2019-2025年期間，全球性健康市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)將以超過(guò)8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

數(shù)字市場(chǎng)是增長(zhǎng)催化劑

到2025年，全球性健康市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到400億美元。全球市場(chǎng)正在見(jiàn)證銷(xiāo)售戰(zhàn)略的數(shù)字化。在線(xiàn)策略是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)性健康產(chǎn)品的首選模式之一。在美國(guó)，超過(guò)25%的健康產(chǎn)品是通過(guò)在線(xiàn)渠道銷(xiāo)售的，亞馬遜是最受歡迎的網(wǎng)站。這一趨勢(shì)不僅在美國(guó)而且在全球范圍內(nèi)都在增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，智能手機(jī)和筆記本電腦的可用性，以及最重要的是，供客戶(hù)選擇的眾多在線(xiàn)平臺(tái)急劇增加。全世界越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇數(shù)字和在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)模式，這一趨勢(shì)正在迅速加快。在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)背后的一個(gè)關(guān)鍵原因仍然是在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中保持匿名,保護(hù)消費(fèi)者的隱私。

美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)等國(guó)家的在線(xiàn)零售商對(duì)性健康產(chǎn)品的需求正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性以及通過(guò)在線(xiàn)渠道購(gòu)買(mǎi)性健康產(chǎn)品的便利性和舒適性將使發(fā)展中國(guó)家的廣大消費(fèi)者基礎(chǔ)得以增長(zhǎng)。

特別是疫情對(duì)性健康市場(chǎng)有著不同的影響。安全套出現(xiàn)了激增，而對(duì)其他物品的需求則暫時(shí)下降。然而，為了滿(mǎn)足性需求，世界各地的人們開(kāi)始依賴(lài)性玩具，需求量的增大，使得性玩具在全球范圍內(nèi)造成了嚴(yán)重的供應(yīng)中斷，迫使全球各國(guó)政府都發(fā)布了在禁閉期間促進(jìn)與伴侶安全性行為的建議。在疫情的影響下，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售形式不得不不向線(xiàn)上轉(zhuǎn)變。

盡管在線(xiàn)銷(xiāo)售這些設(shè)備的趨勢(shì)正在增加，但性健康產(chǎn)品分銷(xiāo)的很大一部分是通過(guò)性專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行的。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，在線(xiàn)銷(xiāo)售的年增長(zhǎng)率將超過(guò)20%。主要原因是在線(xiàn)商店比零售商店提供了多種選擇。此外，超過(guò)95%的在線(xiàn)零售商以折扣價(jià)提供性健康補(bǔ)充劑和產(chǎn)品，而不是適用于性專(zhuān)賣(mài)店和其他實(shí)體分銷(xiāo)渠道的標(biāo)價(jià)。

不斷演變的目標(biāo)受眾

2019年，性玩具市場(chǎng)以超過(guò)57%的份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，美國(guó)、中國(guó)和日本等國(guó)對(duì)性玩具的需求量很大。銷(xiāo)售歷史上，男性一直是主要客戶(hù)，而隨著女性在全球范圍內(nèi)獲得性權(quán)利，這種性健康趨勢(shì)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，女性用戶(hù)對(duì)共享性玩具和單人性玩具的需求也在不斷增長(zhǎng)。

就性別而言，2019年，男性占性健康市場(chǎng)份額超過(guò)75%，由于越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向以女性為中心的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到2025年，這一份額將降至73%。市場(chǎng)上開(kāi)發(fā)的幾種產(chǎn)品主要針對(duì)男性，男性顧客傾向于為性健康行業(yè)的供應(yīng)商提供更好的機(jī)會(huì)。

避孕套被認(rèn)為是預(yù)防性病最有效的方法之一。因此，全球各國(guó)政府、非政府組織和基金會(huì)都參與了在幾個(gè)國(guó)家向個(gè)人分發(fā)避孕套的活動(dòng)。此外，它們是節(jié)育的低成本替代品。再加上避孕套設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，刺激了全球?qū)Ρ茉刑椎男枨�。就�?shù)量而言，2019年男用安全套市場(chǎng)占性健康市場(chǎng)份額的近99%。

另外，僅在美國(guó)就有3010多萬(wàn)男性患有勃起功能障礙，由于對(duì)潤(rùn)滑劑的需求，性潤(rùn)滑劑市場(chǎng)正面臨著巨大的機(jī)遇。避孕套和性玩具在市場(chǎng)上的男性顧客中需求量很大。

發(fā)展注意點(diǎn)以及機(jī)遇

全球性健康市場(chǎng)份額目前正在增加。快速變化的技術(shù)環(huán)境可能會(huì)對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)生不利影響，因?yàn)榭蛻?hù)期望不斷創(chuàng)新和升級(jí)。該市場(chǎng)是適度分散的，許多性健康品牌提供具有更合適的功能性，更能迎合用戶(hù)的產(chǎn)品。

國(guó)際市場(chǎng)上，性健康產(chǎn)品主要通過(guò)零售渠道銷(xiāo)售，如專(zhuān)賣(mài)店、超市、大型超市、大眾市場(chǎng)參與者、藥店或藥房以及雜貨店。制造商一直非常關(guān)注低成本制造過(guò)程，這加劇了供應(yīng)商之間的價(jià)格戰(zhàn)。市場(chǎng)面臨著低質(zhì)量產(chǎn)品滲透的威脅。

中國(guó)、日本、韓國(guó)和印度是亞洲兩性健康用品的主要使用國(guó)。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和印度尼西亞的生活質(zhì)量不斷提高，人們對(duì)保健產(chǎn)品的接受度不斷提高，因此需求可能會(huì)增加。由于互聯(lián)網(wǎng)和媒體的全球曝光，社會(huì)規(guī)范正在發(fā)生變化。

千禧一代更傾向于改變，因?yàn)樗麄兎此家?guī)范和傳統(tǒng)，并做出自己的選擇。該地區(qū)對(duì)性健康產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和試驗(yàn)水平有所提高。此外，亞洲地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，特別是東南亞國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)，由于幾個(gè)國(guó)家的買(mǎi)家消費(fèi)能力增加，將以驚人的速度增長(zhǎng)。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，生活方式的進(jìn)步加上消費(fèi)者支出的增加，可能會(huì)增加這些產(chǎn)品在亞洲地區(qū)的滲透率。