01.行業(yè)發(fā)展歷史

隨著國民文化素質(zhì)的提高，政府對情趣用品行業(yè)的監(jiān)管經(jīng)歷了一個從禁止到嚴格管控，再到良性引導(dǎo)和可持續(xù)發(fā)展的過程。

監(jiān)管態(tài)度的轉(zhuǎn)變也印證了大眾對性文化的理性認識，帶動了對性用品消費的需求。

同時，國家近十年來大力推進互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，也極大地促進了行業(yè)的深入發(fā)展。

隨著行業(yè)多年的發(fā)展，市場規(guī)模已經(jīng)相當可觀。但縱觀全球情趣用品行業(yè)，僅美國的市場規(guī)模就高達1000億元，而在日本，情趣用品行業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)之一。

此外，與發(fā)達國家市場相比，我國該行業(yè)發(fā)展仍處于相對初級階段，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展碎片化、產(chǎn)品差異化不明顯、品類單一、中高端產(chǎn)品空白、重生產(chǎn)輕消費等特點。

但相對于西方開放的思想觀念，國內(nèi)的情緒和文化還處于相對保守封閉的階段，消費者對產(chǎn)品的接受度有待提高，對產(chǎn)品的理解也有待提高。

這也表明國內(nèi)性玩具市場仍有很大的提升空間。

02.行業(yè)現(xiàn)狀分析

性別產(chǎn)品消費群體年輕化、大眾化的趨勢，反映了人們對生活質(zhì)量，包括成人生活質(zhì)量的需求越來越高。

來自淘寶平臺的數(shù)據(jù)顯示，在買家性別分布上，男性略多于女性，男性更傾向于購買安全的避孕產(chǎn)品，女性沒有特別偏好；

80、90后的主流人群逐漸步入社會，獲得購買力，開始絕對主導(dǎo)性別保健品市場。從各種貼吧、論壇的活躍度來看，他們對性文化、性保健品的接受程度遠遠超過了70年代出生的人。

性用品的消費也成為新的趨勢，這個年齡段的購買需求比較高。買家年齡一般在25歲到34歲之間。可見，國產(chǎn)性別產(chǎn)品的年輕化消費群體已經(jīng)成為主力軍。