從90年代初第一家成人情趣用品店開張，到前些年電商規(guī)模化增長，再到今天逐漸被資本認可，情趣市場這個羞羞的行業(yè)，終于看到了黎明前的曙光。

不過，你真的了解情趣世界嗎？

真相一：“垮掉”的80 90，了不起的00后

目前天貓和淘寶囊括了國內(nèi)80%以上的情趣用品銷量，留給其他平臺的空間極為有限。

淘寶最新公布的情趣用品消費者數(shù)據(jù)，或許顯示了一些隱秘的真相：

一、30年代老人仍在堅持買情趣內(nèi)衣；

二、60后最愛買潤滑油，占他們情趣用品消費總額的76.9%；

三、70后對情趣用品無明顯偏好，喜歡各種裝備都來一套；

四、80后承包32.83%銷量的振動棒；

五、90后承包38.73%銷量的延時噴劑；

六、00后 承包遙控跳彈53.12%，44.47%縮陰球；

七、40-00后都會嘗試用鎖精環(huán)，約占他們情趣用品消費總額的3%。

可見，50歲+的中老年人老當益壯；不少80后“偽壯年”性生活依靠“自慰”；“佛系”90后可能是被“垮掉”的一代（或者對自己的要求更高？）；00后是惹不起的人；至于30年代，可能是神一樣的存在。

淘寶的這一個數(shù)據(jù)，也變成了這種特殊功能的明證。

真相二：買女性情趣用品的大多是男性

看起來越多越多的中國女性向往美劇《欲望都市》的生活方式，某些調(diào)查數(shù)據(jù)卻顯示了更多面的圖景：10%左右的中國女性，到30歲都還沒有性生活，并且數(shù)據(jù)還在增長；市面上針對女性的情趣玩具越來越多，購買主體卻不是女性。

盡管市面上情趣用品大部分供女性使用，但僅有5.7%的女性承認購買過性玩具，而這個數(shù)據(jù)只相當于男性的一半左右。

真相可能是兩種，一種是女性真的需要卻不好意思去買，只能請男人代勞；第二種就比較可怕——可能有男人在強制女性使用。

業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)分析研究，女性每天能夠達到的高潮比男性多。男性平均一天只有1-2次高潮，但女性可以達到3-4次。這種看起來無法調(diào)和的性需求，可能促使女性更多地使用自慰用品滿足個人性需求。但從自慰和購買情趣用品玩具的數(shù)據(jù)來看，女性還不能完全正視自己的欲望。

真相三：老外使用的80% made in China

有國外生活經(jīng)驗的人經(jīng)常比較或者被要求比較國內(nèi)與國外情趣用品。

35歲國企職員周先生，曾在新加坡工作交流一年：“國外情趣用品比較常見，飛機杯這些基礎情趣用品體驗很不錯。國內(nèi)情趣用品不是很普及，最重要的是質(zhì)量無法保證。這些產(chǎn)品舒適、安全很重要，其次是外形要優(yōu)雅一些。否則看起來很low�！�

而事實上，情趣用品屬于漂洋過海的舶來品，國內(nèi)絕對大多數(shù)工廠仍然扮演者國外品牌的OME角色，涉足自主品牌的工廠屈指可數(shù)。

目前國內(nèi)有500多家生產(chǎn)企業(yè)，業(yè)務主要以OEM或ODM為主，生產(chǎn)商主要集中于浙江、廣東兩地，其中規(guī)模較大的有深圳積之美、遼寧百樂和溫州愛侶健康，這些企業(yè)都與百曉貓性商網(wǎng)有過深度合作，在其發(fā)展壯大過程中，百曉貓性商網(wǎng)發(fā)揮的作用不容小覷。

真相四：千億市場，毛利很高，虧損很大

從90年代初第一家成人情趣用品店開張，到前些年電商規(guī)模化增長，再到今天逐漸被資本認可，情趣電商被不少資本認定為下一個千億級產(chǎn)業(yè)。但真相并非如此。據(jù)已公開的財報顯示，四家新三板上市情趣電商公司毛利高企，均超過50%，最高達到80%以上，然而高毛利之下這三家公司仍不能盈利。

春水堂創(chuàng)始人藺德剛表示：“暴利指的是毛利率、利潤率。盈虧是取決于利潤率和銷售收入和成本，綜合幾項指標來看的。對于有追求的企業(yè)來講，大伙兒還在跑位，現(xiàn)在還不能算是最佳收割時機�！�

“情趣用品目前只是增量市場。千萬億市場規(guī)模的描述并不準確。這一定是一個潛力巨大的增量市場，但目前來說并不算是很大�！弊鲋悄芮槿び闷返臈顪B表示。在他看來，高端人才難以流入，行業(yè)閉塞，私調(diào)工作難以開展、產(chǎn)品單一等也都是行業(yè)存在的痛點。

政策是情趣產(chǎn)業(yè)老板最關心的問題。某情趣網(wǎng)商黃昌龍表示，電商網(wǎng)站上不允許進行任何推廣。

因此，要想在諸多情趣電商的企業(yè)中脫穎而出，勢必不能再單純以賣貨思維經(jīng)營，而是要想強化品牌意識，打造自主研發(fā)的高附加值產(chǎn)品的思維轉化。而百曉貓性商網(wǎng)作為專業(yè)的情趣用品平臺，對品牌建設的幫助**顯著；積之美，百樂和愛侶健康等生產(chǎn)企業(yè)能發(fā)展至如今規(guī)模，也是強有力的佐證。

行業(yè)大事

1月11日，美國CBNC 電臺宣布將在黃金時間打造一檔聚焦成人情趣行業(yè)的電視節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容將涉及情趣玩具、成人在線產(chǎn)業(yè)和脫衣舞俱樂部等。這對于全球情趣行業(yè)有什么影響呢？

詳情點擊美國電視臺黃金檔聚焦情趣行業(yè)，看重行業(yè)無限潛力

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