01.行業(yè)發(fā)展歷史

隨著國(guó)民文化素質(zhì)的提高，政府對(duì)情趣用品行業(yè)的監(jiān)管經(jīng)歷了一個(gè)從禁止到嚴(yán)格管控，再到良性引導(dǎo)和可持續(xù)發(fā)展的過程。

監(jiān)管態(tài)度的轉(zhuǎn)變也印證了大眾對(duì)性文化的理性認(rèn)識(shí)，帶動(dòng)了對(duì)性用品消費(fèi)的需求。

同時(shí)，國(guó)家近十年來大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，也極大地促進(jìn)了行業(yè)的深入發(fā)展。

隨著行業(yè)多年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。但縱觀全球情趣用品行業(yè)，僅美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)1000億元，而在日本，情趣用品行業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)之一。

此外，與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，我國(guó)該行業(yè)發(fā)展仍處于相對(duì)初級(jí)階段，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展碎片化、產(chǎn)品差異化不明顯、品類單一、中高端產(chǎn)品空白、重生產(chǎn)輕消費(fèi)等特點(diǎn)。

但相對(duì)于西方開放的思想觀念，國(guó)內(nèi)的情緒和文化還處于相對(duì)保守封閉的階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受度有待提高，對(duì)產(chǎn)品的理解也有待提高。

這也表明國(guó)內(nèi)性玩具市場(chǎng)仍有很大的提升空間。

02.行業(yè)現(xiàn)狀分析

性別產(chǎn)品消費(fèi)群體年輕化、大眾化的趨勢(shì)，反映了人們對(duì)生活質(zhì)量，包括成人生活質(zhì)量的需求越來越高。

來自淘寶平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在買家性別分布上，男性略多于女性，男性更傾向于購(gòu)買安全的避孕產(chǎn)品，女性沒有特別偏好；

80、90后的主流人群逐漸步入社會(huì)，獲得購(gòu)買力，開始絕對(duì)主導(dǎo)性別保健品市場(chǎng)。從各種貼吧、論壇的活躍度來看，他們對(duì)性文化、性保健品的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了70年代出生的人。

性用品的消費(fèi)也成為新的趨勢(shì)，這個(gè)年齡段的購(gòu)買需求比較高。買家年齡一般在25歲到34歲之間�？梢�，國(guó)產(chǎn)性別產(chǎn)品的年輕化消費(fèi)群體已經(jīng)成為主力軍。