2017年10月25日正式上線的網易春風，在其滿一周年之際公布了銷售預期——截至今年底銷售額將達1億元。

    網易春風負責人趙勇在采訪中還透露了春風的下一步動作，在現(xiàn)有情趣用品和計生用品的基礎上增開“成人健康”業(yè)務線，擴大市場范圍。 這一信號從側面?zhèn)鬟f了網易春風的野心和布局，它正在或未來將瞄準的，或許是整個成人健康行業(yè)，以產業(yè)鏈的模式實現(xiàn)快速發(fā)展。

布局成人大健康 切入藍海市場

趙勇表示，春風明年將擴充產品線，在情趣用品和計生用品的基礎上增加成人健康用品，關注兩性健康，讓春風整體的業(yè)務布局更完善，讓對用戶的關懷也更完善，向立體化發(fā)展。

目前，成人健康用品的市場正以每年63.9%的速度增長，據專家分析，國內成人健康用品市場至少還會在15年之內保持高速發(fā)展。雖然市場空間和潛力巨大，但國人以往對其理解較為狹隘，僅局限于成人保健藥品，因此該領域長期處于大眾晦澀不談的狀態(tài)。

事實上，成人健康用品的概念不止于此，也不只出于功能型需求，更多是以關愛兩性健康、關注兩性衛(wèi)生為目的�？梢钥吹剑�相比此前情趣用品、計生用品近兩年的籌備期，網易春風在成人健康上的準備時間更久，也是在國內情趣行業(yè)積累了一定的品牌影響力和口碑后才著手拓展，顯然背后是出于穩(wěn)健的考量。

此前，網易春風上線時，國內市場對情趣用品的印象也趨向低俗，但通過在產品設計和取名上貫徹清新、文藝、簡約、優(yōu)雅的風格，和對品牌加以有調性、有態(tài)度的包裝，網易春風很快走出了一條更適合中國市場的差異化道路。國內情趣用品市場上首次出現(xiàn)了“小清新”的風潮，也讓大眾對行業(yè)有了改觀。

此次，網易春風進軍的將是規(guī)模數(shù)千億的成人健康用品市場。在美國，這一市場吸引了不少資本大鱷投入，在日本更是國民經濟的支柱產業(yè)之一。而在中國，已在相關領域占領優(yōu)勢身位的網易春風，將如何介入和改造成人健康用品市場，是下一個看點。

布道國內市場 年輕人性觀念悄然改變

從網易春風上線一年的產品和營銷動態(tài)中，能夠看到這一品牌的策略和發(fā)展思路。

產品方面，網易春風一開始就布局了“情趣用品”和“計生用品”兩大產品線，推出了魚兒歡、在云端、月半彎、星石、996、浪系列等產品，針對國人更內斂、更詩意的性文化，在充斥“黃暴”歐美風的市場競爭中反其道而行，不斷用迭代產品迎合年輕用戶的需要。

營銷層面，網易春風除了保有清新和優(yōu)雅的特色之外，切合年輕人興趣點的方式也很獨到。這一年，春風打造了“幻想屋”（看上去是一間全透明建筑，但屋內可以看到屋外，屋外卻看不到屋內），開設了“18禁茶飲店”和“睡世界旅行社”，對應了當下廣受討論的幾個話題——私密文化、茶飲和旅行。

當熱衷文藝、小資生活的年輕消費者被這些調性頗為符合心意的營銷事件所吸引，他們對情趣用品的既有印象也逐漸隨之改變了，接受程度和傳播意愿大大提升。