近日，第二十五屆全國（廣州）性文化、成人用品、保健品博覽會（簡稱：廣州性文化博覽會或廣州性文化節(jié)）在廣州舉辦，本次博覽會吸引了來自全國各地的參展商和觀眾參與，與此同時也在網(wǎng)絡(luò)平臺上掀起一陣熱潮，不少人前往展會現(xiàn)場拍照打卡。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）**新發(fā)布的《2023-2024年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)的情趣用品企業(yè)數(shù)量**多，截至2023年6月共25893家，占全國總量的14.1%。

　　廣東省情趣用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量**多的原因有兩點：一是廣東省是“情趣之鄉(xiāng)”，市場需求大；二是廣東省商品市場發(fā)達，擁有中國**的成人用品批發(fā)市場。

　　廣州性文化博覽會創(chuàng)立以來，聚焦性健康產(chǎn)業(yè)鏈，依靠豐富的辦展經(jīng)驗和開拓精神，為參展商搭建專業(yè)頂流的展示平臺，帶來了超高的展會人氣、龐大的關(guān)注人群，迅速提升參展品牌的知名度；展會現(xiàn)場除去兩性文化**為相關(guān)的情趣用品外，亦有保健藥物、文化教育等方向產(chǎn)品。

　　食色性也，從“談性色變”，到直白宣傳，再到如今的“去情色化”，情趣用品的市場也正在一步步擴容中。

　　隨著居民收入水平的不斷提高，國內(nèi)中等收入群體不斷擴大，中國居民步入“消費升級”的新時代，開始追求高品質(zhì)、體驗型的生活消費，用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇。

　　資本熱度稍退，情趣用品仍坐擁千億市場

　　自1989年中國解除成人健康用品廣告禁令起，情趣用品行業(yè)開啟了初步發(fā)展。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電商的崛起，情趣用品行業(yè)迅速發(fā)展，市場增長率較高，2017到2018連續(xù)兩年都在40%以上。

　　2019年以后，情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)上已趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定，情趣用品市場的資本熱度開始下降。數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品行業(yè)投融資金額集中在2019年，投融資數(shù)量較多集中在2016年。2019年之后，資本對情趣用品行業(yè)的青睞減少。隨著市場競爭加大和營銷成本上升，情趣用品行業(yè)存在毛利高但凈利低的情況，資本關(guān)注度有所下降。

　　盡管情趣用品行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的上市潮和2019年的融資潮后，市場逐漸冷了下來，但2021年開始又呈現(xiàn)出升溫的態(tài)勢，多個情趣用品品牌先后宣布完成融資：“愛心動”主打酒店場景下的情趣用品新零售，于2021年3月獲得千萬級A+輪融資；同年7月，“醉清風”向深交所遞交了招股書，引發(fā)了一波市場關(guān)于“情趣用品第一股”的熱議；“大人糖”獲 2.5億人民幣A輪融資。此外，2022年柑橘科技也獲得天使輪融資，融資金額共為3500萬元。

　　情趣用品市場的高熱度，直接反映出旺盛的市場供需關(guān)系，情趣用品市場需求增長明顯。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年已達1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預(yù)計2025年市場規(guī)模有望達到2081.3億元。

　　隨著情趣用品市場的不斷擴大，越來越多的投資者開始關(guān)注這個行業(yè)。一些有實力的投資者開始進入這個行業(yè)，為情趣用品行業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。

　　悅己經(jīng)濟崛起，女性向情趣用品有巨大潛力

　　過去很長時間里，成人情趣用品在國內(nèi)都是一個隱晦的品類，但如今，越來越多的人開始“為性買單”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品消費客單價主要集中在100-300元，2023年則主要集中在300-1000元。除居民可支配收入水平不斷提高與消費升級讓消費者購買情趣用品的支付客單價不斷提高外，性觀念的轉(zhuǎn)變也是重要一環(huán)。

　　作為消費主力的Z世代年輕人個性鮮明，他們的消費行為呈現(xiàn)出一種獨特的悅己型消費模式。他們對產(chǎn)品的顏值、體驗和場景有著極高的要求，與眾不同的消費理念使他們更注重自我享受和體驗。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變對情趣用品市場產(chǎn)生了深遠的影響。

　　隨著女性經(jīng)濟地位的提高和悅己消費理念的興起，情趣用品的消費人群也在逐漸發(fā)生變化。女性消費者群體的崛起，使得情趣用品市場不再僅僅局限于男性消費者，進一步擴大了市場需求。

　　與此同時，已婚人士也逐漸放開，不再談“性”色變，直面自己的需求，勇敢追求“性”福。不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好有所不同，其中，戀愛未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和外用液體。已婚未育群體在情趣用品的消費上更注重提升雙方的情趣，對工具類情趣用品的需求更加強烈，且對避孕套的需求小于戀愛未婚和已婚已育群體。

　　從情趣用品消費的地域分布來看，情趣用品消費者主要集中于一、二線城市等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，與2022年相比，2023年三線城市及以下情趣用品消費者數(shù)量有所增長，占比20.0%。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電商平臺的發(fā)展，情趣用品消費市場進一步下沉，小鎮(zhèn)青年有望成為情趣用品消費主力軍。

　　當前避孕套仍是中國消費者**為偏好的情趣用品類型，此外，外用液體、女用器具、男用器具和助興器具也是購買的高頻次產(chǎn)品。隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從**初以計生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，中國消費者對情趣用品的需求日益呈現(xiàn)多樣化，情趣用品種類有待進一步開發(fā)。

　　情趣用品購物渠道多元，購買隱秘性不再是首要考慮因素

　　廣州性文化博覽會展出內(nèi)容涉及生殖保健類、生育調(diào)節(jié)類、健康器械類、文化教育類、實體娃娃類、保健食品類、仿真器具類、性美產(chǎn)品類、藝術(shù)時尚類；展出品類眾多，包括情趣用品、性健康產(chǎn)品等。消費者在觀展過程中，會受到開放氛圍的影響，從而產(chǎn)生購買欲望和沖動。

　　情趣用品行業(yè)對購買私密性要求較高，注重隱私保護的線上銷售渠道更能得到消費者的青睞。電商購物渠道技術(shù)的完善，使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性保護都得到提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品更受用戶青睞。隨著兩性觀念的開放，通過線下購買情趣用品的消費者比例有所上升。

　　受時代文明進步和收入水平提高的影響，居民消費觀念和價值取向的時代特性更為鮮明，他們在購物時更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實質(zhì)性因素。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在消費者購買情趣用品的考慮因素變化中，購買隱秘性從2020年首位降至2023年第三位，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感成當前消費者購買情趣用品的主要考慮因素。

　　未來隨著消費者對情趣用品的需求不斷增加，情趣用品行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。同時，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場需求的不斷變化，情趣用品行業(yè)也將不斷涌現(xiàn)出新的產(chǎn)品和技術(shù)，這些都將為情趣用品行業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。

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