如今在市場上,“中國馳名品牌”、“中國著名品牌”、“最受消費者喜愛品牌”等各種榮譽稱號,可謂名目繁多、五花八門。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),只要交幾千到幾萬元的品牌評選和推廣費用,就能拿到一個證書。掏錢就能買名牌,已經(jīng)成為品牌評選的潛規(guī)則。央視新聞30分欄目昨日根據(jù)本報率先披露的新聞線索,對類似“中國品牌研究院”等民間機構(gòu)的名牌評選進行了曝光。
今年4月17日本報獨家推出《“中國品牌研究院”身份遭質(zhì)疑》(詳見本報2009年4月17日A07中國版)的記者調(diào)查稿,矛頭直指借各種名目的評比榜單獲取不當利益的所謂“中國品牌研究院”,實際上是一間在香港注冊的私人機構(gòu)廣州辦事處,其辦公地點僅是廣州海珠區(qū)某小區(qū)一間只有3個桌位的住宅民房。
昨日央視的新聞?wù){(diào)查同時對包括藏身于廣州小區(qū)的“中國品牌研究院”在內(nèi)的民間品牌評估機構(gòu)進行了暗訪調(diào)查。央視的調(diào)查結(jié)果與本報此前的調(diào)查結(jié)果一樣,雖然大多評估機構(gòu)都聲稱企業(yè)自愿參加、免費評選,但實際上,有的向企業(yè)收取的品牌推廣費和活動贊助費卻高達100萬元。專家指稱,絕大多數(shù)民間評估機構(gòu)都是不合法且不可靠的。廣州工商局目前正在對所謂的中國品牌研究院進行調(diào)查。
“怎么可能沒收費”
在昨日央視的《新聞30分》,暗訪記者首先對廣東省佛山市順德境內(nèi)的某家具批發(fā)一條街進行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)即便作為國內(nèi)規(guī)模最為集中也相對正規(guī)的家具批發(fā)市場,各式的獲獎品牌證書、牌匾也是五花八門。記者繼而調(diào)查得知,在名目繁多的品牌證書、牌匾背后卻隱藏著不可告人的商業(yè)交易,只要交幾千到幾萬元的品牌評選和推廣費用,就能拿到一個證書,掏錢就能買名牌,已經(jīng)成為品牌評選的潛規(guī)則。
央視調(diào)查昨日集中曝光了藏身于廣州海珠區(qū)某住宅區(qū)民宅里的“中國品牌研究院”,其辦公區(qū)域不足70平方米,僅有3個辦公桌位。而據(jù)“中國品牌研究院”網(wǎng)站顯示,這里3年時間已接連推出近50份“重磅研究報告”,并且正著手“國家名片”的評選活動,稱評選結(jié)果是“經(jīng)中國品牌研究院專家委員會聯(lián)合各行業(yè)評委審核”,正式結(jié)果將于2009年6月18日公布。
自稱是“中國品牌研究院”中國首席代表的鄭學勤此前多次向包括本報在內(nèi)的記者辯稱,“我們公司自注冊以來,公司的賬戶從沒有通過評估向企業(yè)收費。”事實上是不是呢,央視隨機從其提供的入選榜單上抽取一家廣東企業(yè)問詢,該公司不愿具名的市場部負責人明確表示,此前曾經(jīng)參加過“中國品牌研究院”的評選,“當然不可能是免費的,收了1萬元�！�
工商局介入調(diào)查“民間評比報告大多不可靠”
記者打開“中國品牌研究院”的網(wǎng)站顯示,僅在2006年至2008年3年間,所謂的“中國品牌研究院”就發(fā)布了接近50份“研究報告”,數(shù)量相當驚人,包括“中國行業(yè)標志性品牌”、“中國最有價值商標500強”等等。此類榜單和報告往往就被用來向企業(yè)索取領(lǐng)獎費用。廣東佛山某制造企業(yè)市場部負責人接受記者采訪時直指,“說白了,不管通過何種手段,這些所謂‘研究報告’就是對方用來索要費用的一種方式�！�
廣州工商管理局潘晟向記者證實,所謂“中國品牌研究院”實際上是“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”的縮寫,該企業(yè)自2007年5月15日注冊后便沒有年檢信息,并于2009年2月16日正式注銷。而記者登錄香港特別行政區(qū)政府公司注冊處的查詢網(wǎng)站(www.icris.cr.gov.hk),“中國品牌研究院有限公司”實際上是一家私人公司。
據(jù)央視記者報道,目前廣州工商管理局海珠區(qū)赤崗分所正對所謂的“中國品牌研究院”進行調(diào)查。而本報記者昨日再次致電該機構(gòu),電話已無人接聽。
首都財貿(mào)大學中國品牌研究中心主任祝合良昨日接受記者采訪時指出,目前國家工商總局認定的中國馳名商標是合法的也是具權(quán)威性的,類似中國名牌、出口名牌、中華老字號的認定,由于各種各樣的原因,基本停止(評選)了。“但民間機構(gòu)進行品牌評估,規(guī)范的比較少,而且絕大多數(shù)都是很不可靠的”。
據(jù)其透露,目前國家相關(guān)部門正在著手成立正規(guī)的品牌研究機構(gòu),有助于對企業(yè)的品牌進行合理評估。
記者觀察唯恐又來一個“全國牙防組”
“中國品牌研究院”?乍一看,來頭相當不小,相信大多數(shù)讀者第一眼看到這個名稱首先聯(lián)想到的是一個研究院,絕對不會立馬得知它的全稱是“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”,更想不到這是一個打著“調(diào)查評比”謀利的私人公司。
在“中國品牌研究院”的網(wǎng)站上,“研究報告”、“媒體報道”、“評估活動”等鋪天蓋地,其中卻只字未提“香港”、“有限公司”、“廣州代表處”等相干字眼,整個網(wǎng)站營造著一個專業(yè)品牌研究機構(gòu)的氛圍。顯然,“中國品牌研究院”算不上一家正規(guī)的評估機構(gòu),只是借以用來向企業(yè)發(fā)獎狀并從中牟取利益的機構(gòu)。
今年以來本報記者在調(diào)查時,“香港中國品牌研究院有限公司廣州代表處”的首席代表鄭學勤曾一再向記者強調(diào),以“中國品牌研究院”進行傳播并不違法,而且并未通過“研究報告”來進行收費活動。不過,不少企業(yè)的反饋卻是另外一番景象:領(lǐng)獎需繳納一定費用,但大多企業(yè)卻未能知曉該機構(gòu)的真正來歷。
根據(jù)廣州市工商局提供的資料顯示,該企業(yè)已經(jīng)在2009年2月19日注銷,然而,在“中國品牌研究院”的網(wǎng)站上,自今年2月19日之后,仍陸續(xù)有相關(guān)“研究報告”出爐,其中包括《劉翔商業(yè)價值評估報告》、《礦物質(zhì)水風險評估報告》等。
由此,被媒體曝光的“中國品牌研究院”跟幾年前風光一時的“全國牙防組”有何不同?某些短視的企業(yè)也許想借扛著“中國品牌研究院”的名頭低成本出名,卻不知如此置千千萬萬的消費者利益于何地。（記者蔡偉戴遠程）