最近談一個(gè)項(xiàng)目，是一個(gè)品牌的策劃。其實(shí)我平常最喜歡取笑買(mǎi)東西只認(rèn)牌的人了，屬于被賣(mài)了還在幫數(shù)錢(qián)。我更喜歡沒(méi)牌的，甚至是山寨的。那樣的東東比較草根比較原生態(tài)。只有很少一些品牌代表著品質(zhì)或者精神，比如“大眾”或者“博世”之類(lèi)，絕大部分的品牌只代表著忽悠，比如電視里地方臺(tái)成天在放的那些。

有個(gè)牌子叫“杰士邦”，一直和杜蕾斯在競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格是普通國(guó)產(chǎn)的好幾倍。其實(shí)你用了它，老二的能耐不會(huì)立刻增長(zhǎng)好幾倍，快感也不會(huì)增加好幾倍，但是他就是能賣(mài)這個(gè)價(jià)格，因?yàn)樗�是“有牌兒”的，他說(shuō)他是個(gè)英國(guó)品牌。

但是這個(gè)“英國(guó)品牌”怎么來(lái)的?以下為引文——“10來(lái)年前，是武漢的一家企業(yè)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不過(guò)是兩塊到三塊的價(jià)錢(qián)，而國(guó)際大牌子“杜蕾絲”是20塊30塊，他們找到廣東的一些營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，還把那位曾將小霸王學(xué)習(xí)機(jī)賣(mài)遍大江南北的專(zhuān)家聘來(lái)做CEO，經(jīng)過(guò)策劃，達(dá)成共識(shí)，要想賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，就要是外國(guó)品牌，而英國(guó)是老牌帝國(guó)主義，于是他們先到英國(guó)注冊(cè)了一家公司，又在香港注冊(cè)了一家公司，號(hào)稱(chēng)是那家英國(guó)公司的遠(yuǎn)東總代理，英國(guó)最有名的是女皇，第二有名的是007邦德，于是就有了英國(guó)品牌“杰士邦”。他們的策略是，哪里有杜蕾斯，哪里就要有杰士邦，擺在一起賣(mài)，吐蕾絲賣(mài)30，他們就賣(mài)20，雙方打得不亦樂(lè)乎，最終，杰士邦站穩(wěn)了腳跟，這品牌又被太平洋鄧祿普公司收購(gòu)，成為真正的英國(guó)品牌。”

品牌是個(gè)陰謀�，F(xiàn)在我也要去搞陰謀了。