成立于2019年2月的成人用品品牌【大REN糖】，2020年雙十一就成為行業(yè)內(nèi)**銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)的品牌，成立兩年，累計(jì)銷(xiāo)售額過(guò)億，除了打造了兩款爆款產(chǎn)品，核心秘訣就是，抓住了女性“悅己主義”的消費(fèi)紅利。

情趣用品，最早是作為醫(yī)療器具誕生于19世紀(jì)末：為了治療柏拉圖所說(shuō)的、女性長(zhǎng)年沒(méi)有高潮引發(fā)的“歇斯底里”精神失常癥，一位醫(yī)生發(fā)明了用于盆骨按摩的工具。

隨著社會(huì)觀念的演變和女性主義思潮的崛起，女性情趣用品早已從醫(yī)療走向生活。智研咨詢(xún)表示，女性情趣用品銷(xiāo)售額2018年增長(zhǎng)率高達(dá)114.4%，在單價(jià)和增量方面都超過(guò)男性。因素之一在于許多女性買(mǎi)家高知高收入、已婚。

天貓發(fā)布的情趣數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，25-35歲的年輕女性消費(fèi)情趣比例在40％以上，仿真“辣眼睛”產(chǎn)品的銷(xiāo)量逐年下降，年輕人對(duì)簡(jiǎn)約清新風(fēng)格產(chǎn)品的接受度提高。針對(duì)這些市場(chǎng)趨勢(shì)，【大REN糖】定下了清新舒適的品牌形象，強(qiáng)調(diào)去低俗化、陽(yáng)光美好，宣傳女性打破羞恥。

案例顯示，深圳某小區(qū)有一個(gè)200多人的寶媽群，群主隨機(jī)推薦了【大REN糖】，群里寶媽們以接龍的方式一下買(mǎi)走100多個(gè)。

行業(yè)分析人士，深圳愛(ài)愛(ài)谷趙總解釋道，“她們就是大眾，可能是剛跟你擦肩而過(guò)的路人，可能是一個(gè)公司里的普通同事，我們不必為她打上標(biāo)簽，因?yàn)樯�理需求本就不只屬于某�?lèi)特殊的人。”