在國內(nèi)，說到玩具，人們的第一反應(yīng)往往是小孩子用來玩樂的東西。然而心理學的研究表明，每個人在不同的年齡階段都有相應(yīng)的心理需求，而一個人童年的心理需求是否得以滿足，將影響其整個人生的心智塑造;現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，人與人之間的關(guān)系日漸緊張，人們?yōu)橄�除所面臨的壓力，再加上自身對休閑、娛樂需求的增加，成人玩具的消費群體也正在迅速擴大。如今，在我國，玩具已不再是孩子的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。但是我國的玩具業(yè)還未走出兒童玩具一統(tǒng)天下的局面，成人玩具市場雖然需求大，但供給小，品種缺乏。

根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所的一份調(diào)查顯示:64%的消費者表示如有條件，會考慮購買適合自己的玩具。其中33%的成人認為自己喜歡并愿憊購買玩具。該調(diào)查還顯示，城市中成人玩具人均年消費16元，而農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零，而我國每年對成人玩具的需求至少有500億元人民幣。與龐大的消費需求形成鮮明對比是，在中國，成人玩具業(yè)才剛剛興起，基本上還處于空白狀態(tài)。在玩具市場，尤其是國內(nèi)玩具市場，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下。有數(shù)據(jù)表明:目前全國6000家玩具制造商，99%生產(chǎn)兒童玩具。這種需求與供給的巨大反差，恰好反映出中國成人玩具消費市場潛力巨大，給有意進入成人玩具市場的投資者們留下了廣闊的拓展空間。

我國60歲以上的老年人口已超過1.3億，占全國人口的10%以上。專家認為，隨著中國人口老齡化時代的到來，這個“銀發(fā)消費群體”有龐大的經(jīng)濟實力和經(jīng)濟使用決定權(quán)，他們也會成為玩具的重要消費群體。根據(jù)老年人的特點，制作一些流行產(chǎn)品的拼裝零件，并提供組裝設(shè)計圈紙的玩具會很暢銷。它可使老人閑時活躍思維、消磨時間、排遣寂寞，適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多，也更受老年人的歡迎。

業(yè)內(nèi)人士認為，中國的成人玩其市場尚未真正形成，所以現(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤較高，毛利普遍在120%-130%，零售毛利也可達到40%-50%。中國加入WTO后，與各締約國相互降低玩具進出口關(guān)稅，將有利于成人玩具銷售成本的降低。目前中國市場上成人玩具數(shù)量少，品種單一，價格高等因素制約消費，這很可能為及早進入的投資者帶來機遇。

幾位專家的意見很有說服力。中國玩具協(xié)會理事長石曉光認為，盡管成人玩具在中國玩其總產(chǎn)量中的比例遠遠沒有日本那么高，但同樣擁有廣闊的市場，玩玩具已經(jīng)不再是為了單純地消磨時間，很多玩具設(shè)計日趨智能化，機電和科技含量增高[NextPage]，需要家長、老師和孩子一起玩，達到寓教于樂的目的:都市白領(lǐng)在繁忙的工作之余，也需要成人玩具來放松身心，這從日本TOMY公司開發(fā)的MICRO系列就能看出來。這一組玩其體形小巧，適合白領(lǐng)們放在辦公桌上觀賞把玩。另外，有研究表明，老人常以玩具為伴，還有延緩和避免老年癡呆的功效。石曉光建議中國玩具生產(chǎn)企業(yè)更新理念，適時開發(fā)頗具市場潛力的成人玩具。

海爾公司的玩具專家認為，目前成年女性在市場上可以找到她們喜歡的長毛絨玩具，但適合成年男性的玩具還比較少，而男性玩具市場同樣不可忽視。海爾公司推出的遙控車系列除了滿足兒童消費者的需要，還面向一部分“童心未泯”的成年男性消費者。在這種遙控車比賽中參與者的也多是成年男性。

夸克市場研究公司對京、滬、穗三市2000多名青少年進行的有關(guān)卡通和卡通消費的調(diào)查表明：京、滬、穗三地卡通相關(guān)消費與洗發(fā)水相當。在三地被調(diào)查的14-17歲青少年中，56%的人在過去半年內(nèi)購買過自己喜歡的卡通形象相關(guān)書籍、雜志、影碟、玩具、服裝、飾品等，而43%的青少年在一個月內(nèi)就有過上述購買行為，其一個月的平均購買金額是54元；對18-23歲和24-30歲兩個年齡層的青少年來說，雖然其消費卡通的比例有所下降，但平均購買金額卻明顯上升。以上述金額為據(jù)，僅京、滬、穗三大城市，其每年由14-30歲的城市青少年所完成的卡通相關(guān)消費總額即可超過13億元，與日用品中銷量較大的洗發(fā)水大致相當。