為了解我國成人用品市場發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)前成人的性觀念，全球成人用品領(lǐng)先企業(yè)凈果國際于2014年8月在深圳北站，曾做過一次頗具規(guī)模的線下現(xiàn)場采訪。為獲得更多的調(diào)查數(shù)據(jù)，使調(diào)查結(jié)果更具有普遍性和真實(shí)性，活動(dòng)同時(shí)發(fā)展到線上。因此有了這次線上問卷調(diào)查。通過近一個(gè)月的問卷投放，參與提交的問卷數(shù)據(jù)已經(jīng)超過萬份，從這些提交的問卷中，調(diào)研團(tuán)隊(duì)采集了10000份有效數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)作出以下分析。

　　參與問卷的成員，男女?dāng)?shù)量相當(dāng)，分別占比51.5%和48.5%，這也讓數(shù)據(jù)更有說服力和普遍性。問卷中，55%的受訪者來自農(nóng)村，中專以上學(xué)歷達(dá)到94%以上，如今大都就職，企業(yè)白領(lǐng)以64%的壓倒性優(yōu)勢居調(diào)查者之首。

　　這組數(shù)據(jù)符合當(dāng)前中國成人的主流人群數(shù)據(jù)，就當(dāng)前中國社會(huì)群體構(gòu)成來看，這類人群以70年代到90年代為主，這二十年間出生的人群，大都出生農(nóng)村，成長于改革開放后，普遍接受高等教育，有著相對體面的工作，與調(diào)查得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如出一轍。出生于這二十年間的人群，是中國社會(huì)數(shù)量最多的主體人群，也是中國成人群體中的中流砥柱。因此以這個(gè)人群為樣本，也具備了社會(huì)普遍性，更貼合當(dāng)前中國性觀念及成人用品發(fā)展現(xiàn)狀。

　　就性啟蒙而言，受訪者大都未接受過正軌的性思想教育，對性行為，大都是憑自己摸索學(xué)習(xí)的，僅有不到25%的人是通過學(xué)校課堂或者父母教育獲取的性啟蒙知識。這一點(diǎn)相對歐美等西方國家的全民性教育普及度，中國社會(huì)依然保持著傳統(tǒng)觀念下，性教育知識的空缺。由于性教育不足，羞于談?wù)撔栽掝}的現(xiàn)象依然存在，但已經(jīng)沖出了傳統(tǒng)觀念的桎梏，逐漸走向開化。超過53%的受訪者，會(huì)愿意與伴侶分享探討兩性話題；能夠泰然自若的公開談?wù)撔栽掝}的人群數(shù)據(jù)，也將近30%，這一數(shù)據(jù)，對成人用品市場發(fā)展來說，無疑是福音。

　　另外一點(diǎn)值得注意的是，盡管人們不再像以往那樣避諱性話題，對于自身的性行為，依然相對保守。就初次性行為發(fā)生時(shí)間而言，超過46%的成人都是22歲之后才有。也就是說將近一半的人，都是22歲后，才親自體驗(yàn)“性”。這個(gè)數(shù)據(jù)，也反映出中國社會(huì)“性”問題上的矛盾性，人們不那么介意談?wù)撔栽掝}了，但是對性行為還是相對謹(jǐn)慎。

　　就性體驗(yàn)而言，有趣的是，人們對初次的性滿意度有著南轅北轍的感受。滿足了性幻想的初次達(dá)到了44%，不滿意的以43%的微小劣勢緊隨其后�？梢�，在這種相對主觀更私人化的問題上，數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出更多不可控。

　　關(guān)于成人用品市場，絕大多數(shù)人都略有了解，達(dá)到64%的比例。而使用過，或者想要試試成人用品的人群，超過了75%，這也很好地解釋近年來中國成人用品愈來愈火的事實(shí)。就購買渠道來看，出于隱私和面子緣故，人們最喜歡選擇的還是網(wǎng)購，占比43%，實(shí)體購買的也將近20%，與此同時(shí)，依然有三成的人群沒有購買過成人用品。就全球成人用品市場來看，成人用品購買率往往可以達(dá)到80%以上，因此中國成人用品購買行為依然有很大的提升空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，超過85%的成人都能接受成人用品，80%的人對成人用品持肯定態(tài)度，認(rèn)為確實(shí)能起到增加性愛愉悅度和助情的作用。如此明朗化的數(shù)據(jù)，再一次佐證了成人用品市場光明開闊的前景。

　　成人用品當(dāng)成禮品送？如果這還會(huì)令你驚訝，那你就落伍很久了。超過65%的受訪者都可以接受，其中超過23%的人已經(jīng)有過贈(zèng)送的經(jīng)歷。這也為成人用品的銷售渠道提供了更多可能，說不定不久的將來，包裝精巧的成人用品就會(huì)成為贈(zèng)送給有情人的最佳禮品。

　　在成人用品的購買上，成人（夫妻、情侶等）是消費(fèi)的主力，助情類產(chǎn)品為他們的購買首選，產(chǎn)品品質(zhì)也成為第一購買標(biāo)準(zhǔn)，這充分反映出當(dāng)前成人對性的要求，早已提升到一個(gè)更高的層次上。同時(shí)成人用品的受眾，也由傳統(tǒng)觀念中底層人士專用，逐漸成為追求生活品質(zhì)，享受性樂趣的高雅悠閑人士所屬。因此，要想占有成人用品市場的一席之地，對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)必須嚴(yán)格。

　　就目前國內(nèi)成人用品市場而言，公眾的認(rèn)知度并不高，將近一半的人沒有主動(dòng)了解過這方面。但即使沒有深入了解，絕大部分人都看到了成人用品行業(yè)的暴利，超過85%的受訪者認(rèn)為成人用品利潤絕對能達(dá)到翻翻，在這個(gè)觀點(diǎn)的支持下，不少人會(huì)考慮將成人用品作為創(chuàng)業(yè)方向。可見，在成人用品勢不可擋的發(fā)展趨勢下，公眾已經(jīng)開始認(rèn)識到這個(gè)行業(yè)的朝陽未來了。

　　隨著成人用品行業(yè)越來越開放和引人注目，公眾對成人用品廣告的接受度也表現(xiàn)出極大地寬容，88%的人都能接受公眾場合出現(xiàn)成人用品廣告，但是尺度要合理。同時(shí)，公眾對目前的性教育普及狀況不太滿意，65%的人都認(rèn)為我國性知識教育依然薄弱，亟待提升。這也從側(cè)面展現(xiàn)出公眾對性健康的關(guān)注，這樣的關(guān)注自然是好的，對于提升國民性文化和個(gè)人性品質(zhì)都有極大地好處。

　　這次調(diào)查可能只是中國性文化的冰山一角，是國人性觀念現(xiàn)狀，和成人用品市場現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。通過這些問題不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國性觀念愈來愈開明，成人用品行業(yè)也因此走向了高速發(fā)展的變革期，這種形勢下，應(yīng)順勢而為，投資成人用品行業(yè)不失一個(gè)不錯(cuò)的選擇。