核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模保持上升態(tài)勢(shì)，2025年有望達(dá)2081.3億元

　　中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年已達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2081.3億元。

　　用戶調(diào)研：53.9%情趣用品消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)情趣服飾/內(nèi)衣，近七成消費(fèi)者對(duì)杜蕾斯認(rèn)知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感是消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的主要考慮因素；中國(guó)消費(fèi)者較為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為40.8%和53.9%；中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度較高的品牌為杜蕾斯（68.9%），其次為杰士邦（44.8%）。

　　趨勢(shì)分析：中國(guó)情趣用品行業(yè)社會(huì)群體需求廣泛，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

　　隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會(huì)兩性觀念的開(kāi)放，中國(guó)不同年齡段群體對(duì)情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，各種情趣用品品牌質(zhì)量參差不齊，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。商家可在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗(yàn)感，同時(shí)利用社群等新?tīng)I(yíng)銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

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　　中國(guó)情趣用品市場(chǎng)發(fā)展歷程

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)情趣用品行業(yè)走過(guò)探索期和爆發(fā)期，仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)。未來(lái)，隨著社會(huì)觀念的進(jìn)一步開(kāi)放、政策紅利的釋放以及企業(yè)走出自我品牌之路，行業(yè)將慢慢進(jìn)入成熟期。

　　中國(guó)情趣用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年12月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)84529萬(wàn)人，使用率為79.2%，增長(zhǎng)率為0.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商購(gòu)物的快速發(fā)展使得用戶購(gòu)買情趣用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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　　中國(guó)情趣用品行業(yè)所屬的生命周期分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年已達(dá)1685.3億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2081.3億元。

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　　中國(guó)情趣用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

　　中國(guó)情趣用品購(gòu)買渠道分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，情趣用品消費(fèi)者主要選擇綜合電商平臺(tái)和專屬兩性類APP平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。相較于2020年，2023年線下購(gòu)買與在專屬兩性APP平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品占比有所增加。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)對(duì)購(gòu)買私密性要求較高，注重隱私保護(hù)的線上銷售渠道更能得到消費(fèi)者的青睞。隨著兩性觀念的開(kāi)放，通過(guò)線下購(gòu)買情趣用品的消費(fèi)者比例有所上升。

　　中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)支出水平

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)主要集中在100-300元，2023年則主要集中在300-1000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的支付客單價(jià)也不斷提高。

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　　中國(guó)情趣用品品牌認(rèn)知度調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品品牌認(rèn)知度**高的為杜蕾斯（68.9%），其次為杰士邦（44.8%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情趣用品行業(yè)利潤(rùn)可觀，各種情趣用品品牌質(zhì)量參差不齊，情趣用品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)。

　　中國(guó)情趣用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：醉清風(fēng)（消費(fèi)群體）