隨著時(shí)代的發(fā)展，使用成人用品，已經(jīng)不用像過(guò)去那樣藏著掖著。從北上廣大城市到十八線小縣城的街道上，多少都能看到無(wú)人模式經(jīng)營(yíng)的成人用品店。僅2021年一年我國(guó)情趣產(chǎn)品相關(guān)的新增企業(yè)注冊(cè)多達(dá)2.96萬(wàn)家。在疫情的沖擊下，這個(gè)驚人的數(shù)量表明成人用品產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)爆發(fā)式生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，在成人用品的消費(fèi)主體中女性消費(fèi)者的比例也在增加，女性正在成為成人用品消費(fèi)的“主力軍”。而這種現(xiàn)象所形成的背后的機(jī)制是多樣的，其所指向的則是一個(gè)性的獨(dú)立與純粹化的未來(lái)。

女性成為“主力軍”

人們性觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，成人用品銷量大漲已成為了事實(shí)。從2011到2019年，中國(guó)成人用品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模翻了57倍，年增速保持在50-90%的高速范圍內(nèi)。

京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，中國(guó)成人用品需求同比增長(zhǎng)約30%，相當(dāng)于人均購(gòu)買(mǎi)了44只安全套和2盒避孕藥。而女性用的跳蛋、情趣內(nèi)衣以及其它成人用品的消費(fèi)在2020年都增長(zhǎng)了50%以上。

其中，根據(jù)中研普華曾做過(guò)的一個(gè)調(diào)研，我國(guó)以80后、90后為代表的年輕群體，對(duì)成人用品的接受度極高，超過(guò)了93%，同時(shí)，在受訪者群體中，無(wú)法接受成人用品的人數(shù)，僅僅占受訪者人數(shù)的10%左右。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，過(guò)去，男性是當(dāng)之無(wú)愧的“主力軍”，艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者占據(jù)了我國(guó)成人用品市場(chǎng)中的68%，接近7成的消費(fèi)者都是男性。然而，現(xiàn)在，在成人用品領(lǐng)域，女性的消費(fèi)卻呈現(xiàn)爆發(fā)式生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年，成人用品銷售額已經(jīng)高達(dá)1134.4億元，相比2018年幾乎是翻了一倍，在這1134.4億元的銷售額中，有超過(guò)800億元的銷售額都是女性提供的，幾乎是達(dá)到了總銷售額的2/3，也就是說(shuō)如今的“成人用品”市場(chǎng)的主力軍已經(jīng)是女性了。

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