fèi)升級將更加注重人本體驗。畢竟,用戶不會拒絕“取悅”他們的產(chǎn)品。



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