電商助推成人情趣用品行業(yè)發(fā)展：毛利高等特點

2024/2/25 10:52:25 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論

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　中國情趣用品市場發(fā)展歷程

　分析師認(rèn)為，中國情趣用品行業(yè)走過探索期和爆發(fā)期，仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)。未來，隨著社會觀念的進(jìn)一步開放、政策紅利的釋放以及企業(yè)走出自我品牌之路，行業(yè)將慢慢進(jìn)入成熟期。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)84529萬人，使用率為79.2%，增長率為0.4%。咨詢分析師認(rèn)為，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗，進(jìn)而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國情趣用品行業(yè)所屬的生命周期分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年已達(dá)1685.3億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預(yù)計2025年市場規(guī)模有望達(dá)到2081.3億元。

　　中國情趣用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

　　中國情趣用品購買渠道分析

　　數(shù)據(jù)顯示，情趣用品消費者主要選擇綜合電商平臺和專屬兩性類APP平臺購買產(chǎn)品。相較于2020年，2023年線下購買與在專屬兩性APP平臺購買產(chǎn)品占比有所增加。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)對購買私密性要求較高，注重隱私保護(hù)的線上銷售渠道更能得到消費者的青睞。隨著兩性觀念的開放，通過線下購買情趣用品的消費者比例有所上升。

　　中國情趣用品消費客單價支出水平

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品消費客單價主要集中在100-300元，2023年則主要集中在300-1000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費升級，消費者購買情趣用品的支付客單價也不斷提高。

　　中國情趣用品品牌認(rèn)知度調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品品牌認(rèn)知度**高的為杜蕾斯（68.9%），其次為杰士邦（44.8%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)利潤可觀，各種情趣用品品牌質(zhì)量參差不齊，情趣用品市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017-2023年春水堂營業(yè)收入在下跌后轉(zhuǎn)為增長，后又進(jìn)入下跌，收入下滑主要的原因在于企業(yè)調(diào)整優(yōu)化部門架構(gòu)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。企業(yè)著重推廣毛利率較高的自有品牌健康類產(chǎn)品，進(jìn)一步擴大國際分銷和國內(nèi)零售，增大自有品牌收入的增加，更利于長遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　2023-2024年中國情趣用品行業(yè)及消費行為分析簡要概括（詳細(xì)趨勢分析請查閱完整版報告）

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。商家需在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

　　情趣用品線上銷售模式漸趨成熟，但行業(yè)存在毛利高、凈利低的特點

　　情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低甚至虧損的情況，這主要由于情趣用品的特殊性使其難以和主流廣告合作，營銷費用高。情趣產(chǎn)品宣傳有待去污名化、去低俗化，進(jìn)一步打破營銷限制。

　　完善行業(yè)法律法規(guī)，建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

　　情趣用品與人體的私密部位接觸，其安全質(zhì)量問題關(guān)系人體身體健康。相關(guān)政府部門應(yīng)做好政策扶持與引導(dǎo)工作，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對違法犯罪行為進(jìn)行打擊。同時，中國正在建設(shè)“綠色中國”，情趣用品行業(yè)應(yīng)堅持“環(huán)�！薄翱沙掷m(xù)發(fā)展”等原則，提升產(chǎn)品科技質(zhì)量。

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