不過(guò)，除了賣(mài)廣告和邀請(qǐng)代言，面對(duì)擁有流量利器的網(wǎng)紅，品牌主還能怎么玩？利用美拍、秒拍等短視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅廣告位置，或是利用網(wǎng)紅在微博發(fā)個(gè)視頻，轉(zhuǎn)個(gè)朋友圈？玩過(guò)的都知道，這些辦法要么并未最大化賺取網(wǎng)紅紅利，要么難以取得良好的品牌忠誠(chéng)度與持續(xù)熱度。

近日，知名情趣玩具特賣(mài)平臺(tái)&自有品牌春水堂在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮中，走出了一條不一樣的路徑。

對(duì)春水堂而言，其與手機(jī)視頻直播平臺(tái)易直播聯(lián)合進(jìn)行的“視頻社交電商”跨界合作，可謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的一種探索。相比傳統(tǒng)的硬廣植入，春水堂的網(wǎng)紅直播更偏重于用社交玩法帶動(dòng)銷(xiāo)售。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓主播和用戶玩著玩著把東西賣(mài)出去。比如，在直播平臺(tái)上設(shè)置幾款產(chǎn)品專(zhuān)屬虛擬禮物，如虛擬振動(dòng)棒，用戶可在直播過(guò)程中即時(shí)送一個(gè)虛擬振動(dòng)棒給(女)主播，然后私信(女)主播地址，春水堂負(fù)責(zé)發(fā)貨，并會(huì)在其app社區(qū)中同步發(fā)帖直播，增加用戶的實(shí)施參與度。

“春水堂天生自帶話題性，也很適合易直播平臺(tái)上美女直播板塊的網(wǎng)紅直播節(jié)目。春水堂CEO藺德剛表示，”我認(rèn)為這種社交模式的網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一定是未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，它的交互性、實(shí)時(shí)性更能給人一種很強(qiáng)的代入感。”

一般來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)社交模式下的軟性內(nèi)容訂制，比單一的廣告植入更能激活用戶的互動(dòng)性，通過(guò)一種閑話家�；蛘咧v故事的形式帶入產(chǎn)品信息也能給產(chǎn)品與品牌“賦能”，從而實(shí)現(xiàn)不僅僅是賣(mài)貨，還能有效傳達(dá)品牌的價(jià)值觀，也只有這樣才能實(shí)現(xiàn)由營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)品牌的轉(zhuǎn)化。

“未來(lái)，春水堂希望通過(guò)更具故事性及親密度的模式深入挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新模式，此次與易直播合作，只是一個(gè)開(kāi)始。我認(rèn)為僅靠眼球效應(yīng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)難以長(zhǎng)久，我希望春水堂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的是健康的內(nèi)容、積極的生活方式以及和諧的兩性關(guān)系理念�！碧A德剛?cè)缡欠Q。