電商時(shí)代產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈豐富，未來市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力

2023/12/29 11:28:15 ChinaSexQ.com 發(fā)表評(píng)論

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政策放開疊加電商崛起，消費(fèi)者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變

1989年，國(guó)家解除情趣用品廣告禁令，國(guó)人開始看到安全套廣告，性健康不再是生活中的禁忌話題;2009年實(shí)施的《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例》規(guī)定“生產(chǎn)、銷售的避孕藥品和用具免征增值稅”;同時(shí)，電商的崛起使得情趣產(chǎn)品更方便地、更私密地觸達(dá)數(shù)字一代的消費(fèi)者，與此同時(shí)，快遞行業(yè)也在不斷地發(fā)展，現(xiàn)在很多城市都有快遞代收點(diǎn)或者智能化的快遞存放箱。這樣在網(wǎng)購(gòu)情趣用品的時(shí)候，就算商家不愿意為顧客提供保密發(fā)貨，顧客也可以將快遞寄放在快遞代收點(diǎn)或者快遞存放箱，這樣就能避免與快遞小哥當(dāng)面接觸，避免了拿快遞時(shí)候的尷尬場(chǎng)景。從消費(fèi)者偏好來看，過去消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品主要是為了好奇嘗試，隨著已婚已育人士的占比逐年增加，越來越多婚后女性為了取悅自己或者夫妻異地而購(gòu)買，更有的是直接為了兩性關(guān)系生活更好而購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，76%的消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品主要是為了獲取更好的體驗(yàn)，伴侶要求達(dá)到48%，也反應(yīng)了成人對(duì)于情趣用品認(rèn)可與接受。觀研天下分析師觀點(diǎn):情趣用品成就于互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，但這也帶來新的問題，電商時(shí)代營(yíng)銷是在所難免的，這個(gè)詞語因?yàn)樯婕懊舾性掝}，其營(yíng)銷難點(diǎn)從來不在于流量的獲取，而在于把握“風(fēng)流”與“下流”之間的邊界感，“談性色變”與“談性變色”都不如“談性變性感”，優(yōu)秀的創(chuàng)意、良好的審美、健康的兩性關(guān)系輸出與恰當(dāng)?shù)姆执绺胁拍艹删?*好的廣告營(yíng)銷。

疫情期間，情趣用品行業(yè)內(nèi)外環(huán)境包括資本市場(chǎng)都經(jīng)歷短期的波動(dòng)，居家隔離短時(shí)間內(nèi)造成了振動(dòng)器、假陽具和按摩產(chǎn)品等情趣用品的需求量不斷增加。與此同時(shí)，受LGBTQ(性少數(shù)群體)數(shù)量增加以及監(jiān)管環(huán)境的變化，導(dǎo)致陰莖環(huán)、肛門玩具和振動(dòng)器這些產(chǎn)品的更多使用頻率更高。后來疫情一直在反復(fù)，就業(yè)壓力就上漲了，全球通脹壓力也上漲了，人們陷入了焦慮的情緒，所以就減少了和別人發(fā)生親密關(guān)系的欲望。但從中長(zhǎng)期來看，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈越來越豐富，產(chǎn)品有人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持，情趣用品的發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，資本觀研天下分析師觀點(diǎn):當(dāng)前情趣用品行業(yè)中的企業(yè)大多注重產(chǎn)品銷售，忽略了產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，所以國(guó)內(nèi)情趣產(chǎn)品的價(jià)值鏈主要集中在國(guó)外高端品牌制造商手中，本土的情趣用品普遍存在質(zhì)量差，同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，這也導(dǎo)致行業(yè)陷入了死循環(huán)，未來如果有企業(yè)能在創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，或許能催生出如杜蕾斯這樣的頭部品牌。

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