潘綏銘撰文:情趣用品:不差錢,缺文化
筆者在2010年的全國調(diào)查問卷中這樣詢問:現(xiàn)在許多地方都在賣“情趣用品”,包括:按摩棒、充氣娃娃、情趣內(nèi)衣等。請問,您曾經(jīng)想過去買這樣的商品嗎?(1.從來沒有想過;2.想過,但是并沒有真的去買;3.我買過。)
回答結(jié)果是:在男人中有19.0%的人想過要買,有5.7%真的買過。在女性中則分別是7.8%和2.7%。
這是一個相當驚人的數(shù)字,表明了中國的情趣用品產(chǎn)業(yè)不僅僅行銷全球,也打動了近五分之一中國男性和近十分之一中國女性的心。
中國人開始得到純粹的快樂
在發(fā)達國家,這樣的物品只準使用性玩具(sex toy)這個稱呼,禁止叫做“性工具”,因為沒有證據(jù)表明它具有任何工具的作用。在中國,商家使用“成人用品”或“情趣用品”的稱呼,既可以規(guī)避政策,也可以規(guī)避“玩具”這個詞的本意。
其次,統(tǒng)計分析表明,中國人很可能給情趣用品賦予了多樣化的意義,但是使用情趣用品這一行為的性質(zhì)卻并沒有分散化。它是樂事的獨立與純粹化,可以自己獨立使用,不再顧及對方。
中國儒家文化把樂事淹沒在婚姻家庭的大醬缸里;道家把樂事徹底變成“得道成仙”的工具;佛家全盤否定了樂事的存在合理性;中醫(yī)則把樂事“傷身化”?傊,樂事在古代中國既不是一個獨立的思維概念,也不是一種獨立的社會存在。
現(xiàn)在,情趣用品的出現(xiàn)與相當規(guī)模的行銷,標志著至少有一部分中國人的樂事,已經(jīng)從人際關(guān)系的社會層次上獨立出來了。試想,當一個人自己使用情趣用品的時候,或者雙方共同使用的時候,除了獲得純粹的快樂,還用得著去考慮那些煩人的“關(guān)系問題”嗎?
中國商人不太會玩
但是,中國的情趣用品,畢竟是中國文化的產(chǎn)物。那些制造者們?nèi)匀槐弧安迦胧健钡年惻f概念牢牢束縛,仍然僅僅模仿直接的生殖器,還不知道或者不理解“樂事不僅在兩腿之間,更在兩耳之間”這樣一個從1950年代就在發(fā)達社會里廣泛傳播的新理念;更不知道或者不理解“腦電波”和“皮膚中心”的新理論;甚至就連明清小說里早已描繪得淋漓盡致的許多情趣用品,也一無所知,更別提制造了。
尤其是,情趣用品商人可能永遠解決不了一個根本問題:女用情趣用品固然可以繼續(xù)增加品種,但是作為消費主力的男性來說,就連充氣娃娃,恐怕也還是競爭不過男人自己的手指頭。
商業(yè)化 利大于弊
情趣用品是商品,是要賺錢的,因此其中不可避免地會出現(xiàn)各種弊病,例如夸大作用、片面宣傳、制造市場等等。
但是在客觀上,商業(yè)化卻又給人們提供了更加豐富的滿足機會和條件,實際上沖擊了中國傳統(tǒng)的文化。尤其是,商業(yè)化所帶來的所謂“消費主義”,其實正是傳統(tǒng)中國所最缺乏的。說到底,樂事怎么就不應(yīng)該消費呢?為什么非要給樂事強加一大堆崇高的意義呢?
這就是歷史的“歪打正著”,是人類社會得以不斷發(fā)展的基本動力。
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