隨著近年的發(fā)展，目前兩性用品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始步入成熟期。各大品牌都有了自己的陣營(yíng)，一個(gè)新品牌想要再?gòu)氖袌?chǎng)上分得一杯羹著實(shí)不易。各品牌除了在產(chǎn)品層面上大放奇招，營(yíng)銷(xiāo)花樣上也層出不窮。

　　

有這么一個(gè)兩性健康品牌，在314白色情人節(jié)期間，竟在新媒體營(yíng)銷(xiāo)上玩出了新花樣，一夜之間大家都在探討“多寶先生”，可謂是新媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的經(jīng)典。其成功的核心關(guān)鍵在這5個(gè)秘訣，本著實(shí)操的經(jīng)驗(yàn)，下面對(duì)這個(gè)戰(zhàn)役做個(gè)深度的解讀。

　　

秘訣1：精準(zhǔn)影響全國(guó)模特及網(wǎng)紅圈

　　

白色情人節(jié)其實(shí)各大商家都在全力推廣，為什么多寶先生能一舉贏得“大曝光”？關(guān)鍵在于你做的場(chǎng)面夠不夠大，是否足以在目標(biāo)圈子里引起化學(xué)反應(yīng)？抓熱點(diǎn)顯得尤為重要，網(wǎng)紅是當(dāng)下網(wǎng)友們一直關(guān)注的熱點(diǎn)，所以網(wǎng)紅是一個(gè)“點(diǎn)”，但數(shù)量上一定不能少，因此多寶先生在全國(guó)發(fā)起了“百大網(wǎng)紅集體示愛(ài)”招募網(wǎng)紅的消息，并設(shè)置了較高的接單價(jià)。這樣的招募信息發(fā)布，在全國(guó)的模特圈已經(jīng)起到了很好宣傳，很多模特和網(wǎng)紅看到后有興趣接單都開(kāi)始咨詢并主動(dòng)搜索，這樣一來(lái)，在全國(guó)模特圈就覆蓋影響了近10萬(wàn)人，而且是以非常低的成本影響到了目標(biāo)群體。

秘訣2：百大網(wǎng)紅集體示愛(ài)多寶先生

　　

招募到了100位網(wǎng)紅之后，網(wǎng)紅們需要集體示愛(ài)多寶先生。由于創(chuàng)意性的文案和網(wǎng)紅本身具備的話題性，再加上每個(gè)網(wǎng)紅背后自帶流量，于是當(dāng)示愛(ài)照片在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播時(shí)，天時(shí)、地利、人和準(zhǔn)備到位，傳播一觸即發(fā)，隨即影響了近千萬(wàn)級(jí)的人群，并引起網(wǎng)友紛紛討論“多寶先生”究竟是誰(shuí)？這樣能有效的引導(dǎo)大家對(duì)多寶先生進(jìn)行搜索（從百度指數(shù)關(guān)鍵詞的增長(zhǎng)可以反應(yīng)出來(lái)）。

秘訣3：映客當(dāng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)鮮花示愛(ài)

　　

在白色情人節(jié)前后三天時(shí)間，多寶先生安排了映客等當(dāng)紅主播進(jìn)行了直播示愛(ài)，再次引發(fā)了大量網(wǎng)友的圍觀。直播期間，現(xiàn)場(chǎng)鮮花示愛(ài)具備了非常好的傳播話題，一度登上了直播熱門(mén)。同時(shí)主播有意識(shí)引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注多寶先生，直播期間的搜索數(shù)據(jù)大幅度提升，直播過(guò)程粉絲給主播大量送禮，網(wǎng)友的參與熱度也極高。

秘訣4：熱門(mén)話題第2，千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀

　　

在網(wǎng)友極高的參與熱情之下，微博大號(hào)、微信大號(hào)、KOL、門(mén)戶、新聞客戶端開(kāi)始全面曝光，微博熱門(mén)話題沖擊到第2位，直接帶來(lái)千萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀。各路大號(hào)主動(dòng)帶話題進(jìn)行曝光，小成本投入獲得了大收獲。

秘訣5：主流媒體主動(dòng)報(bào)道，品牌獲大曝光

　　

上了熱門(mén)話題之后，便吸引了各大主流媒體的主動(dòng)報(bào)道，如網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等都主動(dòng)做了相關(guān)報(bào)道，全國(guó)近100多家媒體做了轉(zhuǎn)載報(bào)道或新聞推薦報(bào)道。今日頭條、一點(diǎn)資訊等移動(dòng)媒體都做了相關(guān)信息流推薦，再加上自媒體大號(hào)圖文報(bào)道，其品牌曝光量甚是可觀。

總結(jié)以上5點(diǎn)，這其實(shí)是做新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)成熟路徑。

　　

品牌背景:多寶先生是來(lái)自美國(guó)的兩性健康品牌。不僅融合了美國(guó)的精良工藝、選用最貼合人體的高科技材料和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，而且更“接地氣”，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體的心理、生理上的需求，設(shè)計(jì)出更懂中國(guó)消費(fèi)者的系列兩性健康產(chǎn)品，使其每一款產(chǎn)品都充滿趣味性、獨(dú)具新鮮感的同時(shí)，更安全舒適。

　　

此外，在長(zhǎng)期摸索中，多寶先生打出了“自營(yíng)+分銷(xiāo)”、“平臺(tái)+品牌+生態(tài)”的發(fā)展戰(zhàn)略，著重打造品牌超級(jí)IP生態(tài)鏈。2017年，多寶先生目標(biāo)是將入駐超過(guò)1000家連鎖藥店，建立自動(dòng)售賣(mài)店超過(guò)2000家以及特約加盟門(mén)店3000家。