社會(huì)在對(duì)外開(kāi)放，技術(shù)水平在發(fā)展壯大，談色變性的社會(huì)在過(guò)去。

事實(shí)上，自從1993年亞當(dāng)夏娃情趣用品商店開(kāi)業(yè)以來(lái)，國(guó)內(nèi)情趣用品市場(chǎng)一直在“低調(diào)”發(fā)展壯大。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已近千億，諸多公司企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入新三板市場(chǎng)。伴隨著性觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求進(jìn)一步增大，情趣用品正從初級(jí)階段向爆發(fā)階段過(guò)渡。

從性用品商店到成人體驗(yàn)館，荷爾蒙經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在逐步形成強(qiáng)大的生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)變著人們的傳統(tǒng)認(rèn)知和平常生活。依據(jù)JD.COM大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，2018年至2020年，JD.COM平臺(tái)上的情趣用品、功能性產(chǎn)品、計(jì)劃生育產(chǎn)品等成人用品的成交額呈逐年上升趨勢(shì)。僅在2020年上半年，JD.COM安全套消費(fèi)量就達(dá)到了人均44只。

千億市場(chǎng)已經(jīng)在醞釀成形

實(shí)際上，與“性”有關(guān)的話(huà)題在中國(guó)文化中一直是被明令禁止的，甚至成人用品在中國(guó)也成為了禁忌行業(yè)。盡管它有悠久的歷史，眾所周知它有市場(chǎng)的需求，但它自始至終無(wú)法在大眾餐桌上大放光彩。

90社會(huì)末，伴隨著改革開(kāi)放以來(lái)，西方文化逐步滲入到中國(guó)，本來(lái)充斥著“禁忌”“羞恥”等字眼的性行業(yè)逐漸走進(jìn)大眾的視野，逐步被平反。

1984年，成人行業(yè)知名品牌 TAISEN的創(chuàng)始人在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州拉斯韋加斯創(chuàng)立了一家硅膠娃娃公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)成人硅膠娃娃，并創(chuàng)立了“TAISEN”絲帶標(biāo)志作為品牌圖標(biāo)，一直沿用至今。區(qū)別于一般的男性自慰產(chǎn)品，TAISEN的產(chǎn)品是以真實(shí)的、bi真的、大型為主的。在幾十年的時(shí)間里，TAISEN品牌已經(jīng)發(fā)展壯大成為了一個(gè)高端的美國(guó)性玩具品牌。

31年后的1993年，北京出現(xiàn)了一家名為“亞當(dāng)夏娃保健中心”的店鋪。這家30平米的情趣用品店，開(kāi)啟了中國(guó)情趣用品商業(yè)化的歷史進(jìn)程。

很快，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出諸多成人用品生產(chǎn)企業(yè)，稱(chēng)得上“百花齊放”。市場(chǎng)份額**高時(shí)曾一度占據(jù)全球95%， TAISEN于2008年將其品牌帶到中國(guó)。同年，在中國(guó)沿海城市建立了生產(chǎn)基地，將TAISEN品牌本地化。再加上政策不斷變化，終于在與政策持續(xù)對(duì)抗一年后，多家成人用品公司企業(yè)陸續(xù)獲得成人用品醫(yī)療器械批準(zhǔn)文號(hào)。

此后，成人用品被正式列入醫(yī)療輔助保健用品，生產(chǎn)和銷(xiāo)售由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局審批和管理。2003年8月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《國(guó)家 食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于仿輔助器具不作為醫(yī)療器械使用管理的通知》。國(guó)家放寬了對(duì)中國(guó)成人用品的管理，不再定義為特殊商品，無(wú)需前置審批。

政策改變了行業(yè)生態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，淘寶等電商的崛起，成功構(gòu)建了一道安全屏障，嚴(yán)格保護(hù)用戶(hù)隱私。從此，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，中國(guó)成人用品市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2011-2019年，中國(guó)情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)57倍，年增長(zhǎng)率50-90%。

按照京東的說(shuō)法統(tǒng)計(jì)，2020年1月至2020年6月，中國(guó)對(duì)情趣用品的需求同比增長(zhǎng)約30%，相當(dāng)于人均44個(gè)避孕套和2盒避孕藥。2020年，振動(dòng)蛋、情趣內(nèi)衣等女性情趣用品的消費(fèi)將增長(zhǎng)50%以上。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元，整個(gè)中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1300億元。

其中，根據(jù)中國(guó)研究普華的調(diào)查，中國(guó)以80后、90后為代表的年輕群體對(duì)成人用品的接受度非常高，超過(guò)93%。同時(shí)，在受訪(fǎng)者中，不能接受成人用品的人數(shù)僅占受訪(fǎng)者的10%左右。作為思想開(kāi)放的一代，80后、90后顯然正在成為消費(fèi)的主力軍。