國家計(jì)生委稱：中國安全套年消費(fèi)量已達(dá)20億只左右，市場潛力達(dá)到百億元以上。

并保持15％以上的快速增長。

目前安全套生產(chǎn)幾乎已經(jīng)同質(zhì)化，中國生產(chǎn)的安全套已經(jīng)同國外生產(chǎn)的安全套已經(jīng)沒有什么區(qū)別，甚至國外許多國家的安全套都是從中國采購，號稱世界第一品牌的杜蕾絲也是在中國青島生產(chǎn)。在中國數(shù)百家之多的安全套經(jīng)營企業(yè)所銷售的安全套在質(zhì)量上也沒有明顯的差別，但是市場上為什么出現(xiàn)多達(dá)上1000個(gè)安全套品牌呢？

安全套屬于快速消費(fèi)品，由于避孕同防止性疾病傳播的需要，人們生活中幾乎已經(jīng)離不開安全套了，安全套只要是能夠擺上貨架就能夠銷售，面臨這樣的市場環(huán)境，眾多的商家一哄而上，草率的設(shè)計(jì)一個(gè)包裝裝入安全套就開始賣了，完全不顧及進(jìn)行產(chǎn)品品牌規(guī)劃，最終產(chǎn)品的銷售只局限于銷售人員維護(hù)范圍內(nèi)的本地區(qū)，一去到外地，由于產(chǎn)品不能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在遭受當(dāng)?shù)匕踩�套�?jīng)營者輕易的打擊下就一敗涂地。

——在安全套市場少見有跨區(qū)域的知名品牌。

在04年底，香港安全套品牌“偉小寶”的出現(xiàn)讓混亂沉悶的安全套市場出現(xiàn)一個(gè)亮點(diǎn)。偉小寶安全套采用多數(shù)人都了解的小說《鹿鼎記》中人物韋小寶諧音“偉小寶”為商標(biāo)，以推廣主題——“在乎女人感受的安全套”——為中心，結(jié)合韋小寶7個(gè)老婆的故事設(shè)計(jì)了7個(gè)安全套系列，充滿趣味，并引導(dǎo)不同的女性應(yīng)該用適合自己性格的安全套，讓人印象深刻。

偉小寶安全套一面市，即刻在市場上引起凡響，打破了以往安全套品牌辛苦開拓外地市場的先例，全國各地安全套經(jīng)銷商以及藥品經(jīng)銷商紛紛咨詢代理的條件，主動要求做偉小寶安全套的代理——這在以往安全套銷售過程中是很少見的。

安全套市場龐大，進(jìn)入容易——這是經(jīng)營安全套的優(yōu)勢；安全套品牌多不勝數(shù)，競爭白熱化——這是經(jīng)營安全套最大的挑戰(zhàn)。怎樣在這既復(fù)雜又簡單的市場里面取得成績，想必還是要在品牌規(guī)劃上面多花些工夫才行。

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