全球５００強(qiáng)企業(yè)的高端女性護(hù)理品牌“高潔絲”正式進(jìn)入北京、上海市場(chǎng)，這使得高檔衛(wèi)生巾市場(chǎng)面臨新的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

目前中國的衛(wèi)生巾市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)了解，２００５年我國婦女衛(wèi)生巾的消費(fèi)量為３９９億片，比２００４年增長(zhǎng)３．９％，市場(chǎng)滲透率６１．４％。盡管高端衛(wèi)生巾品牌在全國的平均市場(chǎng)份額只有３０％，但在沿海地區(qū)主要城市消費(fèi)者的購買力相當(dāng)大，比如在上海和北京，高端品牌占到了市場(chǎng)的６５％，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟。所以不少企業(yè)都將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了中高收入的白領(lǐng)女性，主打高端市場(chǎng)，以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

雖然衛(wèi)生巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈，但各大國際品牌的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商普遍認(rèn)為，在中國衛(wèi)生巾用品這個(gè)市場(chǎng)還有很大潛力可以挖掘。

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