情趣用品在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品。但中國五千年歷史中，人們對待兩性的親密事件一直是含蓄隱密的，相比東方國家的含蓄，在歐美發(fā)達國家，則是更早地流行起來。受益于中國宏觀經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長趨勢，中國居民步入“消費升級”的新時代，開始追求高品質(zhì)、體驗型的生活消費，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機會。

近期，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2022-2023年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》，圍繞中國情趣用品行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜、消費者行為、創(chuàng)新標桿案例、行業(yè)發(fā)展趨勢等進行分析解讀。

中國情趣用品市場規(guī)�？焖贁U大，預計2025年市場規(guī)模達2081.3億元

隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個利好信號。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預計2025年市場規(guī)模將達2081.3億元。

同時電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

消費升級下，為獲得更好的體驗感成情趣用品消費者購買的主因

國內(nèi)消費者購買情趣用品的原因較前兩年也出現(xiàn)較大變化；好奇嘗試不再是主要購買原因，76%的消費者購買成人用品主要是為了獲取更好的體驗，伴侶要求達到48%，也反應了成人對于情趣用品認可與接受。

隨著消費者購買力不斷提升，人們也會越來越注重對生活品質(zhì)的追求，而在龐大的需求下將會導向情趣用品進一步升級。

消費觀念和價值取向發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費者更注重實質(zhì)性因素

受時代文明進步和收入水平提高的影響，居民消費觀念和價值取向的時代特性更為鮮明。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感是消費者購買情趣用品主要考慮的兩大因素，可見消費者在購物時更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實質(zhì)性因素。盡管購買隱秘性從考慮因素中不再居于首位，但仍在前三，因而更多人選擇在線上購買情趣用品而非線下。

電商購物渠道技術的完善使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性保護都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術的加持使得行業(yè)的服務**和產(chǎn)品更受用戶青睞。

隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放，情趣用品消費市場不再局限于一二線城市，而是持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊。

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