3000億級成人用品市場賽道超8成國內(nèi)制造,五大明顯趨勢發(fā)展
無法忽視的是,在全球范圍內(nèi),成人用品市場正在蓬勃發(fā)展。成本低、利潤高、供應鏈與電商優(yōu)勢明顯……
報告顯示,2021年全球成人用品市場規(guī)模為435.66億美元(約合3185.76億人民幣),預計到2031年將達2192.3億美元(約合16031.2億人民幣),復合年增長率為15.5%。
綜合而言,推動成人用品市場增長的因素有很多,包括年輕一代開放的性觀念,女性賦權(quán)運動的影響,疫情封鎖時期帶來的巨大需求以及在線購買越來越便利等。
成人用品市場在快速發(fā)展中還呈現(xiàn)出5大明顯趨勢。
1.線上購買占比越來越高
這一趨勢并不難理解,電商網(wǎng)站的覆蓋范圍和滲透率不斷擴大,在線商家也越來越多,為線上購買提供了便利性。更重要的是,網(wǎng)上購物使成人用品消費者不必“拋頭露面”便可謹慎地瀏覽和購買商品,極具隱私性。
2.女性群體與少數(shù)群體越來越受關注
情侶與夫妻在成人用品市場受眾中占據(jù)很大比例,主要是為了增添情趣。此外,隨著女性自我認知的覺醒,成人用品電商消費用戶重心逐漸向女性轉(zhuǎn)移。而產(chǎn)品端在設計、包裝與營銷等方面也越來越注重女性需求與體驗,市場中還出現(xiàn)了很多以女性創(chuàng)業(yè)者、領導者為中心的成人用品品牌。
另一個值得注意的點是,由于成人用品市場競爭越來越激烈,許多商家已將目標瞄準更細分的市場——包括雙性戀、同性戀以及跨性別人群在內(nèi)的性少數(shù)群體。
3.產(chǎn)品與營銷“高級化”
可以觀察到,無論是服飾類還是玩具類,市面上的成人用品都越來越精致。
首先,外觀設計更加多樣、更具藝術(shù)性,甚至將其飾品化,可以隨身佩戴,讓人難以聯(lián)想到是成人用品。其次是智能性更強,如一些產(chǎn)品可以充電,可以通過APP、遙控器或者藍牙控制。而在產(chǎn)品宣傳方面也“去情色化”,強調(diào)“性健康”、“悅己”等概念。
4.消費者越來越重視安全與質(zhì)量
質(zhì)量參差不齊是成人用品行業(yè)長久以來所存在的一個問題,而隨著人們健康意識的提升、可選擇性變多,質(zhì)量與安全性成為重要考量標準。因此,無論是從消費者認可還是跨境監(jiān)管審查等方面來講,質(zhì)量與安全都是商家們需要著重注意的。
5.定制化趨勢
近年來,包括成人情趣玩具市場在內(nèi)的許多行業(yè)都出現(xiàn)了個性化與定制化趨勢,隨著技術(shù)和制造工藝的進步,定制性玩具可以滿足特定的喜好和欲望,無論是不同的形狀、尺寸、材料、顏色,還是添加應用程序連接等獨特功能。
以上這5條是成人用品行業(yè)新趨勢,當然也是商機所在。例如,相關賣家可以從細分群體著手,緊追定制化潮流,從而在激烈競爭中獨辟蹊徑,在海外市場站穩(wěn)腳跟。
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