無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)!疫情之下,實(shí)體娃娃銷量暴漲背后的社會(huì)現(xiàn)實(shí)
過去的2020年注定是充滿巨變的一年,而2021年似乎充滿了諸多不確定性。還有許多國(guó)家仍遭受著病毒的困擾,你會(huì)看到很多人在這場(chǎng)危機(jī)中搖搖欲墜,甚至很多公司都撐不過資本寒冬,最終倒閉。
然而,一些行業(yè)在經(jīng)濟(jì)混亂的背景下逆勢(shì)而上。除了醫(yī)療行業(yè),健身器材和實(shí)體娃娃行業(yè)似乎是這場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)展得最好的。這似乎是一件很正常的事情,因?yàn)樯硇枰邱R斯洛需求理論中最底層的東西。于實(shí)體娃娃行業(yè)而言,在銷量暴漲中可以窺見一些嚴(yán)重的社會(huì)現(xiàn)實(shí):
TPE、硅膠的應(yīng)用,娃娃擁有更真實(shí)的質(zhì)感
與其他用品不同,實(shí)體娃娃受到了特別高的關(guān)注。當(dāng)娃娃產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)仍然貧瘠的時(shí)候,海外市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了很多年。早在1997年,國(guó)外就開始銷售第一批“玩偶”,并曾被聘為電影和電視劇中的角色。
受全球化風(fēng)氣的影響,社會(huì)日漸開放。年輕男生總會(huì)不時(shí)調(diào)侃朋友:“你的女朋友是充氣的吧?”還有一些新聞喜歡用“震驚!河里發(fā)現(xiàn)漂浮的女尸,打撈后發(fā)現(xiàn)竟然是......”
這些令人哭笑不得的噱頭證明,它已經(jīng)悄悄地進(jìn)入了我們的認(rèn)知里。而且產(chǎn)品也在不斷地迭代,生產(chǎn)材料也從塑料和織物向更現(xiàn)實(shí)的方向發(fā)展,金屬骨骼、3D打印也被應(yīng)用到娃娃的設(shè)計(jì)和制造中,確保更加真實(shí)。
實(shí)體娃娃品牌SULREBOR創(chuàng)始人,深圳舒瑞寶情趣科技有限公司CEO徐祥銘多年來一直從事娃娃的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。他說,TPE和硅膠的娃娃都有自己的特點(diǎn)。TPE材料介于橡膠和塑料之間,具有良好的熱塑性,可以模壓成客戶喜歡的任何形狀,成品具有人體皮膚的觸感。
而硅膠解決了重量問題,但是熱塑性不強(qiáng),皮膚硬度過高,皮膚表面的瑕疵不易處理,如果用戶移動(dòng)太多,硅膠娃娃很可能會(huì)撕裂。不過,只要保養(yǎng)得當(dāng),任何材質(zhì)的娃娃都可以保存很久。
越來越多的單身青年
實(shí)體娃娃是一種私密性很強(qiáng)的產(chǎn)品,而電商的興起為娃娃營(yíng)銷打開了一扇門。在2018年,中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到306.6億元,到2020年更是超過600億元。其中,實(shí)體娃娃的占比越來越高。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著社會(huì)制度的逐步建立和完善,人們可以不出家門就與世界進(jìn)行交流,這可能會(huì)導(dǎo)致很多人減少溝通。而實(shí)體娃娃成為了他們打發(fā)寂寞時(shí)光的另一種選擇。
據(jù)西班牙《國(guó)民報(bào)》報(bào)道,從1978年到2018年,西班牙社會(huì)的結(jié)婚率顯著下降,越來越多的西班牙人選擇獨(dú)居。1990年,獨(dú)居人口僅占10%,2016年上升至25%。美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,各國(guó)初婚年齡不斷上升,選擇單身生活的比例也在不斷增加。
此外,一些過去被人們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家也遭遇了經(jīng)濟(jì)困難,這也增加了單身漢的比例。2018年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,意大利有500多萬貧困人口。它仍然是一個(gè)擁有大量貧困人口的歐盟國(guó)家,占?xì)W盟28個(gè)成員國(guó)貧困人口的六分之一。
今天,中國(guó)的成人用品產(chǎn)量已經(jīng)占到世界的70%,3000多家工廠、數(shù)十萬工人忙碌著。實(shí)體娃娃從最初昂貴的價(jià)格發(fā)展到幾萬甚至幾千元,消費(fèi)群體也在悄然變化。
女性消費(fèi)群體擴(kuò)大
社會(huì)現(xiàn)在提倡獨(dú)立和平等,女性進(jìn)入社會(huì),個(gè)體的獨(dú)立性逐漸變得明顯。婚姻不再是她們唯一的選擇,所以愛情似乎變得可有可無。大多數(shù)女性期待未來的婚姻,但是如果找不到合適的伴侶,仍然會(huì)選擇獨(dú)居。畢竟,社會(huì)對(duì)女性變得更加開放和寬容,人們開始贊同女性不結(jié)婚的選擇。過去的女性如果不結(jié)婚就會(huì)被看作是怪物,會(huì)被社會(huì)排斥,現(xiàn)在時(shí)代不同了。
如今,女性開始追求自己的需求,如果現(xiàn)實(shí)不能滿足,她們就會(huì)在虛擬中尋找,F(xiàn)在男娃娃越來越多,而出口的實(shí)體娃娃當(dāng)然也不全是女性,有相當(dāng)一部分女性會(huì)考慮購(gòu)買。
這些女性把娃娃當(dāng)作朋友,這些娃娃可以很好地解決女性的情感需求。同時(shí),也沒有必要在家里養(yǎng)孩子或教育淘氣的孩子,也沒有必要犧牲她們的青春和美麗來應(yīng)對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)。
新冠疫情只是一個(gè)導(dǎo)火索,它使那些持觀望態(tài)度的群體的內(nèi)心想法更加堅(jiān)定,實(shí)體娃娃不再是一個(gè)可恥的事物。此外,疫情也讓越來越多的人認(rèn)識(shí)到了這個(gè)行業(yè),以及這個(gè)行業(yè)所發(fā)揮的一些社會(huì)價(jià)值。
目前的社會(huì)趨勢(shì)表明,實(shí)體娃娃是整個(gè)社會(huì)的趨勢(shì),隨著AI實(shí)體娃娃的出現(xiàn),它的功能和作用將更加豐富。如果你經(jīng)歷人情冷暖,想緩解精神上的孤獨(dú),擁有一個(gè)最真心的“伴侶”或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
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