近日，第二十五屆全國(guó)（廣州）性文化、成人用品、保健品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：廣州性文化博覽會(huì)或廣州性文化節(jié)）在廣州舉辦，本次博覽會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的參展商和觀眾參與，與此同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上掀起一陣熱潮，不少人前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）**新發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)的情趣用品企業(yè)數(shù)量**多，截至2023年6月共25893家，占全國(guó)總量的14.1%。

　　廣東省情趣用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量**多的原因有兩點(diǎn)：一是廣東省是“情趣之鄉(xiāng)”，市場(chǎng)需求大；二是廣東省商品市場(chǎng)發(fā)達(dá)，擁有中國(guó)**的成人用品批發(fā)市場(chǎng)。

　　廣州性文化博覽會(huì)創(chuàng)立以來(lái)，聚焦性健康產(chǎn)業(yè)鏈，依靠豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)和開拓精神，為參展商搭建專業(yè)頂流的展示平臺(tái)，帶來(lái)了超高的展會(huì)人氣、龐大的關(guān)注人群，迅速提升參展品牌的知名度；展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除去兩性文化**為相關(guān)的情趣用品外，亦有保健藥物、文化教育等方向產(chǎn)品。

　　食色性也，從“談性色變”，到直白宣傳，再到如今的“去情色化”，情趣用品的市場(chǎng)也正在一步步擴(kuò)容中。

　　隨著居民收入水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)中等收入群體不斷擴(kuò)大，中國(guó)居民步入“消費(fèi)升級(jí)”的新時(shí)代，開始追求高品質(zhì)、體驗(yàn)型的生活消費(fèi)，用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

　　資本熱度稍退，情趣用品仍坐擁千億市場(chǎng)

　　自1989年中國(guó)解除成人健康用品廣告禁令起，情趣用品行業(yè)開啟了初步發(fā)展。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電商的崛起，情趣用品行業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，2017到2018連續(xù)兩年都在40%以上。

　　2019年以后，情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)上已趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定，情趣用品市場(chǎng)的資本熱度開始下降。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品行業(yè)投融資金額集中在2019年，投融資數(shù)量較多集中在2016年。2019年之后，資本對(duì)情趣用品行業(yè)的青睞減少。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大和營(yíng)銷成本上升，情趣用品行業(yè)存在毛利高但凈利低的情況，資本關(guān)注度有所下降。

　　盡管情趣用品行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的上市潮和2019年的融資潮后，市場(chǎng)逐漸冷了下來(lái)，但2021年開始又呈現(xiàn)出升溫的態(tài)勢(shì)，多個(gè)情趣用品品牌先后宣布完成融資：“愛心動(dòng)”主打酒店場(chǎng)景下的情趣用品新零售，于2021年3月獲得千萬(wàn)級(jí)A+輪融資；同年7月，“醉清風(fēng)”向深交所遞交了招股書，引發(fā)了一波市場(chǎng)關(guān)于“情趣用品第一股”的熱議；“大人糖”獲 2.5億人民幣A輪融資。此外，2022年柑橘科技也獲得天使輪融資，融資金額共為3500萬(wàn)元。

　　情趣用品市場(chǎng)的高熱度，直接反映出旺盛的市場(chǎng)供需關(guān)系，情趣用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2022年已達(dá)1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2081.3億元。

　　隨著情趣用品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的投資者開始關(guān)注這個(gè)行業(yè)。一些有實(shí)力的投資者開始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，為情趣用品行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

　　悅己經(jīng)濟(jì)崛起，女性向情趣用品有巨大潛力

　　過去很長(zhǎng)時(shí)間里，成人情趣用品在國(guó)內(nèi)都是一個(gè)隱晦的品類，但如今，越來(lái)越多的人開始“為性買單”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)情趣用品消費(fèi)客單價(jià)主要集中在100-300元，2023年則主要集中在300-1000元。除居民可支配收入水平不斷提高與消費(fèi)升級(jí)讓消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的支付客單價(jià)不斷提高外，性觀念的轉(zhuǎn)變也是重要一環(huán)。

　　作為消費(fèi)主力的Z世代年輕人個(gè)性鮮明，他們的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的悅己型消費(fèi)模式。他們對(duì)產(chǎn)品的顏值、體驗(yàn)和場(chǎng)景有著極高的要求，與眾不同的消費(fèi)理念使他們更注重自我享受和體驗(yàn)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)情趣用品市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

　　隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提高和悅己消費(fèi)理念的興起，情趣用品的消費(fèi)人群也在逐漸發(fā)生變化。女性消費(fèi)者群體的崛起，使得情趣用品市場(chǎng)不再僅僅局限于男性消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)需求。

　　與此同時(shí)，已婚人士也逐漸放開，不再談“性”色變，直面自己的需求，勇敢追求“性”福。不同婚戀狀態(tài)群體對(duì)情趣用品類型的偏好有所不同，其中，戀愛未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和外用液體。已婚未育群體在情趣用品的消費(fèi)上更注重提升雙方的情趣，對(duì)工具類情趣用品的需求更加強(qiáng)烈，且對(duì)避孕套的需求小于戀愛未婚和已婚已育群體。

　　從情趣用品消費(fèi)的地域分布來(lái)看，情趣用品消費(fèi)者主要集中于一、二線城市等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，與2022年相比，2023年三線城市及以下情趣用品消費(fèi)者數(shù)量有所增長(zhǎng)，占比20.0%。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電商平臺(tái)的發(fā)展，情趣用品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，小鎮(zhèn)青年有望成為情趣用品消費(fèi)主力軍。

　　當(dāng)前避孕套仍是中國(guó)消費(fèi)者**為偏好的情趣用品類型，此外，外用液體、女用器具、男用器具和助興器具也是購(gòu)買的高頻次產(chǎn)品。隨著中國(guó)成人用品的品類不斷豐富，從**初以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)情趣用品的需求日益呈現(xiàn)多樣化，情趣用品種類有待進(jìn)一步開發(fā)。

　　情趣用品購(gòu)物渠道多元，購(gòu)買隱秘性不再是首要考慮因素

　　廣州性文化博覽會(huì)展出內(nèi)容涉及生殖保健類、生育調(diào)節(jié)類、健康器械類、文化教育類、實(shí)體娃娃類、保健食品類、仿真器具類、性美產(chǎn)品類、藝術(shù)時(shí)尚類；展出品類眾多，包括情趣用品、性健康產(chǎn)品等。消費(fèi)者在觀展過程中，會(huì)受到開放氛圍的影響，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望和沖動(dòng)。

　　情趣用品行業(yè)對(duì)購(gòu)買私密性要求較高，注重隱私保護(hù)的線上銷售渠道更能得到消費(fèi)者的青睞。電商購(gòu)物渠道技術(shù)的完善，使得用戶購(gòu)買情趣用品的便利性和私密性保護(hù)都得到提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品更受用戶青睞。隨著兩性觀念的開放，通過線下購(gòu)買情趣用品的消費(fèi)者比例有所上升。

　　受時(shí)代文明進(jìn)步和收入水平提高的影響，居民消費(fèi)觀念和價(jià)值取向的時(shí)代特性更為鮮明，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實(shí)質(zhì)性因素。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的考慮因素變化中，購(gòu)買隱秘性從2020年首位降至2023年第三位，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感成當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的主要考慮因素。

　　未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)情趣用品的需求不斷增加，情趣用品行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的不斷變化，情趣用品行業(yè)也將不斷涌現(xiàn)出新的產(chǎn)品和技術(shù)，這些都將為情趣用品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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